從“熱映”到“熱游”，影旅聯(lián)動點燃文旅新引擎

消費熱情溢出銀幕，“影視+文旅”爆款頻出

從“熱映”到“熱游”，影旅聯(lián)動點燃文旅新引擎

近日，國產(chǎn)電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)問鼎全球影史單一市場票房冠軍，持續(xù)熱映。影廳內(nèi)，觀眾觀影熱情高漲，影院排片不斷；影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門旅游目的地。

近年來，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風(fēng)的地方》帶動取景地大理鳳陽邑村搜索量增長50倍……今年春節(jié)檔，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相關(guān)旅游目的地一道，再度為從“熱映”到“熱游”的影旅聯(lián)動添一把火。

影旅聯(lián)動多點開花

“剛看完《哪吒2》，散場后我就直奔這兒來了，有一種神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在觀影結(jié)束后，專門來到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶外的小雨并沒有影響同樣前來排隊打卡的游客熱情。

去線下尋找影視作品中的同款場景、體驗同款情節(jié)、品味同款食物等，成為近年來影旅聯(lián)動的重要方式。影視業(yè)鏈條與旅游產(chǎn)業(yè)鏈條日漸融合，激發(fā)出強大的發(fā)展動能。

2023年，熱播劇《去有風(fēng)的地方》開播一周后，云南旅游搜索量暴漲，主要取景地鳳陽邑村搜索量暴漲50倍，鳳陽邑茶馬古道游客量增長近10倍。2024年，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬人次的客流在隨后的“五一”假期中涌入阿勒泰地區(qū)，帶動當(dāng)?shù)芈糜问杖胪仍鲩L超過57%。

今年也不例外。春節(jié)檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”模式再度升級，呈現(xiàn)出多點開花的態(tài)勢。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，電影上映后，“哪吒”相關(guān)旅游搜索量同比增長超5倍。四川宜賓翠屏區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等主題景區(qū)，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長超34%；在天津河西區(qū)，陳塘莊與哪吒小鎮(zhèn)雙IP驅(qū)動下，酒店預(yù)訂量同比增幅超60%……

業(yè)內(nèi)人士表示，得益于高品質(zhì)影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限于與一城一景聯(lián)動，而是向全域融合演化。從熱門城市到小眾景點，從內(nèi)陸文化到邊陲風(fēng)光，影視IP正以點帶面重構(gòu)文旅格局。

文旅市場加速上新

為了留住“跟著電影打卡熱門景點”的流量，嗅到“影視+文旅”機遇的地方、景區(qū)地紛紛發(fā)力創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，影視主題公園、影視旅游小鎮(zhèn)等加速涌現(xiàn)。

“建筑細節(jié)精致，互動設(shè)計仿佛置身電影世界！”在電影《唐探1900》拍攝地山東樂陵影視城，來自山東濱州的游客小齊用了一整天進行深度體驗，對影視城的細節(jié)連連贊嘆。

據(jù)樂陵影視城營銷中心經(jīng)理徐恬睿介紹，該影視城春節(jié)限時開放“唐人街主題園區(qū)”，7天時間里，園區(qū)接待游客15萬人次，周邊商圈、景區(qū)客流近70萬人次，游客量同比激增。

“通過1：1復(fù)刻舊金山唐人街場景，游客不僅可以打卡電影同款機位，還可以參與實景RPG劇游‘三藩街大歡喜’，與百名NPC互動解鎖劇情?！毙焯耦８嬖V記者。

400公里外，河南省安陽市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問卦象。借《封神》系列電影熱映，該景區(qū)推出沉浸式旅游產(chǎn)品“封神宇宙”，設(shè)計豐富的演藝活動和NPC互動體驗?！半娪盁岫券B加周易文化，吸引了大量游客，為我們帶來了旺盛的人氣?！绷h里周易博物館副館長姬嵐說。

“跟著電影打卡熱門景點，不是簡單的拍照留念，游客們更熱衷于互動式與體驗式旅游。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，創(chuàng)新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)反映出消費者旅游偏好新趨勢，大家希望能夠參與到與電影相關(guān)的活動中，獲得更加深入的體驗。

深挖影旅聯(lián)動潛力

“‘影視+文旅’潛力很大?！币蠼苷J(rèn)為，影視的受眾范圍極為廣泛，涵蓋了不同年齡、性別、地域和文化背景的人群。影視業(yè)和旅游業(yè)可以借助國際電影節(jié)、旅游展會等平臺聯(lián)合發(fā)力，推廣電影和旅游景點，拓展市場邊界。

洶涌而來的客流量，對旅游服務(wù)公司的接待能力也提出了更高要求。四川一家旅游服務(wù)公司負責(zé)人告訴記者，他們正借助影視劇的引流效應(yīng)，不斷完善和優(yōu)化相關(guān)配套設(shè)施和服務(wù)，加強對旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)，以提升游客的滿意度。

影旅聯(lián)動點燃文旅產(chǎn)業(yè)升級新引擎，這把“火”如何更好地?zé)氯ィ繉Υ?，殷杰分析認(rèn)為，文旅開發(fā)需突破對影視熱度的單一依賴，轉(zhuǎn)而深耕當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。要避免流于場景復(fù)刻等表層開發(fā)，打造具備文化記憶載體的特色產(chǎn)品，構(gòu)建可持續(xù)的IP轉(zhuǎn)化生態(tài)?！凹纫栌耙暳髁科迫Γ钔谖幕?，實現(xiàn)影旅共生?！币蠼苷f。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，影視與文化旅游的融合是一項系統(tǒng)工程，要有精細化的操作策略及長遠的發(fā)展眼光。影視層面，需進一步挖掘、賦予相關(guān)場景深刻的文化內(nèi)涵與象征意義；文旅方面，需確保景點配套設(shè)施的完備性，提升文化認(rèn)同感和游客獲得感。

本報記者 姜雨晴《工人日報》(2025年02月28日 04版)