AI技術驅動、廣告賦能浙江內核，浙江廣告界的“奧斯卡”看點都有什么？

從“靈光一閃”到“落地成型”，從引發共鳴到共情傳播，一則深入人心的廣告何以誕生？

被譽為浙江廣告界“奧斯卡”的這項廣告征集活動給出答案——

創意至上、文化深耕、技術創新以及產業賦能。

在浙江省第二十五屆“金桂杯”創意廣告征集活動（以下簡稱“金桂杯”）中，3280件作品里共有346件作品獲獎，其中15件作品拔得頭籌，獲得商業廣告、公益廣告、大學生廣告、“廣告助農”共富行動廣告、“浙江制造”品牌廣告五大類別的金獎。

“潮起浙江，煥新美好”的主題下，不僅有像《擋不住的月光》《網絡深淵》這樣內涵深刻、敘事感人的佳作，亦有本土品牌創新表達方式，金華火腿遇見當代藝術，百年黃酒碰撞年輕語態，彰顯了多元化的浙江特色。

站在數字經濟的風口，“金桂杯”映照出浙江廣告業的活力與擔當。作為創意競技場、行業風向標，“金桂杯”如何折射浙江廣告業的發展？釋放了怎樣一種信號？近日，潮新聞記者專訪本屆金獎得主和評委專家，探討背后的行業趨勢。

創意視野開闊，“浙江標識”淬煉成“情感錨點”

“這個鏡頭我們拍了一遍又一遍。” 浙江原始人戶外用品有限公司設計部相關負責人指著展板上的登山杖廣告感慨道。

《去戶外》平面廣告系列

畫面中，登山者矯健的身影與險峻山勢相得益彰，產品特性與自然美學完美融合。為了這個鏡頭，負責人介紹，團隊每人背著45斤重的拍攝器材，在山區徒步幾個小時，期間不僅要應對突變的天氣，還要提防蛇蟲叮咬。

而創作的目的就是“讓每一個人都熱愛上大自然，讓每一個看到作品的人，都能感受到觸手可及的湖泊山川、微風拂面”，通過畫面傳遞的詩意，愿意去戶外踏青，在享受自然風光中釋放壓力。相關系列平面作品《去戶外》也因此獲得商業廣告類金獎。

“我們希望看到的作品，不只是有超高的制作技藝，而是能有更真誠、接地氣的表達。”浙江省廣告協會會長盧永福表示，在追求快餐式營銷的大環境下，依舊需要廣告人堅持創意至上、質量取勝、原創優先的理念，讓觀眾從“被動接受”變成“主動分享”，傳播力藏在共情里。

這樣的匠心之作在本屆“金桂杯”上比比皆是。金獎作品《擋不住的月光》公益廣告用近乎白描的手法，記錄山區孩子對知識的渴望。沒有煽情的配樂，沒有刻意的渲染，卻讓無數評委動容。

優秀作品正將“浙江標識”淬煉成“情感錨點”：《最美的時光遇見你——女兒紅》跳出產品功能敘事，轉而講述紹興這座城的千年酒魂；《70年做一顆好電池》用樸實話語詮釋浙商堅守；《點亮城市的“螺絲釘”》則呈現了溫暖的人性關懷和對勞動者的致禮......

《最美的時光遇見你——女兒紅》視頻廣告

浙江大學傳媒與國際學院教授盧小雁點評道，“從作品內容來看，這屆廣告作品緊扣共同富裕、浙江制造、數字浙江、兩山理念等跟浙江戰略性理念相關的主題，從小切口展現廣告業與地方經濟社會的深度融合。”

“我們獲得金獎的秘訣在于導向正、創意新、落地實的‘靈魂’三件套。”寧海縣中天廣告策劃有限公司董事長鄔晨輝認為，廣告創意需要抓住真實細節，將抽象議題轉變成看得見摸得著的畫面，同時預留社交傳播的“情感接口”，“創意火種永遠藏在普通人的生活畫像里”。

創作金獎作品《網絡深淵》時，鄔晨輝回憶說：“最初設計是空房間里的手機亮屏，但總覺得太直白。”團隊連續熬了三個通宵，最終打造出一個黑色密閉空間特寫，通過手機屏幕亮光的強烈對比，具象化呈現網絡沉迷的“深淵感”。這種虛實交織的敘事手法，讓抽象的社會議題變得可感可知。

