順應數智時代發展趨勢??推進主流媒體系統性變革

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻洞察時代發展大勢，部署推動傳統媒體和新興媒體融合發展。主流媒體深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，守正創新、開拓進取，推動媒體融合向縱深推進，主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升，主流價值、主流輿論、主流文化持續壯大。

黨的二十屆三中全會《決定》提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”，為主流媒體進一步全面深化改革，推動媒體融合發展指明了前進方向。經過9年沉淀積累的黨媒網站發展論壇，一定能夠乘勢而上、發揮更大作用。

一是堅持思想引領。全媒體時代，需要主流媒體著眼大局大勢，用黨的創新理論引領社會思潮，用精準議題設置筑牢思想基礎。近年來，中央新聞網站、新媒體積極運用媒體融合發展成果，打造出“時習之”“何以中國”等一批精品欄目、品牌活動，長流水、不斷線做好習近平新時代中國特色社會主義思想闡釋，取得良好社會反響。要繼續探索、勇于創新，讓網民真切感悟領袖魅力、思想真諦、真理力量。

二是堅持內容為王。不論技術如何進步，媒體形態如何演進，優質內容始終是“壓艙石”。我們要深刻把握網絡傳播規律，深入分析受眾的信息接受習慣等，強化定制化生產、分眾化傳播，不斷提升內容的觸達率、影響力，讓主流聲音影響主流人群，形成主流輿論。

三是堅持守正創新。實踐反復證明，誰搶占了技術制高點，誰就能贏得競爭主動權。要以新質生產力賦能媒體融合發展，推動信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段等互融共通，加速從數字化向數智化邁進。要積極擁抱運用新技術，拓展應用場景，豐富工作手段，不斷提升全媒體傳播實效。

要以此次論壇為契機，篤志前行，以新質生產力激活主流媒體內生動力，共塑主流輿論新格局。

（作者為中央網信辦網絡傳播局副局長）

《 人民日報 》（ 2024年12月28日 06 版）