湖北區(qū)縣微信3月運(yùn)營亮點(diǎn)：追蹤熱點(diǎn)動(dòng)態(tài) 解碼區(qū)域發(fā)展

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 杜捷宜

4月27日，荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北區(qū)縣微信3月運(yùn)營亮點(diǎn)分析報(bào)告出爐。3月，“中國光谷”“漢陽知音”等公眾號(hào)數(shù)據(jù)亮眼，在文章產(chǎn)出能力、用戶認(rèn)可度等方面表現(xiàn)突出，收獲了不俗的傳播效果。其中“中國光谷”3月發(fā)文96篇，最大閱讀數(shù)為5.1萬+，轉(zhuǎn)發(fā)總量為2.9萬+，持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出為爆款文章的打造奠定基礎(chǔ)，引發(fā)讀者自發(fā)傳播，粉絲黏性較強(qiáng)。“漢陽知音”3月發(fā)文量同為96篇，頭條文章閱讀量高達(dá)71.6萬+，平臺(tái)利用率較高，保證重點(diǎn)推送內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營策略上也別具匠心，能夠準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的信息需求，綜合實(shí)力強(qiáng)。從熱門文章來看，文旅推介、熱點(diǎn)追蹤、生活資訊、警示案例等類型的內(nèi)容較受歡迎，多篇文章閱讀量突破5萬，其中最大閱讀量達(dá)5.1萬+，內(nèi)容兼具實(shí)用性與吸引力，成為湖北區(qū)縣微信公眾號(hào)破圈的核心動(dòng)能。

3月區(qū)縣微信亮點(diǎn)文章

捕捉輿論場(chǎng)熱點(diǎn)，搶占傳播先機(jī)。3月，湖北區(qū)縣微信公眾號(hào)善于立足本地屬性，緊跟潮流，捕捉當(dāng)下熱點(diǎn)事件，有效激發(fā)讀者的閱讀興趣。其中，“中國光谷”的文章《國產(chǎn)AI智能體Manus一夜爆火！創(chuàng)始人肖弘華科畢業(yè)，是光谷連續(xù)創(chuàng)業(yè)者》聚焦前沿科技，抓住了當(dāng)下熱門的AI話題，融入光谷創(chuàng)業(yè)背景，既滿足科技愛好者興趣，又通過“華科”“光谷”等地域標(biāo)簽強(qiáng)化本地讀者認(rèn)同，閱讀量達(dá)51450次，轉(zhuǎn)發(fā)量超4300次，二次傳播效果較好。“武漢經(jīng)開區(qū)”的文章《刀郎武漢巡演18:08準(zhǔn)時(shí)開搶最全攻略來了》發(fā)布時(shí)機(jī)得當(dāng)，瞄準(zhǔn)文娛領(lǐng)域的重要?jiǎng)討B(tài)，滿足了區(qū)域粉絲群體的追蹤需求，內(nèi)含購票、交通、美食、住宿等方面的實(shí)用內(nèi)容，一站式滿足受眾的不同需求，收獲51068次閱讀量。“漢陽知音”發(fā)文《漢陽人狂喜！家門口的“胖東來”即將亮相！》，借力胖東來的“商超天花板”口碑，介紹永輝超市漢陽萬科未來中心店引入“學(xué)習(xí)胖東來”模式，將全國性品牌熱度轉(zhuǎn)化為本地流量，有利于推動(dòng)地域圈層的精準(zhǔn)傳播。

巧用櫻花做媒，賦能文旅新篇。“大成武昌”發(fā)文《42.195！跑進(jìn)武昌春天里，與櫻花撞個(gè)滿懷》，標(biāo)題以“42.195”直指馬拉松賽事（全程馬拉松距離），將體育賽事與武漢櫻花巧妙結(jié)合，通過互動(dòng)性的漫畫長卷形式展現(xiàn)武漢馬拉松賽道中各個(gè)站點(diǎn)的特色，助力區(qū)域文旅品牌傳播。“中國光谷”發(fā)文《高新大道成“櫻花大道”！沿線2000余株櫻花盛放》,“2000余株”量化櫻花規(guī)模，搶抓櫻花季的話題熱度，以圖文并茂的內(nèi)容推薦高新大道沿線賞櫻打卡點(diǎn)，塑造城市景觀IP，滿足游客及市民的觀光需求，有力提升區(qū)域形象。兩篇文章均借櫻花這一地域符號(hào)實(shí)現(xiàn)傳播破圈，喚起受眾對(duì)“武漢春日”的視覺聯(lián)想，符合季節(jié)性的傳播規(guī)律。此外，政務(wù)新媒體具有政務(wù)部門屬性，傳遞的信息隱含政府對(duì)城市品質(zhì)的投入，如賽事舉辦和道路景觀改造，有利于增強(qiáng)公眾對(duì)區(qū)域發(fā)展的信任感。

聚焦社會(huì)治理，強(qiáng)化本地關(guān)切。3月，部分公眾號(hào)通過本地風(fēng)險(xiǎn)事件進(jìn)行警示性傳播，加強(qiáng)社會(huì)共治，提升傳播效能。《燒不得！燒不得！秭歸村民祭祀引發(fā)山火被查處》《已失聯(lián)！大冶這家店卷款跑路？》《監(jiān)利市公安局發(fā)布刑事案件公告！》等文章，從村民祭祀、店鋪經(jīng)營、治安案件等本地高頻風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景出發(fā)，將法律警示與日常生活相結(jié)合，讓抽象的法規(guī)條文轉(zhuǎn)化為“身邊事”，增強(qiáng)受眾對(duì)內(nèi)容的代入感。從標(biāo)題設(shè)計(jì)來看，“燒不得”“已失聯(lián)”“卷款跑路”等詞匯制造懸念與緊迫感，強(qiáng)化禁止性警示，激活受眾風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，提升點(diǎn)擊意愿。從價(jià)值屬性來看，推文兼具信息披露、公共教育、社會(huì)治理等多重功能，通過具體案例普及法律知識(shí)，提醒公眾規(guī)避類似行為，讓生硬的法規(guī)實(shí)現(xiàn)“故事化”滲透，提升普法效率，間接推動(dòng)社會(huì)治理，體現(xiàn)政務(wù)新媒體“服務(wù)+治理”的雙重價(jià)值。

分析說明：

1、本報(bào)告旨在客觀評(píng)估湖北區(qū)縣政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各地做好新媒體運(yùn)營。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請(qǐng)優(yōu)秀政務(wù)微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。