《網絡深淵》平面廣告

浙江寧波理工學院學生提交的作品《不抬起頭的原因》，正是聚焦臺州市三門縣的城市，去呈現當地人踏實勤勞的精神。創作者之一水云柯分享說，“原本我們想拍那種壯闊的勞動大場面，結果去踩點后決定將鏡頭對準菜場里低頭忙碌的攤販、修車鋪專注的師傅，將宏大主題落在一個個感人的生活細節中。”

技術驅動創新，數字廣告快速發展

“AI并不會取代廣告人，而是不斷拓展創意的邊界。”鄔晨輝的觀點在廣告作品中得到印證。

從本屆作品來看，AI創意導引已從輔助工具升級為創作伙伴——

寧海縣中天廣告這次提交的《網絡深淵》《童·想》《“熊”途末路》《網絡詐騙》等平面廣告均獲得佳績，這背后就有AI的助力，提高創作效率，“我覺得廣告人現在更像是AI導演，用AI算法形成上千條文案初稿，提供了更多思路，再精選出來最適合的幾條，結合情感共鳴點、本地文化，去做創意升級。”

AI新技術的應用對廣告業的影響顯而易見。AI助力數據分析、創意內容、內容推薦、廣告購買與投放、活動執行等，提高內容產出效率，創新廣告形式和體驗。

AI廣告培訓照片

“金桂杯”評委、浙江省數字廣告研究院專家委員會主任許偉杰認為，“一則好廣告，既要守住初心和文化根脈，又要敢用AI、元宇宙這些新玩法炸開傳播邊界，讓好創意走出去。”

有研究機構分析顯示，除云計算外，數字廣告是AI產品開發和最終用戶采用最成熟的一個領域。

而數字廣告的快速發展正成為推動浙江省廣告業高質量發展的新引擎。隨著大數據、AI、云計算等在廣告領域的廣泛應用，互聯網廣告激增，直播經濟迅速崛起，廣告新質生產力蓬勃發展。浙江的廣告經營主體主動革新，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”崛起。

據浙江省廣告協會相關負責人介紹，2024年浙江省廣告營收首破2000億元，浙江數字廣告表現突出，收入達1323.21億元，占全省廣告收入的81.93%。“廣告業已超越‘廣而告之’功能，進入了數字技術驅動與社會經濟價值并存的高質量發展階段。”

浙江數字廣告邁入高質量發展新階段

技術賦能背后，浙江省廣告企業擴展廣告傳播渠道，數字化展現形式如直播營銷、網紅引流、虛擬現實等成主流，傳統的廣告服務向全產業鏈服務升級拓展。

這屆“金桂杯”就新增了“浙江制造”品牌廣告類別，鼓勵廣告企業報送跟浙江特色產業和產品推廣的優秀廣告作品，“從創意內容、營銷策略、推廣渠道等方面賦能產業發展”。

例如，《諸暨好味》系列通過創意設計，幫助當地特產提升銷量，《誰在迷失：老年人的數字困境》關注老年群體數字應用程度，推動相關適老化應用下載量增長，實現社會價值和商業價值的共贏。

正如浙江省數字廣告研究院副院長嚴曉青認為：“廣告不僅是商業的喇叭，更應成為傳遞社會經濟價值的擴音器”。浙江廣告人以創意為筆，描繪著屬于這個時代的精神圖景，之江大地上的這簇“金桂”，已然綻放出新質生產力的馥郁芬芳。

余杭遙望科技有限公司廣告直播助農

面向未來，浙江廣告業正在構建更開放的產業生態。從政策扶持到平臺搭建，從人才培養到國際交流，多方合力推動行業高質量發展。

“廣告從業者要積極擁抱數字化，拓展業務視野，關注政策動態，適應消費升級趨勢，強化自身優勢。”許偉杰強調，廣告業需要懂技術、通商業、有溫度的復合型人才，既掌握AI工具預判消費者情緒，又能把浙江省本土產業經驗轉化成品牌出海策略。

來源：潮新聞