讓文創(chuàng)出彩又“出圈”

“這件產(chǎn)品的設計靈感來源于白塔選址的故事……”站在北京白塔寺文創(chuàng)空間內(nèi)，手拿香泥白塔香薰，85后文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師郟珂磊娓娓道來。

玉塔星輝冰箱貼、妙書勤覽書簽、華鬘風鈴、玉蘭白塔鑰匙鏈……幾十平方米的文創(chuàng)空間內(nèi)，樣式各異的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，顧客絡繹不絕。“有好幾款文創(chuàng)產(chǎn)品供不應求，經(jīng)常處于脫銷狀態(tài)。”郟珂磊自豪地說。

妙應寺白塔是第一批全國重點文物保護單位。2021年6月，歷經(jīng)兩年修繕的白塔寺重新開放，北京白塔寺管理處找到郟珂磊，希望他能助力白塔寺的文創(chuàng)開發(fā)和文化活動策劃。

郟珂磊大學學的是廣告專業(yè)，曾在全國大學生廣告創(chuàng)意大賽中獲獎。此后，他工作生活在白塔寺附近，舉目就能看見“白塔紅墻灰瓦”的美景，對白塔的喜愛與日俱增。郟珂磊毫不猶豫答應了邀約，并邀請其他兩家合作伙伴一起參與到白塔寺文創(chuàng)的開發(fā)、設計與運營中。

“用現(xiàn)代創(chuàng)意豐富傳統(tǒng)文化，可以吸引更多人走近文物，感受歷史。”郟珂磊說，幾年來，他和合作伙伴各自帶領團隊相繼推出近30類、330余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中光冰箱貼就有仿琺瑯、烤漆、樹脂等多種材質(zhì)，夜光、寶石鑲嵌、浮雕等多種工藝，并采用3D打印、非遺手作等技術和技藝，還借助區(qū)塊鏈技術推出了數(shù)字產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計靈感或取自館藏文物，或源于歷史故事。就拿2024年推出的一款冰箱貼來說，將白塔寺元明清三代歷史濃縮于方寸之間，融滿文、藏文、蒙文等八款特殊福字于一體，一上市就成為暢銷產(chǎn)品。

在郟珂磊看來，除了文創(chuàng)商品，各種特色創(chuàng)意文化活動也是文創(chuàng)的一種衍生形式。

通常，文物建筑只在白天固定時段對公眾開放。“能否組織一些活動，讓人們在非開放時段走進白塔寺，感受多樣的文化魅力？”經(jīng)過深思熟慮，在白塔寺管理處的大力支持下，郟珂磊和團隊策劃了“白塔之夜”系列活動，圍繞白塔寺的歷史文化，結合民族文化、非遺傳承、電影藝術、流行音樂、戲曲曲藝等多種主題，陸續(xù)推出“為白塔而作”“京彩妙技”“京腔昆韻話元曲”等活動，廣受關注，一票難求。

豐富的文化活動讓白塔寺從一個小眾景點成為熱門打卡地。2023年白塔寺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額近350萬元。“我們通過深挖文化內(nèi)涵，開發(fā)更多兼具實用功能與審美情趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足觀眾的多元文化需求。”郟珂磊說。

《 人民日報 》（ 2024年12月08日 06 版）