湖北醫(yī)院傳播3月亮點分析：多維傳播賦能醫(yī)療行業(yè)新形象

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 吳漢麒

4月30日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院傳播3月亮點分析發(fā)布，3月，我省醫(yī)院行業(yè)圍繞社會責任、中醫(yī)藥創(chuàng)新與智慧醫(yī)療三大維度，以立體化宣傳矩陣，實現(xiàn)醫(yī)療服務(wù)公益性、專業(yè)性與技術(shù)性的深度融合，起到了良好的宣傳效果。多家醫(yī)院將義診、健康科普等公益實踐轉(zhuǎn)化為社會熱點。這些傳播實踐既提升了醫(yī)療機構(gòu)的公信力，更推動公益醫(yī)療理念在全社會的廣泛傳播，實現(xiàn)了社會效益與傳播效能的雙贏。

公益實踐創(chuàng)新傳播，展現(xiàn)社會責任擔當。3月，多家醫(yī)院以多元傳播策略釋放公益醫(yī)療活動聲量，實現(xiàn)社會價值與傳播效果雙贏。在傳播內(nèi)容層面，緊扣社會健康需求，推出義診、健康科普、無償獻血等公益活動，并重點突出“互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療健康”創(chuàng)新模式。以華中科技大學聯(lián)合武漢協(xié)和醫(yī)院開展的“三下鄉(xiāng)”寒假義診為例，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為7省8個地區(qū)32名患者遠程診療，直觀展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉成果，該案例經(jīng)《中國青年報》報道后，引發(fā)公眾對醫(yī)療創(chuàng)新模式的廣泛關(guān)注。在傳播手法上，善用精準數(shù)據(jù)增強可信度，湖北省第三人民醫(yī)院105名職工累計獻血26900毫升，黨委書記帶頭參與的細節(jié)，通過荊楚網(wǎng)報道，強化“醫(yī)者仁心”的具象化表達；武漢兒童醫(yī)院“健康春風暖萬家”系列活動，以免費體檢、健康咨詢、藝術(shù)演出等豐富形式，聯(lián)合社區(qū)、學校覆蓋千余名居民，其在泰寧社區(qū)義務(wù)理發(fā)、育才可立小學定制健康禮包等特色服務(wù)，經(jīng)湖北文明網(wǎng)傳播，進一步提升活動溫度與傳播感染力。多維傳播渠道與差異化內(nèi)容相結(jié)合，成功提升公眾對醫(yī)療機構(gòu)的信任度，強化行業(yè)社會擔當形象，推動公益醫(yī)療理念廣泛傳播。

聚焦中醫(yī)傳承創(chuàng)新，多元傳播煥活力。3月，湖北省中醫(yī)院與武漢市中醫(yī)醫(yī)院以“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新”為傳播主線，通過差異化傳播策略，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)的破圈傳播。湖北省中醫(yī)院依托《中國中醫(yī)藥報》權(quán)威發(fā)聲，以“國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心”建設(shè)為核心，聯(lián)動35家基層醫(yī)院組建醫(yī)療集團，高頻次輸出中藥熏蒸、針灸等特色療法案例。其中，75歲患者程女士腰椎疼痛經(jīng)綜合中醫(yī)治療顯著緩解的典型故事，通過具象化療效增強傳播說服力，成功樹立“中醫(yī)藥服務(wù)高地”品牌形象，收獲行業(yè)內(nèi)外廣泛認可。武漢市中醫(yī)醫(yī)院則另辟蹊徑，借力荊楚網(wǎng)等本地媒體，將婦女節(jié)活動打造成文化傳播載體。通過旗袍秀、非遺手工DIY等傳統(tǒng)文化場景，聯(lián)動中醫(yī)健康評估科普，讓70名女職工化身文化傳播使者。這種“傳統(tǒng)文化+中醫(yī)服務(wù)”的跨界融合，既激發(fā)團隊凝聚力，又以輕松趣味的方式拉近公眾與中醫(yī)藥的距離，實現(xiàn)中醫(yī)藥文化傳播的年輕化表達。兩家中醫(yī)院均通過權(quán)威媒體背書與特色活動造勢，凸顯中醫(yī)藥獨特醫(yī)療價值，更讓傳統(tǒng)中醫(yī)文化以鮮活姿態(tài)融入生活，提升中醫(yī)藥服務(wù)的認知度與影響力。

活用大眾社媒平臺，提升傳播宣傳效能。3月，多家醫(yī)院在微博等大眾社媒平臺的傳播中，深度挖掘醫(yī)療專業(yè)內(nèi)容與公眾情緒共振點，將醫(yī)學知識、前沿醫(yī)療技術(shù)轉(zhuǎn)化為全民熱議的公共話題，實現(xiàn)傳播聲量與品牌價值的雙重躍升。襄陽市中心醫(yī)院將“標準化病人”招募與“打工人副業(yè)”需求結(jié)合，用“按小時給錢”“戲精上崗”等年輕化表達引發(fā)職場人對解壓創(chuàng)收的共鳴，通過極目新聞、四川日報等媒體報道，#最適合打工人的副業(yè)出現(xiàn)了#、#打工人發(fā)瘋終于有時薪了#等話題累計收獲千萬閱讀量。中南醫(yī)院借本院醫(yī)生從近200斤到健美冠軍的勵志故事，以“自我處方”“上班前有氧+下班后力量訓練”等細節(jié)擊中公眾身材管理焦慮，傳遞健康理念。并通過央視新聞等官媒報道，讓#減重醫(yī)生42天減48斤#等話題收獲近6000萬閱讀量；面對前沿醫(yī)療技術(shù)傳播，同濟醫(yī)院、協(xié)和醫(yī)院、湖北省人民醫(yī)院、中南醫(yī)院等省內(nèi)醫(yī)院紛紛接入DeepSeek人工智能大模型。以“10秒生成報告”“AI醫(yī)院成真”等具象化場景滿足大眾對智慧醫(yī)療的憧憬，降低技術(shù)理解門檻，在武漢晚報等媒體報道宣傳下，#武漢多家醫(yī)院接入DeepSeek#等話題收獲626.9萬閱讀量。相關(guān)宣傳報道通過貼合大眾情緒、適配平臺特性，實現(xiàn)了從專業(yè)領(lǐng)域到大眾輿論場的破圈傳播，讓醫(yī)院形象更貼近公眾、更具親和力。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北各醫(yī)療單位宣傳傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點，助力各單位做好網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)。

2、報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀宣傳工作團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。