演唱會點亮文化消費“高溫”圖景

易烊千璽2025年巡回演唱會“礐嶨”首站亮相上海梅賽德斯-奔馳文化中心。 （演出方供圖）

8月2日晚，上海梅賽德斯-奔馳文化中心（以下簡稱梅奔中心）成為上萬顆心的歸屬地。“就到我的世界里，做一個小孩。”聚光燈下，00后藝人易烊千璽輕聲唱起上海城市特供曲、由他主演的電影《少年的你》情感曲《念想》，臺下是在場粉絲們深情的合唱聲。

這場題為“礐嶨”的巡回演唱會以上海為首站，“山石嶙峋、堅韌不拔”的主題詮釋著新一代青年藝人的追求，也見證了上海這座城市海納百川的胸懷。作為年度現象級演出，易烊千璽演唱會不僅創下票務平臺大麥上457.6萬“想看”人數、門票開售即秒罄的紀錄，更以超95%的外地觀眾占比、主要年齡段為18至29歲的1.1萬名觀眾到場的規模，拉動上海暑期文旅消費，成為城市經濟新增長引擎。據統計，梅奔中心商業區域客流同比增長22%，場館快餐類收入及美妝消費較平日提升三至四倍。

跨國跨城的雙向奔赴

“礐嶨”開場，梅奔中心觀眾席匯成一片紅色海洋，職員雷小姐紅色裙裝上躍動的光芒，與麻花辮間的紅頭繩一同融入了深情的燈海——而她眼睛下方點綴著的紅色小花瓣，是她對偶像易烊千璽持續11年的熱愛印記。這位來自廣西的姑娘，在演唱會舉行當天凌晨飛抵上海，這也是她第一次踏上這座城市的土地。

“從上海的機場使用滴滴打車后，司機熱情地介紹這里的打卡地和本幫菜。”雷小姐對上海的初印象是“熱情、友好”。演唱會舉行當天清晨，她爭分奪秒參觀了東方明珠和陸家嘴。“演出結束后，我會在上海再留一天，繼續探索這座城市。”

在觀眾席的另一端，從墨爾本輾轉飛來上海的玫瑰同學非常激動。此次易烊千璽上海演唱會第三輪開票時，她在大洋彼岸的夜晚八點搶票成功。“搶票成功那一刻，我手抖得連機票都訂不了！”她至今記得那個激動人心的夜晚，當即委托朋友代買機票，現在終于完成這趟跨越赤道的旅程。“其實一個月前，我就訂好了距梅奔中心兩站地鐵的酒店，想著如果搶不到票，就把酒店訂單原價轉給其他粉絲。”這位山東籍留學生未曾想到自己真能親臨現場。演唱會結束后她將休整一天，隨即飛回南半球繼續大學學業。

雷小姐和玫瑰同學，是95%外地觀眾的縮影。而成千上萬跨城跨國奔赴的身影，也見證了應援經濟席卷商圈。演唱會當日下午，梅奔中心商業區域B1層的Maria美麗亞美妝定制店陷入“甜蜜的煩惱”。易烊千璽的粉絲們排起長隊等待定制“應援妝”，單日訂單量突破50個——超過平日一周的訂單總量。“客流來得又猛又集中，我們緊急聯動旗下兩家分店分流顧客。”Maria美麗亞美妝定制店店長親身感受到粉絲經濟的爆發力。這種“一店帶全鏈”的聯動模式，不僅緩解了接待壓力，更帶動了旗下門店整體業績。

“將最好的體驗帶給每位觀眾”

面對頂流藝人帶來的海量人流，上海展現了成熟的城市治理能力和高水準的項目管理水平。“我們始終致力于將最好的體驗帶給每一位觀眾。”梅奔中心總經理麥克·塞哈表示，場館從硬件適配到軟件服務全面發力，助力藝人創意落地，同時為城市文旅消費提供可持續增長模式。

記者采訪中發現，在安全管控方面，演唱會相關時段場館會增派安保力量重點布防敏感區域，嚴防黃牛倒票與人員聚集風險。此外，通過智能動線分流、無感安檢與全域監控，實現散場高峰15分鐘無滯留疏散；針對女性觀眾占比超90%的特點，臨時調整衛生間配比并啟用網格化保潔模式，確保環境整潔有序；臺風“竹節草”來襲期間，運營團隊提前轉移物資、加固設備，制定極端天氣室內檢票預案，以“雙保險”機制保障演出萬無一失。

而在打造舞臺體驗上，以亞洲頂級演藝地標的梅奔中心為例，2500平方米內場可定制舞臺，上千平方米LED屏與環繞式投影構建震撼視覺場域。聲學方面，演唱會主辦方可根據場館特性定制擴音方案，實現“全場無死角”音樂環繞；用電管理方面，場館通過智能化監測系統實時調控1800千瓦總用電量，以確保舞臺穩定運行。

當舞臺燈光漸暗，那些帶著定制應援妝的面容踏上歸途，點燃上海文旅消費的引擎并不止步于此。為延伸演出價值，梅奔中心推出為期三天的“超級會員日”活動，通過線上互動等方式吸引超3.5萬名粉絲參與，線上曝光量突破50萬次，充分釋放粉絲流量，形成“演出、粉絲、場館”生態閉環。

這個夏天，演唱會作為融合文化價值與消費活力的盛事，正以“演藝+文旅”的新范式，為上海城市經濟注入強勁動能。（文匯報記者 姜方）