浙江文化觀察：越劇《新龍門客棧》之后還能有爆款嗎？

中新網(wǎng)杭州1月15日電(林波)“確實(shí)，越劇《新龍門客棧》這部劇‘火’了，我們的小百花‘火’了，市場(chǎng)供不應(yīng)求。我們的陳麗君、李云霄等青年演員也‘火’了，甚至我們的蝴蝶劇場(chǎng)也‘火’了。”近日，在浙江省兩會(huì)期間，浙江省政協(xié)常委、民進(jìn)浙江省委會(huì)副主委、浙江小百花越劇院院長(zhǎng)王濱梅受訪時(shí)表示，在越劇“火”起來(lái)的同時(shí)，更應(yīng)該從作品中去歸納、總結(jié)，繼續(xù)探索實(shí)踐。

如何讓文化遺產(chǎn)“火”起來(lái)？這是文藝工作者甚至是整個(gè)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

憑借融合創(chuàng)新的舞臺(tái)表演、新媒體網(wǎng)感表達(dá)和人才積淀等，越劇《新龍門客棧》讓傳統(tǒng)戲曲迎來(lái)了長(zhǎng)期“一票難求”的局面。

眾所周知，越劇是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，起源于浙江，是流傳范圍最廣的地方劇種。

王濱梅坦言，讓越劇等文化遺產(chǎn)“火”起來(lái)這個(gè)話題是一代又一代的文藝工作者一直在探討、摸索、實(shí)踐的話題。她也時(shí)常在想，越劇“火”了，戲曲“火”了嗎？

越劇《新龍門客棧》之后還能有爆款嗎？如何歸納、總結(jié)越劇《新龍門客棧》的現(xiàn)象級(jí)爆火？

“首先，作品是根本，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，但這不僅僅是指貼近生活，走進(jìn)基層，更要貼近時(shí)代、走進(jìn)年輕群體。”王濱梅以剛剛獲得中宣部“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)的越劇現(xiàn)代戲《錢塘里》為例，這部作品可以說(shuō)是小故事大感動(dòng)、小切口大情懷，“無(wú)論是劇本、演員演繹和造型，還是舞臺(tái)樣式、音樂(lè)節(jié)奏，都堅(jiān)持推陳出新，真正展現(xiàn)了時(shí)代之象、時(shí)代之聲、時(shí)代之需，這是核心所在”。

在此基礎(chǔ)上，王濱梅認(rèn)為宣傳手段也要與時(shí)俱進(jìn)，有了好的作品，“宣推”很關(guān)鍵。

回顧《新龍門客棧》的出圈路，其最初是在社交平臺(tái)“火”起來(lái)，特別是“轉(zhuǎn)圈圈”這一演繹，通過(guò)一些短平快的傳播詞條，實(shí)現(xiàn)了群體性傳播。

“所以我們要堅(jiān)持用新形式、新表達(dá)、新體驗(yàn)，創(chuàng)新傳播手段，探索更富創(chuàng)意、更讓年輕群體喜歡和接受的文化‘打開(kāi)方式’，這是不可或缺的。”她如是總結(jié)。

在越劇“火”起來(lái)的同時(shí)，王濱梅也在思考如何走出去，讓更多人知道和了解中華文化。

“多手抓，一個(gè)是要‘實(shí)打?qū)崱刈哌M(jìn)去。”王濱梅表示，在2024年中法建交60周年時(shí)，他們的越劇院組織了法國(guó)巡演活動(dòng)，走進(jìn)國(guó)外生活圈，直接為他們展示越劇文化。

另一方面，就是誠(chéng)心誠(chéng)意請(qǐng)進(jìn)來(lái)，邀請(qǐng)國(guó)際藝術(shù)友人來(lái)演出、來(lái)觀摩。

而在互聯(lián)網(wǎng)天地間，網(wǎng)絡(luò)的觸角延伸至每一個(gè)角落，甚至無(wú)需跨出國(guó)門，便能將文化遠(yuǎn)播四海，廣泛弘揚(yáng)。

“這種推廣方式是滲透性的。”王濱梅表示，很多國(guó)外粉絲從網(wǎng)絡(luò)上了解了越劇，在團(tuán)隊(duì)赴法國(guó)演出時(shí)，劇場(chǎng)外的越劇迷們?yōu)閻?ài)奔赴，聚起了“星星之火”，“讓我深刻地感受到了網(wǎng)絡(luò)世界，真的在改變著我們的宣傳推廣，甚至影響著我們的觀演模式”。

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子競(jìng)技、社交媒體以及網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)擁有著巨大的影響力，成為國(guó)際文化交流中的重要力量。

在王濱梅看來(lái)，中國(guó)戲曲，作為“世界三大古老戲劇文化”之一，其藝術(shù)魅力超越語(yǔ)言界限，跨越文化差異，同樣具備著國(guó)際傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是展示中華文化的一個(gè)重要窗口。

“重視戲曲藝術(shù)在傳播中的重要作用，以其為媒介，不管是走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，抑或是網(wǎng)絡(luò)傳播，都能讓更多外國(guó)人感受到中華文化的魅力，展現(xiàn)我們中華文明的博大精深。”王濱梅如是期許。(完)