湖北區縣微信5月運營亮點：文創IP助力城市傳播破圈

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荊楚網（湖北日報網）輿情數據分析師杜捷宜

6月25日，荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北區縣微信5月運營亮點分析報告出爐。5月，“雄風當陽”“江夏融媒”“監利發布”等公眾號憑借本土化的內容策劃、高效的話題傳播與用戶互動，成功激活傳播勢能。其中“雄風當陽”5月發文90篇，平均閱讀量高達10385，單篇文章傳播效果突出，點贊總數為6043，用戶認可度較高，內容聚焦當陽本土資訊發布，有利于鞏固受眾群體，培養穩定的瀏覽習慣。“江夏融媒”5月發文129篇，閱讀總數突破100萬，較4月實現明顯增長，推薦總數和點贊總數穩步上升，傳播效果持續向好。“監利發布”5月WCI值為1019.42，頭條文章閱讀量達106.1萬+，引流效果好，轉發總數為14179，文章引發情感共鳴，激發用戶分享欲。從熱門文章來看，文創IP、熱門活動、重要事件、氣象預警等類型的內容頗受歡迎，其中最大閱讀量達7萬+，文章既滿足用戶信息需求，又傳遞情感溫度，成為拉動賬號流量的核心抓手。

5月區縣微信亮點文章

重點突出強化信息權威性。5月，湖北區縣微信公眾號通過準確、規范的內容表述，利用合適的傳播渠道，向受眾傳遞權威信息。其中，“中國光谷”轉發《丁薛祥在湖北調研》，聚焦國家領導人的工作動態，體現了國家在相關領域的政策方向和戰略部署。該公眾號通過及時轉發官方媒體的報道，吸引大量讀者，增強自身的傳播力和權威性，借助重要事件的熱度，有效提升平臺的流量和關注度。“平安黃梅”轉發《公安部：〈公安部關于嚴禁違規宴請飲酒的規定〉及解釋》，文章對規定中各項條款進行了詳細的解釋，明確了“工作日”“領導干部之間”“管理和服務對象”等概念的范圍和內涵，進一步強化了相關規定的強制執行力和可操作性，確保規定能夠得到準確地理解和執行。上述文章的發布主體借助其官方渠道的影響力，將重點信息準確、及時地傳遞給受眾，在傳播過程中進一步強化信息的權威性。

本土化敘事引發情感共鳴。5月，湖北區縣微信公眾號挖掘本地文化符號，通過故事化表達拉近與受眾的距離，同時傳遞正能量，強化社會凝聚力。“蒜鳥”通過武漢方言“算了”的諧音設計，將日常口語轉化為文創IP，形成獨特的地域文化標識。“中國光谷”發文《光谷創業夫妻原創，“蒜鳥”火出圈已賣出10萬只，設計初衷為哄老婆開心》，講述了“蒜鳥”背后的創業故事，“蒜鳥”誕生于夫妻拌嘴的生活場景，強化“身邊事”的代入感。后來其借助社交媒體迅速走紅，有力推動荊楚文化出圈。同時，“蒜鳥”還聯動湖北省博、麥當勞等地標IP，實現傳統文化符號與現代消費場景的跨界融合，展現城市文化厚度。這種將創意與情感元素結合，借助網絡熱點傳播的方式，能夠引發大眾的情感共鳴，吸引大量關注。“大江金岸”則發布文章發起“江岸喊你曬笑臉啦”活動，聚焦市民日常笑容，通過精選100張笑臉照片制作成“你笑起來真好看”專屬圖鑒，鼓勵用戶參與“曬笑臉”活動，提高用戶的參與度和積極性，以普通人的真實表情構建城市溫情圖景，有效提升了活動熱度和影響力。

數據化呈現提升服務效能。5月，湖北區縣微信公眾號通過數據化信息傳遞政策細則，進行氣象預警，增強內容的可信度，同時快速響應社會痛點，展現服務型政府的執行力。“硒都發布”發文《恩施州出臺“減負十一條”！事關各中小學生，速看！》，將政策內容轉化為可量化的指標，如“小學一、二年級不布置書面家庭作業”“初中書面作業平均完成時間不超過90分鐘”等具體數據，直接對應家長、學生關心的作業量、學習時長等核心需求，將“減負十一條”細化為可執行、可監督的具體標準，減少信息模糊帶來的執行偏差。“大成武昌”發文《剛剛確認：11級！這波太猛！武漢人請提前準備》，標題以“11級”這一風力等級進行精準預警，通過精確數據降低公眾對災害的理解成本，使公眾直觀聯想到極端天氣防范，而非停留在“注意安全”的模糊認知上。此外，該公眾號通過及時發布暴雨橙色預警，能夠促使公眾主動配合防災措施，增強應急服務的響應力。上述文章均實現了數據化呈現與服務場景的深度綁定，有助于引導受眾做出判斷，提升政府服務的公信力。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北區縣政務微信傳播效能，呈現階段性傳播亮點，助力各地做好新媒體運營。

2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取，各地有關單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內容，可電話咨詢：027-88567710。