畬鄉景寧花式出圈！今年的“三月三”把游客寵成翹嘴：來過一次就愛上

城市CBD也能爆改民族風情秀場？農歷三月三前夕，多位百萬粉絲時尚達人們現身上海外灘、杭州湖濱步行街等地，身穿畬族服飾，手捧畬族彩帶，引得路人紛紛拿起手機，直呼“民族風贏麻了”！

外籍自媒體達人身穿畬裝現身上海外灘。圖源景寧縣委宣傳部

在演員藍盈瑩的“畬族公主變裝”帶動下，畬鄉“三月三”相關話題達到破億點擊，讓越來越多網友對畬裝背后的民族文化產生向往：“本來只想看個熱鬧，結果直接種草了景寧三日游！”

3月29日至31日，2025中國畬鄉“三月三”民族風情大賞暨春游景寧系列活動在麗水市景寧畬族自治縣火熱舉行。全球的目光投向了這座浙西南山區的寶藏小縣城，游客紛至沓來，一同感受“寵客畬鄉”的特色魅力。

畬族文化推廣大使、景寧畬族自治縣旅游形象大使藍盈瑩化身畬族“三公主”傳遞火種。圖源景寧縣委宣傳部

玩法大創新 滿城盡是畬族風

中國畬鄉“三月三”自2007年正式定名以來，已連續舉辦18屆。從傳統民俗到潮流體驗，從文化展演到特色消費，“三月三”將畬族文化內核與現代生活方式深度融合，成為各族人民歡聚一堂的盛會。

在傳統的大型公主巡游、趕豬大賽、民族體育大賞等經典活動外，景寧今年面向所有游客，在全縣范圍內設置了“四個滿城”特色場景：體驗畬族鳳凰裝旅拍、循“烏飯地圖”品嘗百款煥新美食、品鑒當地特色惠明茶、在文創市集邂逅“畬族十福”主題潮品。“吃住行游購娛”全鏈條包攬，讓所有游客玩得盡興。

在景寧，“女性游客當公主、男性游客當王子”是當地不少文旅從業者的共識。“三月三”期間，游客們爭相穿上畬服，拍攝屬于自己的換裝大片，感受這場溫柔的“文化覺醒”。

29日上午，城區主干道和三月三廣場人山人海，演員藍盈瑩、主播潘蓉打扮成“三公主”，助陣活動開幕式和巡游。身著節日盛裝的各族群眾組成一個個表演方陣，高擎族旗，手執火把，演繹畬家祈福、農耕生活、婚嫁迎親等特色民俗。

藍盈瑩參加大型公主巡游。圖源景寧縣委宣傳部

畬族婚嫁文化展示。圖源景寧縣委宣傳部

巡游尾聲，當地樂隊還獻上了一連串畬族新民歌搖滾改編，將活動氣氛推上高潮，全場游客自發加入舞蹈隊伍“蹦廣場迪”。

“太嗨了！”潮新聞創作者、外籍達人洋小龍（@洋盆友）在巡游中徹底“放飛自我”，“我來這里才感受到畬鄉人民有多熱情，被好多人拉著跳舞，這里的每個人好像都很有跳舞天賦！”

洋小龍和畬鄉人民跳舞。潮新聞記者 黃心怡 攝

當天下午，歡脫的趕豬大賽成為全場關注的焦點。21個鄉鎮（街道）派出特色戰隊，拿出看家本領進行趕豬競速。明星、主播、自媒體達人紛紛加入趕豬隊伍，圍觀游客加油吶喊，將小眾賽道活脫脫變成大眾狂歡。

