“十三五”籌集公益金115億元 湖北體彩用愛心傳遞溫暖

2020年12月31日，由省體彩中心、省社體中心等單位承辦的“崇尚人人體育 共創美好生活”湖北省直機關迎新年全民健身活動暨2021年全國新年登高活動（湖北分會場）在馬鞍山森林公園舉行。 （湖北體彩供圖）

“體彩樂小星 快樂荊楚行”巡回快閃活動在省內多個地標舉行。

湖北日報全媒記者 楊然 通訊員 陳善寶

1月8日召開的湖北體彩2020年度總結表彰會傳來消息：2020年，湖北體彩在比其他省市少銷售一個月的情況下，實現銷售82.8億元，全國排名第八位，籌集體彩公益金21.15億元。省體育局在賀信中表示：好成績來之不易、可喜可賀，湖北體彩為湖北體育事業“十三五”圓滿收官作出了重要貢獻。

據統計，“十三五”期間，湖北體彩累計銷售480億元，籌集體彩公益金逾115億元，上繳稅收約6.9億元，新增社會就業崗位1.5萬多個，為湖北體育強省建設和國家公益事業發揮了重要作用。

“十三五”總銷量同比增兩倍

2015年銷售36.7億元，全國排名第23位；2016年銷售67.08億元，全國排名第9位；2017年銷售93億元，全國排名第8位；2018年銷售130.7億元，全國排名第7位；2019年銷售105.96億元，排名全國第6位；2020年銷售82.8億元，排名全國第8位。

“十二五”期間，湖北體彩累計銷售159.42億元，籌集體彩公益金44.27億元；而“十三五”期間，湖北體彩累計銷售479.54億元，籌集體彩公益金逾115.04億元，總銷量同比增幅200.8%，公益金同比增幅159.88%。2017年，湖北省體育彩票管理中心被國家人力資源社會保障部和國家體育總局聯合表彰為“全國先進集體”。

2016年以來，湖北體彩新一屆領導班子帶領全省體彩人砥礪前行，用智慧和汗水實現了“十三五”期間湖北體彩系列數據鏈的美麗嬗變。

百億公益金助力體育強省

來之于民，用之于民。5年間，湖北體彩共籌集體彩公益金約115.04億元，有力凸顯了“公益事業助推器”和“體育事業生命線”的作用。

隨著湖北“全民健身計劃”的不斷推進，城市“15分鐘健身圈”和鄉村“農民體育工程”陸續實施，“在家門口鍛煉”這個夢想正照進現實。2018年，湖北省在全國率先實施“新全民健身示范工程”，3年來累計投入省級體彩公益金5.6億元，引導帶動各級政府和市場主體投入20多億元，支持建設縣級體育場館、鄉鎮街道社區運動健身中心、中心村文體廣場等項目近千個，形成了覆蓋城鄉、面向大眾的體育健身場地設施網絡體系。

2020年9月，央視電影頻道播出《溫暖有光放映隊》專題節目，講述了湖北省公安縣體彩公益金助力鄉村全民健身的故事。王寶強、王祖藍、楊威聯袂出演，擔任體彩公益“宣傳大使”和公益金用途“見證官”。

你未必光芒萬丈，但始終溫暖有光。5年來，湖北體彩積極開展“新長城”助學、“快樂操場”、“體彩伴你成長”、“微光公益行動”等活動，用愛心傳遞溫暖，以責任彰顯擔當，用行動詮釋了“公益體彩”的深刻內涵。

品牌營銷宣傳引領新潮流

2021年元旦前夕，2020年全國體彩創新賽結果揭曉，湖北體彩關于組織管理和品牌營銷等方面的創新項目，分獲2個一等獎、4個二等獎共計18個獎項。

變，是唯一的不變。幾年來，湖北體彩人立足創新創優、求新求變，打造了系列品牌營銷宣傳活動。結合業務營銷，精心策劃實施大樂透“快樂456”、“相約星期四”、高頻擂臺賽、7星彩“曬中獎票贏手機”、“卓爾主場 競猜有獎”、“靈秀湖北”百店聯刮等系列活動，激發市場活力，提升品牌影響力。

圍繞公益公信主題，開展“公益體彩荊楚行”、“點亮健康湖北”全民健身嘉年華、“體彩樂小星，快樂荊楚行”巡回快閃以及“百場喜宴送祝福”、網紅業主打造、骨干網點精準營銷等活動，助力網點拓展購彩群體，讓“選擇一組號 伴你一生情”的理念深入人心。同時，“體彩好聲音”“體彩朗誦者”等職工文化品牌活動持續開展，有效激發了員工動力、活力和創造力。

人無我有、人有我優、人優我新，湖北體彩創新不止的系列品牌營銷活動，引領了行業新潮流，多次被業內學習和效仿。

美譽度和影響力不斷提升

文化是企業的靈魂。2016年，舉辦湖北體彩形象代言人電視選拔大賽和“體彩段子手”大賽；2017年舉行體彩春聯大賽、大學生手寫書信大賽，并創辦體彩文化節；2018年，“詩意體彩”全國詩歌大賽、抖音風箏文化節上演；2019年和2020年，體彩文化沙龍、“民間棋王”爭霸賽、“作家眼中的體彩”征文等活動的舉辦，為向來重視文化建設的湖北體彩注入了源源不斷的文化養分。

“十三五”期間，湖北體彩研究果實累累，《中國體育報》和《國家彩票》等權威媒體刊發湖北體彩的《創新發展背景下體育彩票運營機制芻議》《中國體育彩票品牌影響力的構建路徑》《構建以人民為中心的新時代體育彩票》等多篇研究成果。其中，中心負責人撰寫的理論文章《積極應對疫情影響 著力恢復市場活力》獲得2020年全國優秀理論成果一等獎。

好風憑借力，送我上青云。2020年11月，以品牌營銷和廉政建設為題材的首部湖北體彩微電影《車惑》，獲得中央政法委第五屆平安中國“三微”比賽“最佳微電影”和“最佳男主角”兩項大獎。這是湖北體彩“十三五”期間社會影響力提升的又一個標志性成果。

責任彩票建設永遠在路上

“走在夜晚的街頭，中國體育彩票的招牌是沿街店鋪中最亮的一個！”5年來，湖北體彩持續開展“網點亮化工程”，累計開展網點亮化3240家，體彩銷售點形象煥然一新。

扮靚網點、鞏固陣地、夯實基礎，是湖北體彩在責任彩票建設方面的有力舉措。近年來，湖北體彩積極踐行以人民為中心的發展理念，重點圍繞“雙基”（基層、基礎）做文章，先后通過“包聯”和“輪學”，著力推進責任彩票建設。2018年，省體彩中心20余名機關干部下基層包駐聯系扶持網點，通過拉網巡點，督促網點規范運營；2019年，選調分中心優秀員工到其他分中心異地交流，開展以“一研二比三促進”為主要內容的短期崗位輪換學習鍛煉，進一步檢驗“包聯”成果。

責任彩票建設永遠在路上。2020年，湖北體彩選拔組建5級（首席、高級、一級、二級、三級）培訓師隊伍，對網點責任彩票建設進行常態化培訓，促進從業人員業務素質和責任意識的全面提升。