《地球最后的夜晚》，一度以其高額預售票房登頂中國文藝片的頂峰，又在極短時間內急速墜落——其票房在2018年12月31日上映首日達到了2.67億，之后連續4天狂跌，分別為1130萬、186萬、129萬、26萬。
票房崩盤之外，同步的是豆瓣、貓眼等社區的評分直降，文藝青年大本營豆瓣對這部電影的評分是7分，但點贊數量最多的三條評論卻分別只給了2星、1星和0星；聚集了最多普通觀眾的貓眼評分則只有2.6分，在同期上映的各片中評分墊底(葛優等主演的《斷片之險途奪寶》為4.4分)。
觀眾與評論的怒火，還同時燒向了資本市場，元旦后開市第一天，《地球最后的夜晚》主要出品方華策影視遭遇跌停，市值損失16億。短短3天內，票房崩、口碑崩、市值崩的“三崩”滑鐵盧，令《地球最后的夜晚》成為中國電影史上最具戲劇性的個案。
平心而論，這部作品與近年來的大量爛片相比，肯定不是最爛的，畢竟全片精良的美術制作和導演畢贛的各種精雕細刻，加上湯唯、張艾嘉、黃覺等一眾明星認真陪跑，這部片子絕對不是粗制濫造那一路。但為什么這樣一部作品，卻在市場上遭遇了巨大而特殊的“迎頭痛擊”呢？
很多人將主因歸于片方在前期營銷過程中，用“一吻跨年”和暗示有性與情色內容的劇照來誤導觀眾，導致許多想以這部片子來作為“情趣序曲”的小情侶們在一頭霧水之后怒而踢館。我倒是不太相信趕在12月31日去看片的觀眾都是準備看完電影去曖昧的，事實上，這部片子確實上演在一個極為特殊的時刻——近十年來，國人第一次如此高度一致地急于告別2018年，希望快快進入2019年。估計相當一部分抱著這種想法的觀眾走進影院時，都想通過一年“最后的夜晚”來結束過往，走進新的溫暖與希望。
這種希望和期待，對于一部跨年電影作品而言本來可以算是“天時”，但對《地球最后的夜晚》而言，卻是“災難”。不論是對于普通小鎮青年或是一線城市略喪的白領精英，還是所謂的資深文藝中青年，這部片子都絕對不是讓你感到輕松、溫暖甚至治愈的作品。恰恰相反，在長達2小時20分鐘的漫長時間里，斷裂、破碎、囈語式的現實與夢境交織在一起，黑得能讓人看瞎的用光和剛有點頭緒又瞬間失焦的敘事，很容易讓人感到壓抑煩躁。我自己在隨著劇中男主(不得不)拿起3D眼鏡戴上，并明確地知道后面還有70分鐘的片長時，內心真的是崩潰。
中國實驗戲劇的扛旗人林兆華先生在近十幾年的排戲過程中，最經常講的一句話是“說人話”。這句話對戲劇有用，對電影也一樣。《地球最后的夜晚》劇中人物，幾乎沒有一個是好好說人話的，所有的臺詞，都像是日積月累抄在一個發黃筆記本上攢下的“文藝金句”，被一攬子強行安插在各個人物身上，并以極做作的方式念出來，除了那個打乒乓球的小男孩，他幾乎是全片唯一沒有被污染的表演者了。被各種營銷文案包裝的3D長鏡頭在技術上或許可圈可點，但于全片整體敘事并無幫助，從頭至尾暗沉的用光、重復的鏡頭語言和長廊視角，令人昏昏欲睡。
因為營銷過度而丟掉普通觀眾的好評、后續票房斷崖式下跌，是預期透支后大眾市場的反制與糾偏。但如果僅僅只是“撈過界”或是普通觀眾看不懂，“地球”的結局可能還不致如此。如果自身功底過硬、業界精英和意見領袖能夠基本認可，仍有機會不斷通過正面評論和深度講解影響觀眾，并最終達成某種平衡。但正是因為片子自身的問題重重，評論界和業界也不斷“補刀”，“地球”同時也很快失去了文藝片的基本盤，使得它在輿論和票房兩條戰線上，都很難再翻身了。
長久以來，文藝片在國人心目中還是保有了某種神圣性的，似乎冠之以“文藝片”就有了某種高人一等的神性，也有了讓你看不懂的權利。但事實上，在多樣性日益豐富的電影市場上，中國觀眾整體的視野已經在不斷擴大，審美和判斷力都在快速成長，不再會因為某個單一因素而買單，導演、演員、編劇、類型或其他因素，最終都只能是綜合分中的一項。不論前期電影宣發階段媒體和營銷方如何造神，等片子真正上市之后，市場和觀眾還是有機會展現自己的觀點和意志。
馬克斯·韋伯在研究西方社會的理性化過程中，認為理性化過程的核心就是“祛魅”或“除魔”，即把一切帶有“巫術”性質的知識或宗教倫理實踐要素視為迷信與罪惡，加以祛除。《地球最后的夜晚》這次前期沖頂和高臺跳水的軌跡，不過是一次加了倍速的“造神”與“祛魅”，也正因為這種加速，從而展現了現實與市場的戲劇性。
這一案例對于未來中國文藝片的發展，是會有一定負面影響的。因為在當今電影市場仍由商業和資本主導的大勢之下，如果不斷有好的文藝片突圍而出，形成另一種成功案例和“賺錢效應”，會促使中國電影的投資格局出現更多可能性。但一部任性的失敗之作，很可能在一段時間之內讓大家對這個方向避而遠之。
試想，如果這部片子不是在一開始就爆得大名，而是從小眾開始，因為口碑的鏈式傳播而越演越熱，形成低開高走的反轉之勢，最終達到2.8億元的高額票房，那《地球最后的夜晚》在中國電影史上書寫的就是另外一個神話了。畢竟此前在柏林電影節斬獲金熊獎的《白日焰火》，票房也只有1.02億。希望未來我們能夠看到這樣的文藝片神作在中國市場上出現，洗刷一下“文藝片就等于看不懂”的不白之冤。
