原標題：“歌手”老矣，尚能唱否
1月11日晚，《歌手2019》如約開播，但迎接它的卻并不是想象中的開門紅。酷云實時數據顯示，《歌手2019》首期直播收視率1.136%，同比2018年的2.038%下降了近一半的百分點，還一并刷新了其七年的最低紀錄。同晚的“微博之夜”與亞洲杯的國足或許能為其難看的數據開脫，但在這背后，作為湖南衛視的經典IP，正在經歷“七年之癢”的《歌手》，其江河日下的現狀卻也是不爭的事實。
首播收視遇新低
2019年1月11日晚10點，老IP如約而至。劉歡、齊豫、楊坤、吳青峰、逃跑計劃、張芯、Kristian Kostov七組首發亮嗓交鋒，但這組被稱為“神仙打架”的陣容卻意外遭遇了滑鐵盧。酷云實時數據顯示，《歌手2019》首播當天的實時收視為1.1362%，前五季的表現均在其上，就連整季頻傳停播、洪濤出走流言的《歌手2018》，首播當日收視率也有2.038%。
業界認為，《歌手2019》首播的失利，主要是因為“開場時機不對導致關注度被分流”所致。當晚，亞洲杯中國隊對戰菲律賓的比賽在9:30開場，幾乎與《歌手2019》同時；而眾星云集的微博之夜也在當晚如火如荼地進行。國足大捷、提前出線的比賽讓CCTV 5達到2.2%的收視，幾乎兩倍于《歌手2019》。
但即便是把《歌手2019》放在一個更公平的平臺上，它的表現也說不上完美。在音樂綜藝序列中，《聲入人心》、《夢想的聲音》同在1月11日晚間播出。根據貓眼統計的微博熱度數據顯示，當日，《歌手2019》微博數為74，二次轉發3.1萬，評論量2.1萬，點贊數6.1萬。但《聲入人心》的微博數卻達到288，二次轉發數19.4萬，點贊數49萬。《夢想的聲音第三季》微博數也達243，二次轉發數19.4萬，評論數8萬，點贊數32萬。雖然這與《歌手》播出時間由黃金檔調整至晚10點有關，但也折射出這一曾經所向披靡的老IP自2019年開局，就面對來自各方競爭的處境。
舊人設與新賣點
“熟悉的配方，熟悉的味道”成為一些觀眾對《歌手2019》第一期的觀后感。人設雖舊，但歌曲與賽制的新與變體現了《歌手》嘗試突破天花板效應的野心。在分析《歌手》在2018年遭遇“流年不利”的原因時，業界人士曾指出：“原創動力不足，高品質、傳唱度高的原創作品越來越少了。加之《歌手》此前甚至定下規則只允許第一場唱自己的歌，其他場次必須翻唱，加劇了對華語樂壇資源的透支。”《歌手2019》的歌單則讓網友耳目一新：首次競演幾位歌手的選歌，均是新近創作或者傳唱度不高的原創歌曲。據導演洪濤介紹，將充分吸納創作歌手和原創曲目，有80%都是創作型歌手。
對于歌手們首期的表現，音樂博主“呆若木一”的觀點代表了一眾觀者的想法，有不滿也有期待：“第一期的場面顯得懷舊了些、雜亂了些，全是個人命題展現。我希望《歌手》的每期是能留下傳揚的新作品的。如果說第一期只是亮個相，唱了‘你們熟悉的我’，那第二期或許逐漸就會有新的火花。”
《歌手2019》也在想辦法一掃舊賽制的審美疲勞。有網友表示，“在公布選手排名環節，終于要擺脫被洪濤支配的恐懼了”。根據新規則，競演結束后歌手不再集合等待結果宣布，而是逐一、單獨地自行查看排名——洪濤的功能將由信封取代。“期待新賽制下有怎樣新的化學反應。”
臺網互動或成突破口
雖然這個七年老IP已經備顯疲態，但是它仍舊是湖南衛視的一個聚寶盆。網絡上此前曾流傳過湖南衛視部分綜藝節目招商金額，其中2016年和2017年《歌手》的招商金額分別為1.45億元和8034萬元，雖然不及《快樂大本營》，但也已遠超《跨年演唱會》、《中餐廳》、《向往的生活》等節目，且是后三檔節目的2-4倍。
此次首播遇冷，“《歌手2019》或將成為老IP終結篇，體面收官”的預言也在網上出現。不可否認的是，在音樂綜藝愈發激烈的市場競爭下，進入七年之癢的《歌手》也面臨瓶頸和更大的挑戰。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，由于音樂類綜藝可通過音樂本身表達的情感引發觀眾的共鳴，因此多年來生生不息，不只是衛視之間頻繁在音樂類綜藝上下注，視頻網站也相繼制作出自己的音樂類綜藝，臺網之間競爭越發激烈。在此背景下，音樂綜藝也容易陷入套路的困擾，即使是有市場號召力的明星加盟，也不一定會獲得預期效果。
如何才能擺脫套路的限制，現已成為包括《歌手》在內諸多音樂類綜藝的思考問題。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇曾公開指出：“對于‘綜N代’類音樂綜藝節目來說，需要逐漸走出‘安全區’，加強臺網互動，將會是原創類音樂綜藝節目作為發展的主要方向和維持受眾青睞的突破口。”
據了解，《歌手2019》正試圖打破閉環，聯合新浪微博開啟全新“踢館”賽制：將原本“要誰來誰就來”的踢館賽變為“你要誰來誰就來”的臺網聯動踢館賽，全民舉薦的歌手將與專家推選的歌手現場對決。
在業內人士看來，增強不同渠道之間、節目與觀眾的互動性的方向是必不可少的，尤其是當下互聯網的發展以及觀眾的社交需求也指出強化互動的重要性，但哪一種互動模式更適合節目本身，并能帶動更好的市場反饋，仍需要通過節目的播出以及后續的持續調整才能明了。
