快手打造追奧運(yùn)云上主場(chǎng)，多元內(nèi)容點(diǎn)燃全民參與熱情

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，奧運(yùn)氛圍愈加濃厚。作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手在奧運(yùn)期間將全線整合平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，一方面為用戶(hù)帶來(lái)傳火炬、看賽事、猜勝負(fù)、玩游戲等趣味互動(dòng)玩法，以及集全場(chǎng)次賽事點(diǎn)播、多元?jiǎng)?chuàng)新自制內(nèi)容、豐富UGC內(nèi)容等于一體的超級(jí)內(nèi)容矩陣，打造全民追奧運(yùn)“云主場(chǎng)”；另一方面，也將聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)電商、本地、商業(yè)化等全線商業(yè)生態(tài)的品牌、商家，為用戶(hù)帶來(lái)觀賽福利和金牌好貨，開(kāi)啟一站式追奧運(yùn)“消費(fèi)場(chǎng)”，以“體育+”模式攜手用戶(hù)、品牌、商家共享巴黎盛會(huì)。

沉浸互動(dòng)、全景內(nèi)容，打造全民追奧運(yùn)“云主場(chǎng)”

作為深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的短視頻直播平臺(tái)，快手在大型賽事、版權(quán)賽事運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)豐富，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)，快手將繼續(xù)基于版權(quán)賽事內(nèi)容，提供更為豐富多元的奧運(yùn)內(nèi)容與互動(dòng)玩法，為用戶(hù)打造“上快手、追奧運(yùn)、贏好禮”的“巴黎盛會(huì)”新體驗(yàn)。為方便用戶(hù)一站式觀看奧運(yùn)、“參與”奧運(yùn)，快手重點(diǎn)打造了“奧運(yùn)頻道”主會(huì)場(chǎng)，整合開(kāi)幕、賽事、賽程等奧運(yùn)訊息，傳火炬、競(jìng)猜、熱門(mén)挑戰(zhàn)等互動(dòng)玩法，以及金牌好貨、超值折扣等消費(fèi)專(zhuān)區(qū)，為用戶(hù)提供從預(yù)熱期、活動(dòng)期到收尾期的全周期陪伴，滿(mǎn)足用戶(hù)從內(nèi)容到消費(fèi)的全鏈路需求。

在互動(dòng)玩法方面，快手在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)階段就率先上線了“傳火炬贏大獎(jiǎng)”分會(huì)場(chǎng)，以趣味玩法掀起全民云上傳遞“火炬”熱潮。截至7月22日，已有近6500萬(wàn)用戶(hù)在快手成為“火炬手”。在奧運(yùn)正式開(kāi)幕后，快手還將全方位呈現(xiàn)開(kāi)幕式精彩片段、賽程信息、獎(jiǎng)牌榜等賽事內(nèi)容，并通過(guò)“奪金時(shí)刻”和“奪金早報(bào)”再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員奪金精彩瞬間，同時(shí)釋放搶冠軍福利紅包雨，用戶(hù)也可以通過(guò)評(píng)論動(dòng)效彩蛋、特殊點(diǎn)贊圖標(biāo)為健兒加油。不僅如此，“追奧運(yùn)、玩游戲”小游戲?qū)^(qū)也已經(jīng)上線，為用戶(hù)帶來(lái)更沉浸的參與氛圍。

同時(shí)，快手還將發(fā)起全民互動(dòng)、趣味競(jìng)猜活動(dòng)，超有梗的“AI小快”也會(huì)在多場(chǎng)景中與用戶(hù)展開(kāi)互動(dòng)、為用戶(hù)提供賽事結(jié)果預(yù)測(cè)，開(kāi)啟不同以往的智能奧運(yùn)新體驗(yàn)。此外，在參與主會(huì)場(chǎng)、傳火炬、競(jìng)猜以及奪金時(shí)刻等互動(dòng)過(guò)程中，用戶(hù)均有機(jī)會(huì)贏取金豆，金豆不僅可以?xún)稉Q禮品，還可在電商及本地會(huì)場(chǎng)中消費(fèi)使用。

