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荊楚網(湖北日報網) 輿情數據分析師 杜捷宜
6月14日,由荊楚網(湖北日報網)、楚天輿情數據研究院制作的湖北教育行業微信排行榜5月TOP30榜單出爐,“武漢大學”“華中科技大學”“三峽大學”排名前三。其中,“三峽大學”進步明顯,各項數據均有增長,助力其躋身榜單前三。整體來看,本期頭部賬號略有變更,腰部賬號發展潛力較大。值得一提的是,師生風采仍為本月各大高校的宣傳重點,正面效應顯著;同時題材多樣的推文展示出較強的人文氣息,容易引發讀者情感共鳴,增強文章傳播力。

圖:WCI指數榜單TOP3
傳播數據解析:超六成賬號指數增長 WCI分布呈沙漏型
本期教育行業微信TOP30榜單中,頭部賬號上升趨勢顯著。“武漢大學”穩居榜首,“華中科技大學”躍居第二,“三峽大學”晉升第三。具體來看,本期新晉榜單的7個賬號分別為“湖北中醫藥大學”“武漢工程科技學院”“三峽大學學生處”“黃岡師范學院”“武漢商學院”“武昌職業學院”“湖北科技學院”。此外,“華中科技大學研究生招生”“伍家教育”“宜昌教育”“黃岡市教育局”“西陵區教育局”“湖北省襄陽市第四中學”“武漢職業技術學院”等賬號跌出榜單。

從WCI指數來看,超六成賬號指數實現增長。本期,WCI指數超過1000的賬號共7個,依次為“武漢大學”“華中科技大學”“三峽大學”“武漢理工大學”“湖北大學”“華中師范大學”“湖北省教育廳”,頭部賬號總量增加;指數在900-1000區間的賬號共2個,分別為“湖北工業大學”和“武漢科技大學”,較上期大幅減少;指數在800-900區間的賬號共10個,分別為“華中農業大學”“長江大學”“江漢大學”“武漢理工大學團委”“湖北民族大學”“武漢紡織大學”“中南民族大學”“武漢體育學院”“中國地質大學武漢”“湖北醫藥學院”,中部賬號有所擴充。此外,“湖北中醫藥大學”“湖北民族大學”“黃岡師范學院”“武漢工程科技學院”增量均達100以上,相比之下,其他賬號WCI值的變化幅度較小。

圖:WCI指數TOP20
從文章閱讀數來看,超六成賬號閱讀總量上漲。其中,“武漢大學”文章閱讀總量達197萬+,較上月有所下降;“華中科技大學”文章閱讀總量達65萬+,保持穩定;“湖北大學”文章閱讀總量達54萬+,小幅增長;“三峽大學”文章閱讀總量達53萬+,有所突破;“湖北省教育廳”文章閱讀總量達52萬+,緊隨其后。值得一提的是,“三峽大學”文章閱讀總數增量最高,超過12萬,助力其躋身榜單前三。

圖:文章閱讀總量排名TOP5
原創文章解析:師生風采仍為傳播重點 題材多樣引發情感共鳴
5月,湖北教育行業微信原創文章前三十榜單推文出自5個賬號。其中,“武漢大學”產出23篇,“湖北工業大學”產出3篇,“華中科技大學”產出2篇,“湖北大學”和“武漢工程科技學院”各產出1篇。在閱讀量10萬+文章方面,“武漢大學”產出6篇,較上月有所增長,校園活動、學生成就、招生就業類文章頗受歡迎。
臨近畢業季,“武漢大學”聚焦招生與就業工作,發布《頂尖!30年后,武大這個班恢復招生》《武大這個超高分專業,學生有多強?》《事關招生!!武大即將召開新聞發布會》《當武大學生就業,他們這樣做!》等文章,通過發布最新資訊來幫助讀者了解武漢大學招生與就業動態,信息豐富且具體,并展示了一批優秀畢業生的就業故事,與讀者建立情感連接,增強讀者對學校的認同感和歸屬感,多篇文章收獲10萬+閱讀量。此外,《520,武大帶你嗑CP》一文,巧借5月20日這一特殊時間節點,講述武大學子們純真而美好的愛情故事,容易引起讀者的情感認同和話題討論,擴大了文章的影響力和傳播范圍。
與此同時,師生風采成為本期各校宣傳重點,如“華中科技大學”發文《首屆大賽,華科人閃耀!》,“湖北工業大學”發文《高甜!湖工大教授夫妻,雙雙最受學生歡迎!》等,展現師生的專業能力和精神風貌,為他人樹立榜樣和標桿,起到了正向激勵的作用,也有利于塑造學校形象。此外,“武漢工程科技學院”發文《青年領航,榜樣力量|快來為“聯合國人口基金UPower計劃:第十一屆青年榜樣影響力校園大使”投票吧》,以投票互動拉近文章與讀者的距離,擴大文章點擊率;“湖北大學”發文《絕了!湖大這篇論文致謝,怕是要火》,以“詩經體”的獨特方式致謝,引發情感共鳴,增強文章傳播力。

排行榜規則說明:
1、聚集湖北省內主要黨政機關和行業系統政務微信公眾號,根據WCI指數數據進行科學排行,主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。
2、樣本范圍和數量每周會根據實際情況進行微調。歡迎湖北省政務新媒體、行業新媒體的運營部門或負責人自薦,加入排行榜,聯系電話:027-88567710。
3、在繼續發布湖北政務微信排行榜的同時,楚天輿情數據研究院還會挑選省內優秀的微信運營團隊進行訪談。
4、“湖北政務新媒體”交流微信群推出“政務微信運營小課堂”,分享政務微信的運營經驗與干貨知識。
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