“Z世代”潮玩收藏轉向國風 小物件重構商業空間

中新網長春2月22日電 題：“Z世代”潮玩收藏轉向國風 小物件重構商業空間

中新網記者 郭佳

適逢周末，22歲的王雅婧穿過長春紅旗街商圈熙攘的人群，來到網紅地標“這有山”，伴著響亮的“開山鑼”開啟她的國風潮玩尋寶計劃。

在此之前，王雅婧是日漫迷、美漫迷，收藏了許多周邊潮玩，直到有一天她把一個復刻明代孝端皇后鳳冠的積木八音盒帶回家。“拼裝的時候有一種與歷史對話的感覺，這是之前從未有過的感覺，所以就動了收集的念頭。”

這場潮玩收藏轉向絕非個案。中國首個潮玩與動漫產業藍皮書——《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》預估，中國潮玩產業的市場規模在2026年將達到1101億元。日漸壯大的國風文創市場正吸引著越來越多創業者的目光。

長春的“圖南齊物”國風星貨鋪用漆紅格柵圍出一方天地，內部青山疊翠、金云翻滾，回型貨架擺滿手辦、冰箱貼、首飾等國風商品。創業者侯蓓蕾介紹，店鋪里的商品最受年輕大學生歡迎，去年10月份開業以來，日均銷售額穩定在2.5萬元左右，大大超過預期。

初步的成功幫助侯蓓蕾建立了信心，她與合作伙伴計劃在年內到北京再開一家新店。

國風潮玩正在重構消費場景。記者在一家名為“本‘潮’綱目中藥鋪”的店鋪看到，丹參、薏米、折耳根等中藥材化作可愛玩偶。下單后店員會現場演繹情景劇，扮作藥鋪掌柜，一會執戥稱量，一會砂鍋煎藥，口中念念有詞。如此“開方”引來許多人圍觀，生意自然興隆。

“這其實與近些年中國傳統商場轉型遙相呼應。”長春“這有山”運營部經理張瑩瑩分析認為，在新消費趨勢下，商場爭相打破“次元壁”，鏈接年輕消費者，如今的商場越來越像一個多元文化的交流平臺，既要有文化味，又要有社交屬性。

張瑩瑩指出，國風潮玩火爆出圈影響很大，最近兩年這類店鋪不斷擠壓傳統美食店鋪的空間，如今“這有山”美食店鋪占比已不足四成，商場的客流量卻在穩步增長。

東北師范大學傳媒科學學院(新聞學院)講師、吉林省動漫游戲協會常務理事李宏蕾認為，隨著市場的成熟和消費者偏好的細化，國風潮玩市場仍將持續擴大。這種文化消費新現象不僅折射出年輕一代的文化自信，更顯示了中國文化產業創新在深度和廣度上的長足進步。(完)