在奧運(yùn)內(nèi)容方面，為了全方位滿(mǎn)足用戶(hù)的追奧運(yùn)需求，快手針對(duì)賽前到賽事期全周期，推出多重創(chuàng)新內(nèi)容，由知名運(yùn)動(dòng)員、人氣明星、知名主持人、專(zhuān)業(yè)大咖、快手達(dá)人等組成的重磅嘉賓陣容，為用戶(hù)帶來(lái)更趣味和沉浸式的追奧運(yùn)體驗(yàn)，探索奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)新方式，以“新、熱、快、全”的奧運(yùn)內(nèi)容，讓用戶(hù)一站式享受奧運(yùn)魅力。值得一提的是，作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，7月24日-8月12日快手將通過(guò)點(diǎn)播的方式，全程播出奧運(yùn)會(huì)賽事精彩內(nèi)容，通過(guò)24小時(shí)不間斷精彩呈現(xiàn)，陪伴用戶(hù)全天候縱享巴黎奧運(yùn)各項(xiàng)精彩賽事。

在自制IP方面，快手推出冠軍前方觀賽內(nèi)容《冠軍觀賽團(tuán)》和《跟著冠軍游巴黎》，冠軍訪談節(jié)目《冠軍來(lái)了》，賽事資訊欄目《巴黎早上好》，體育題材短劇《造浪少年》以及《娛樂(lè)6翻天·體娛一家親》等多款自制節(jié)目，帶用戶(hù)充分感受奧運(yùn)氛圍，享受更多樂(lè)趣體驗(yàn)。  

在衍生IP方面，快手推出的《新新運(yùn)動(dòng)會(huì)》則覆蓋運(yùn)動(dòng)藝術(shù)展、嘉年華和競(jìng)技賽，將以潮流藝術(shù)涂鴉、體娛明星現(xiàn)場(chǎng)Liveshow、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)以及公眾開(kāi)放賽等豐富內(nèi)容，帶全民運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。

場(chǎng)景融合、多方參與，開(kāi)啟一站式追奧運(yùn)“消費(fèi)場(chǎng)”

在發(fā)力奧運(yùn)內(nèi)容、升級(jí)互動(dòng)玩法的同時(shí)，快手還將進(jìn)一步整合平臺(tái)商業(yè)生態(tài)資源，創(chuàng)造全新的一站式追奧運(yùn)超級(jí)“消費(fèi)場(chǎng)”，助力品牌和商家獲得生意新增量。

在全場(chǎng)景融合方面，快手將打造17天×24小時(shí)不間斷超級(jí)直播間，該直播間將整合精彩的體育內(nèi)容、奧運(yùn)衍生IP節(jié)目、品牌商家直播間、本地生活團(tuán)購(gòu)直播間等多種內(nèi)容形態(tài)，以及聊天、競(jìng)猜、看比賽等互動(dòng)場(chǎng)景，同時(shí)融合直播關(guān)注、小黃車(chē)掛車(chē)、團(tuán)字等轉(zhuǎn)化形式，為用戶(hù)提供一站式的觀看體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。該直播間將從7月26日開(kāi)始，通過(guò)快手賬號(hào)@一起看奧運(yùn) 為用戶(hù)呈現(xiàn)。

在電商方面，快手通過(guò)“冠軍店計(jì)劃”為品牌商家提供政策保障和流量扶持，截至目前已經(jīng)有約2800家商家報(bào)名參與。用戶(hù)可以在“金牌好貨”分會(huì)場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)品牌尖貨以及超值折扣商品，特步、安踏等眾多品牌商家也將在直播間為用戶(hù)送出大量驚喜福利。此外，快手超級(jí)品牌日等品效IP也將在奧運(yùn)期間升級(jí)玩法，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)和生意繁榮。  

本地分會(huì)場(chǎng)則是圍繞用戶(hù)觀賽消費(fèi)需求，在奧運(yùn)、暑期、七夕等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，向用戶(hù)推出具備極致性?xún)r(jià)比的團(tuán)購(gòu)好貨，同時(shí)面向用戶(hù)發(fā)放補(bǔ)貼券。截至目前，已有上萬(wàn)家商家參與到本地分會(huì)場(chǎng)的相關(guān)大促活動(dòng)中，而快手也將通過(guò)磁力本地推等商業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升本地商家的經(jīng)營(yíng)效率。

在平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮、商業(yè)生態(tài)日臻完善的背景之下，本次巴黎奧運(yùn)，快手通過(guò)內(nèi)容和商業(yè)的融合，吸引了眾多品牌參與到奧運(yùn)中，一起為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、趣味互動(dòng)以及福利等。