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荊楚網(湖北日報網)輿情數據分析師杜捷宜
6月25日,荊楚網(湖北日報網)、楚天輿情數據研究院制作的湖北區縣微信5月運營亮點分析報告出爐。5月,“雄風當陽”“江夏融媒”“監利發布”等公眾號憑借本土化的內容策劃、高效的話題傳播與用戶互動,成功激活傳播勢能。其中“雄風當陽”5月發文90篇,平均閱讀量高達10385,單篇文章傳播效果突出,點贊總數為6043,用戶認可度較高,內容聚焦當陽本土資訊發布,有利于鞏固受眾群體,培養穩定的瀏覽習慣。“江夏融媒”5月發文129篇,閱讀總數突破100萬,較4月實現明顯增長,推薦總數和點贊總數穩步上升,傳播效果持續向好。“監利發布”5月WCI值為1019.42,頭條文章閱讀量達106.1萬+,引流效果好,轉發總數為14179,文章引發情感共鳴,激發用戶分享欲。從熱門文章來看,文創IP、熱門活動、重要事件、氣象預警等類型的內容頗受歡迎,其中最大閱讀量達7萬+,文章既滿足用戶信息需求,又傳遞情感溫度,成為拉動賬號流量的核心抓手。
5月區縣微信亮點文章

重點突出強化信息權威性。5月,湖北區縣微信公眾號通過準確、規范的內容表述,利用合適的傳播渠道,向受眾傳遞權威信息。其中,“中國光谷”轉發《丁薛祥在湖北調研》,聚焦國家領導人的工作動態,體現了國家在相關領域的政策方向和戰略部署。該公眾號通過及時轉發官方媒體的報道,吸引大量讀者,增強自身的傳播力和權威性,借助重要事件的熱度,有效提升平臺的流量和關注度。“平安黃梅”轉發《公安部:〈公安部關于嚴禁違規宴請飲酒的規定〉及解釋》,文章對規定中各項條款進行了詳細的解釋,明確了“工作日”“領導干部之間”“管理和服務對象”等概念的范圍和內涵,進一步強化了相關規定的強制執行力和可操作性,確保規定能夠得到準確地理解和執行。上述文章的發布主體借助其官方渠道的影響力,將重點信息準確、及時地傳遞給受眾,在傳播過程中進一步強化信息的權威性。
本土化敘事引發情感共鳴。5月,湖北區縣微信公眾號挖掘本地文化符號,通過故事化表達拉近與受眾的距離,同時傳遞正能量,強化社會凝聚力。“蒜鳥”通過武漢方言“算了”的諧音設計,將日常口語轉化為文創IP,形成獨特的地域文化標識。“中國光谷”發文《光谷創業夫妻原創,“蒜鳥”火出圈已賣出10萬只,設計初衷為哄老婆開心》,講述了“蒜鳥”背后的創業故事,“蒜鳥”誕生于夫妻拌嘴的生活場景,強化“身邊事”的代入感。后來其借助社交媒體迅速走紅,有力推動荊楚文化出圈。同時,“蒜鳥”還聯動湖北省博、麥當勞等地標IP,實現傳統文化符號與現代消費場景的跨界融合,展現城市文化厚度。這種將創意與情感元素結合,借助網絡熱點傳播的方式,能夠引發大眾的情感共鳴,吸引大量關注。“大江金岸”則發布文章發起“江岸喊你曬笑臉啦”活動,聚焦市民日常笑容,通過精選100張笑臉照片制作成“你笑起來真好看”專屬圖鑒,鼓勵用戶參與“曬笑臉”活動,提高用戶的參與度和積極性,以普通人的真實表情構建城市溫情圖景,有效提升了活動熱度和影響力。
數據化呈現提升服務效能。5月,湖北區縣微信公眾號通過數據化信息傳遞政策細則,進行氣象預警,增強內容的可信度,同時快速響應社會痛點,展現服務型政府的執行力。“硒都發布”發文《恩施州出臺“減負十一條”!事關各中小學生,速看!》,將政策內容轉化為可量化的指標,如“小學一、二年級不布置書面家庭作業”“初中書面作業平均完成時間不超過90分鐘”等具體數據,直接對應家長、學生關心的作業量、學習時長等核心需求,將“減負十一條”細化為可執行、可監督的具體標準,減少信息模糊帶來的執行偏差。“大成武昌”發文《剛剛確認:11級!這波太猛!武漢人請提前準備》,標題以“11級”這一風力等級進行精準預警,通過精確數據降低公眾對災害的理解成本,使公眾直觀聯想到極端天氣防范,而非停留在“注意安全”的模糊認知上。此外,該公眾號通過及時發布暴雨橙色預警,能夠促使公眾主動配合防災措施,增強應急服務的響應力。上述文章均實現了數據化呈現與服務場景的深度綁定,有助于引導受眾做出判斷,提升政府服務的公信力。
分析說明:
1、本報告旨在客觀評估湖北區縣政務微信傳播效能,呈現階段性傳播亮點,助力各地做好新媒體運營。
2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取,各地有關單位可自薦傳播亮點。
3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。
4、更多傳播分析內容,可電話咨詢:027-88567710。
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