趕豬大賽現場。圖源景寧縣委宣傳部

趕豬大賽現場。圖源景寧縣委宣傳部

服務超貼心 畬鄉人民把“寵客”刻進DNA

“三月三”期間，游客如潮涌至，要想好好接住這“潑天流量”，十分考驗當地基礎設施及服務接待能力。

一到麗水高鐵站，就能看到身著畬裝的青年男女載歌載舞，向游客獻上象征吉祥如意的畬族彩帶。其實這只是景寧服務游客的“小巧思”之一。

為讓游玩體驗盡善盡美，景寧特別推出“樂享三月三，寵客畬小幫”志愿服務行動。600多名志愿者活躍在麗水交通樞紐及景寧縣內主要游客聚集地，隨時送上貼心服務。

活動期間，全城公交、觀光車免費開放，2000個停車位及招手即停的順風車隊助力便捷出行，志愿者與“popo崽”萌寶人偶在街頭隨處可見，向游客提供暖心服務：介紹指引、咨詢答疑、免費茶飲、便捷充電、醫療保障……想游客之所想，急游客之所急，只有你想不到，沒有畬鄉人做不到！

“畬小幫”志愿者。潮新聞記者 黃心怡 攝

“‘xiōng fū gī lì（幸福吉祥）’，這邊可以免費充電！”在“popo崽”營地的暖心驛站旁，來自國網景寧供電公司的“電小二”志愿者張建明背著帶有LED屏的包為游客送上服務。

“看到外地游客這么喜歡景寧，我們真的是發自內心的開心！”張建明笑呵呵地說，多年前的景寧只有山水風景，現在全縣好玩的地方越來越多，人氣也旺起來了，“游客來景寧就是‘自家崽’，有事盡管找我們！”

“電小二”志愿者張建明。潮新聞記者 黃心怡 攝

來自大連民族大學民族學專業的碩士研究生王雨雪被“三月三”的熱烈氛圍吸引，不遠萬里奔赴景寧調研，還成為了志愿服務隊伍的一員。

“景寧的畬族文化可以說是傳統與現代的碰撞，民族文化能夠以大眾喜聞樂見的方式演繹并傳播，給了我們很好的調查樣本。”王雨雪坦言，自己已經把畬族文化的保護傳承作為畢業論文的研究方向，此次在景寧收獲頗豐，“我一定會再來的！”

王雨雪（右一）在景寧擔任“畬小幫”志愿者。圖源受訪者

發展有恒心 縣域民俗旅游玩出新高度

“當傳統文化找到現代表達，既能喚起本土認同，也能吸引外界關注，讓傳統文化更具生命力。只有活動真正形成熱度和口碑，市場化才能有堅實的基礎。”景寧縣委常委、宣傳部部長吳海東表示。

今年的畬鄉“三月三”，首次從傳統的“政府全面主導”向“市場化運作、社會廣泛參與”的模式轉變，與阿里巴巴、橘宜集團等40余家市場主體建立戰略合作，用更時尚、更現代的產品演繹畬族文化，加速傳統文化資源的品牌轉化。

與此同時，景寧正式推出“寵客畬鄉”服務標識品牌，全面升級文旅服務體系，“一圖導覽+一碼通”、便攜充電、免費茶飲、暖心順風車等舉措將持續服務更多游客，讓“旅游目的地”升級成更懂游客的“幸福體驗地”。

民族特色產品市集。圖源景寧縣委宣傳部

舞臺劇《畬秀·千年山哈》。圖源景寧縣委宣傳部

潮新聞創作者、百萬粉絲自媒體達人牛雨玥（@月亮的環游記）告訴記者，自己在云南體驗過許多民族的特色活動，但在景寧的“三月三”給了她不一樣的感覺。“畬族服飾的辨識度很高，完全戳中00后的審美。而且當地人真的很熱情，到這里就像回家一樣，我們被當成小孩子寵著，體驗非常好。”

牛雨玥身穿畬裝沉浸式體驗畬族文化。圖源受訪者

據統計，3月10日至31日，景寧共接待游客26.5萬人次，同比增長10.9%；實現旅游總收入2.44億元，同比增長11%。其中，在核心活動集中舉辦的29日至31日，過夜游客人數同比增長125.5%，旅游收入同比增長159.1%。賞畬景、聽畬韻、品畬味、感畬藝、購畬禮，成為這場民族風情之旅的生動注腳。

畬鄉“三月三”的狂歡仍在延續，山哈人民的懷抱永遠向游客敞開。春光正好，下個周末，要不要來景寧走一趟呢？

潮新聞記者 黃心怡