煥新正當時 這家企業“換”出消費新活力

荊楚網（湖北日報網）訊 今年5月，湖北在全國率先啟動汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”三大行動，拿出“真金白銀”全力促進相關產品的居民消費。7月，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），將統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。8月，湖北省商務廳等7部門印發《湖北省家電以舊換新工作補充細則》，實施消費品以舊換新升級政策……

汽車、家電以舊換新的“升級版”政策相繼出臺，無疑為消費市場注入了一股強勁的動力。當下，“以舊換新”“價格補貼”成為了湖北地區汽車、家電消費者口中最“熱”的詞。

2024年國慶假期，湖北消費市場亮點紛呈，促消費活動、消費券、以舊換新“三箭齊發”，節日消費得到全方位、多元化擴容升級。據湖北省商務廳消息，十一黃金周期間，家電、電動自行車、家裝廚衛以舊換新等領域核銷金額共計7.27億元，家電以舊換新補貼日均核銷金額較平時增長110.22%。

金秋換新好時節，武漢各家電賣場人頭攢動。“政府補貼、蘇寧補貼、線下優惠券多重疊加，減了3000多元。”10月7日，武漢市民王先生在網上種草了一款海信電視，于是趁著假期來到蘇寧易購宜家店選購，最終超預期拿下心儀產品。

針對日漸火熱的"以舊換新"需求，不少家電銷售企業快速跟進，推出免費上門、免費拆卸等服務，并發放各類補貼券，讓消費者享受到更多的實惠。

以舊換新，企業發揮主角“光環”

在家電領域，以海信為代表的高品質家電產品銷售增長明顯，新一輪政策啟動以來，海信璀璨品質套系家電銷售同比提升30%。以舊換新不僅僅是優惠補貼，更是為用戶提供高品質產品、高品質體驗、高品質服務和高品質生活享受。

海信以舊換新全國十城聯動發布會

推動以舊換新，企業必須發揮主角“光環”，在“新”字上下功夫。9月6日，海信全國十城以舊換新活動，在青島、北京、武漢、長春等城市陸續啟動，海信將“以舊換新”升級到“品質換新”，推出企業補貼、品質家電套購補貼，疊加國家以舊換新補貼，消費者享受到的優惠力度最高可超3萬元，并配套品質極速服務等權益，為消費帶來最大的優惠力度和高品質的美好生活。9月18日，在湖北省商務廳指導下，湖北省再生資源集團有限公司、銀聯商務支付股份有限公司湖北分公司、海信(武漢)銷售有限公司舉行三方簽約，海信集團在湖北的1000余個銷售網點可讓更多居民在家門口以舊換新。9月27日，海信發布“讓家新一點，開心多一點，品質換新選海信”以舊換新品牌價值主張，從“同一種生活，換一種過法”的用戶洞察出發，旨在貫徹政府加大消費品以舊換新的戰略部署，讓用戶的“換新”真正換來符合心意的品質生活。

據了解，海信旗下品牌海信、容聲、東芝、科龍等全品類家電均被納入補貼范圍。消費者在購買產品時，可享受政府提供的以舊換新補貼，補貼高達15%至20%；除政府補貼外，海信同步推出“百億補貼”疊加優惠，海信單臺至高再補2000元，海信套購滿額至高再減6000元，讓消費者花更少的錢，用上更品質的家電。

響應政策號召，釋放內需換新生活

今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續釋放巨大內需市場潛力。

真金白銀補貼，消費熱情拉滿。據武漢市商務局統計，截至8月下旬，武漢市家電類累計核銷訂單8.44萬筆，核銷金額6966.98萬元，累計拉動消費5.39億元，直接拉動比為1：7.7；家裝廚衛類累計核銷訂單0.2萬筆，核銷金額222.25萬元，累計拉動消費0.11億元，直接拉動比為1：5。

來自海信的消息稱，海信在政府單臺至高補貼2000元基礎上，推出了單臺至高再補2000元的政策，讓廣大消費者享受到了雙重的實惠。

海信集團中國區營銷總部總裁馮濤認為，在國家補貼政策的基礎上，海信將“以舊換新”升級到“品質換新”，不僅僅是優惠補貼，更是要為用戶提供高品質產品、高品質體驗、高品質服務和高品質生活享受。

“海信積極響應國家政策號召，攜手全國十城共同開啟以舊換新的新篇章，這不僅是對消費者需求的深刻洞察，更是對品質生活理念的堅定踐行。”中國國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建表示，海信這一舉措讓消費者“花更少的錢，用上更好的家電”。

擁抱綠色生活方式 展望品質生活美好圖景

告別家電“縫三年，補三年，縫縫補補又三年”的陳舊消費觀念，享受當下濃濃的煙火氣，擁抱綠色低碳和更加節能高效的生活，是當下大多數武漢消費者的選擇。從購買數據上看，武漢市民們現在更加關注重塑生活空間，并迭代生活方式。年輕人則正在用智能產品“爆改”生活，通過減少家務負擔、享受個性化服務、營造舒適環境等方式，追求更高品質的生活。自動掃地機器人、智能冰箱、智能空調成為新寵。

記者在武漢市多家海信門店了解到，不少消費者在補貼政策支持下，會優先購買海信一級能效家電，“能效更高更省錢”成為很多人心中的共識。消費者劉先生稱，一級能效冰箱一般都是品牌中的高檔款式，除了耗電更少外，其他各方面性能也更好，比如海信冰箱提出“真空才是真保鮮”就很吸引人，趁著今年補貼政策力度空前決定趁機入手。

一新一舊之間，蘊含著消費市場的強勁動力。智能、綠色、低碳的新產品成為激活消費的“一池春水”，在進一步釋放內需潛力的同時，也充分滿足了人民群眾對美好生活的向往。而以海信為代表的家電品牌，正在加大科技創新投入力度，持續引領家電產品的迭代升級。