高歌猛進 演唱會帶來消費新生態

在北京市這片充滿活力與機遇的文化產業沃土上，演藝經濟正蓬勃發展，讓北京構建了以演出為核心的文商旅多元融合的消費新生態。朝陽區不僅擁有諸如工體、鳥巢等演唱會“頂級”場地，也有live house、先鋒劇場以及草坪、河岸等更chill(指讓人放松身心、遠離喧囂)的演出場所。今年，打出“One Night in北京朝陽”口號的朝陽區計劃新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級演出100場，打造演藝策展新高地。

福浪Live house活動現場，觀眾有序入場

演出市場“小學生”如何成長

“雖然已經辦過光良、陳小春演唱會以及主辦張北草原音樂節，但我們還是演出市場的小學生。”盛世非凡是一家成立于2017年的演藝經紀公司。一群熱愛音樂的年輕人從2017年的live house演出做起，8年時間，該公司已經主承辦過包括光良、范瑋琪、陳小春等藝人的演唱會，以及運營了2019年以來的張北草原音樂節和去年的曠野音樂節北京站演出。

“在早期，我們面臨著品牌知名度低、資源有限、市場信任度不足等諸多問題。”盛世非凡商務及營銷負責人楊夢表示，“但是我們始終堅信，優質的內容是文化傳播的基石。因此，我們不惜投入大量資源，精心策劃每一個項目，從創意構思到執行落地，每一個環節都嚴格把控質量。”

以張北草原音樂節為例，盛世非凡打破了傳統音樂節的固定模式，音樂節期間每天設定不同的主題，如今年的“致敬內地搖滾40周年”“青春不折舊”“撒野正當時”等。這種方式不僅能吸引不同音樂喜好的樂迷群體，也擴大了音樂節參與樂迷的年齡段，提升了觀演的集中度和體驗感。

“我們也很關注樂迷的反饋，希望能讓體驗感更上一層樓?！睏顗舯硎荆饲坝袠访苑从硤龅貎蕊嬘盟畠r格高，他們就開始在場地內提供免費飲用水，并盡量拉低場地內餐飲價格。衛生間數量也是不少音樂節備受詬病的一大問題，張北音樂節上不僅為樂迷提供男女分開的標準衛生間，還增加了場內衛生間的數量。

正是這種從細節處優化服務，以滿足樂迷需求的做法，讓盛世非凡不論是承辦的演唱會、音樂節數量，還是相關演藝活動的贊助商都在明顯增加?！把莩鰯盗棵磕甏蟾乓?0%的速度增長，現在張北音樂節的贊助商比之前翻了兩倍?！?/p>

帶雙奧基因的音樂新地標

正如盛世非凡從live house開始起步，對于很多初創演藝公司和剛剛小有名氣的歌手、樂隊來說，live house這種小規模卻離觀眾更近的場地，成了夢開始的地方。而在朝陽區有一家樂迷心中的live house“頂流”——福浪。

下午5點，距離演出正式開場還有3個小時，但是福浪Live house外已經排起了等待入場的長龍?！皼]有座位號，先到先選位置?！盠ive house作為一種與音樂節和演唱會截然不同的演出模式，近年來在國內逐漸興起。與大型音樂節和演唱會相比，Live house更加注重現場的互動性和觀眾的參與感。

福浪Live house的誕生是奧運遺產再利用的典范。這里曾是2022年北京冬奧村（冬殘奧村）運行區，2008年也服務過夏奧會，可以說有著雙奧基因。因為地處獨立的商業園內，遠離居民區的同時，商業配套和交通都很便利，福浪的創始人、主理人黃新表示，“當時就覺得這里做Live house挺合適，也是差異化經營，還能跟附近商戶形成聯動?！?/p>

定下基調后，福浪從2022年9月開始建設，半年后就已開業。福浪在2023年取得朝陽區演藝新空間的榮譽，2024年福浪Live house成為北京市首批授牌的25家市級“演藝新空間”之一，成為行業內備受矚目的新星。

走進福浪Live house，寬敞的空間、一流的音響，都是觀眾選擇這里的理由。福浪擁有一大一小兩個演出廳，分別可容納1200人與500人，場地均為站立式觀演。觀眾區采用“前下挖、后增高”的創新設計，有效解決了現場視線遮擋問題，無論觀眾身處場館何處，都能擁有絕佳的觀演視角。

福浪在社交媒體上擁有極高的話題度，小紅書上關于其筆記超過2萬篇，微博熱度常居全國Livehouse排行榜榜首。

演出市場的火爆，讓福浪已經有了明年的場地邀約。在黃新看來，安全才是場地經營者的重中之重。“這也是為什么我們也有二樓，但是仍舊把演出場所定在一樓，為的就是避免安全風險?！秉S新基本在每一場演出時都會來現場，關注各環節平穩運行與安全，既以“大方向把控者”的視角確保演出順利完成，又通過“現場守護者”的角色將安全與體驗落地。

開業以來，福浪國內合作過的藝人及樂隊近300個，涵蓋痛仰樂隊、逃跑計劃、盤尼西林樂隊及老狼、周云蓬、張薔等知名音樂人；國外則有Arch Enemy樂隊、Lenka、toe樂隊等。2024年，福浪Live house共舉辦了超200場演出，吸引了大量音樂愛好者前來打卡觀演，成為北京音樂演出市場的一張名片。

演出+消費打造文商旅融合

“我們有演出時，旁邊的餐飲商戶都來打聽大概要幾點結束。他們好留工作人員，繼續做宵夜生意。”黃新表示，“不光是樂迷，也有演出團體，演完后都需要聚聚。有一次，我們就幫一家樂隊在旁邊餐廳訂了十桌，說是借著演出也跟朋友聚聚?！?/p>

Live house的人氣帶動了周邊商業再上一層樓。園區有餐飲公司早就找到黃新，打聽福浪未來會在何地開分店，“說是要先過去占個地”。不光是餐飲，很多樂迷和外地樂隊也成了附近酒店的會員。一些品牌酒店還找上福浪，想要“聯動”起來，更好引流。

這種“票根經濟”，也在更多演出中不斷嘗試。“盛世非凡也在懷柔音樂節上嘗試過?！睏顗舯硎荆ㄟ^與懷柔萬達等周邊商家合作，推出憑票根享受優惠的活動，將演藝產業與周邊消費緊密結合起來。

“我們在外地還開了面館，讓大家看完演唱會后還能有地方聚聚、聊聊天，繼續看演出的興奮勁兒。另外，我們也有計劃將這個面館引進北京?！睏顗舯硎荆莩獣摹捌备洕币约把永m演唱會消費的方式，他們都有一些想法，也在積極與主管部門溝通，以能擴大消費的廣度。

北京青年報記者了解到，作為首都“四個中心”功能建設重要承載地，近年來，朝陽區充分發揮文化旅游擴消費、促增長、惠民生的作用，探索“文旅+”新模式。

數據顯示，2024年，朝陽區實現旅游收入1545.4億元，同比增長16%，占全市旅游總收入的23%，全市排名第一；全年累計舉辦售票營業性演出約2.2萬場，服務觀眾491.8萬人次，實現票房收入18.98億元，與2023年相比，場次、觀眾、票房分別增長17.3%、40.7%、147.2%。

朝陽區聚焦“文化賦能、消費升級、產業協同”，實施建設世界知名旅游城市行動，力爭2025年旅游收入突破1600億元、接待游客1億人次。在演藝方面，朝陽區將實施打造演藝策展新高地行動，新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級演出100場。

文/北京青年報 記者 張鑫 實習生 付嬈

攝影/北京青年報 記者 李娜

統籌/余美英