經濟政策一線微觀察｜流量、增量、質量，看傳統IP如何激活文旅大市場

潑水節、目瑙縱歌節、火把節、坡芽情歌節……在彩云之南，獨具特色的各類民族節慶活動為來自全國乃至世界各地的游客帶來豐富體驗，農旅、體旅、文旅深度融合的形式持續吸引旅游流量、催生消費增量和提升發展質量。

4月13日，在西雙版納傣族自治州景洪市，演員在傣歷新年節（2025年潑水節）慶祝大會上表演。新華社記者 高詠薇 攝

前不久印發的《提振消費專項行動方案》提出，“擴大文體旅游消費”“深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景”。

4月13日晚，人們在西雙版納傣族自治州景洪市瀾滄江畔放飛孔明燈。新華社記者 高詠薇 攝

云南民族文化資源豐富多彩，深化文旅融合，提升旅游產業文化附加值，正成為云南旅游發展新引擎。

2025年德宏州潑水節假期從4月10日持續到4月13日，以潑水節為契機，德宏州內芒市、瑞麗、隴川等地舉辦了持續多天的系列文旅活動。

4月12日，在西雙版納傣族自治州景洪市，演員在傣歷新年節（2025年潑水節）文藝晚會上表演。新華社記者 高詠薇 攝

以傳統節日為媒，云南各地進一步拓展文旅消費場景和業態，為旅游發展注入新活力。2024年，云南實現旅游總花費1.14萬億元。以特色文旅為筆，云南正書寫文旅產業高質量發展新篇章。

4月13日，在西雙版納傣族自治州景洪市，人們參與傳統龍舟表演賽。 新華社記者 高詠薇 攝

記者：熊軒昂、易嘉欣、胡了然

編導：王洪流

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