定制KPL金色雨，海信開創品牌電競營銷新范式

9月15日，2024年KPL王者榮耀職業聯賽夏季賽在“鯉城”泉州正式打響，成都AG超玩會以4:1的比分擊敗蘇州KSG，榮譽加冕捧得銀龍杯，彌補春天的遺憾終于淋到戰隊的第三場金色雨。與以往不同的是，2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴海信，聯合KPL官方首次開放金色雨粉絲特權通道，面向全網粉絲發起信念金雨應援活動，讓粉絲與戰隊共享榮譽加冕時刻。

在KPL王者榮耀職業聯賽中，金色雨是一種象征性的元素，代表著比賽的勝利和冠軍的榮譽。據不完全數據統計，此次活動共收集粉絲應援超萬條，覆蓋成都AG超玩會、蘇州KSG、重慶狼隊、北京WB在內的18支戰隊，在這個夏季開啟一場來自戰隊和粉絲之間的“雙向奔赴”

海信此次與KPL夏季決賽在金色雨上的權益合作，開創了品牌電競營銷的新模式，也是其體育營銷戰略中的一次重要布局。從贊助全球頂級足球賽事到與KPL合作，海信通過體育營銷不斷突破傳統界限，持續提升在年輕消費者群體中的品牌影響力。

今年以來，海信的體育營銷動作不斷，并持續創造驚喜。3月，海信成為2024年KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴，開辟家電企業電競營銷新版圖；6月三度出手歐洲杯，引領中國企業高端出海新高潮；8月海信成為皇家馬德里足球俱樂部首個中國家電品牌贊助商。從與全球消費者溝通的足球賽事IP運營，到基于區域市場及目標圈層的體育競技賽事IP的陸續嘗試，背后是海信立志成為全球一流企業，實現自主品牌建設發展的布局。

海信通過“立體化粉絲情緒溝通+定制產品研發和服務升級”差異化打法，放大賽事營銷影響力。針對年輕人群的場景體驗需求，海信定制開發了海信相關空調、洗衣機、電競顯示器等，提供符合Z世代生活方式的沉浸式觀賽解決方案。同時，在抖音等平臺開展粉絲互動活動。

據悉，2024年王者榮耀KPL年度總決賽將于11月進行，海信還將繼續攜手KPL王者榮耀職業聯賽，進一步探索營銷新玩法，為品牌的年輕人群帶來更具吸引力、更有品質感的場景生活體驗。