從“氪金”追劇到“跟劇”打卡　微短劇“+”出新機遇

新華社南寧8月13日電　題：從“氪金”追劇到“跟劇”打卡　微短劇“+”出新機遇

新華社記者陳露緣

近日，微短劇《君非良人》在騰訊視頻開播，與短劇聯名的周邊文創產品同步上線。“這是精品短劇商業化的一次探索。”負責此次文創產品創作的公司負責人肖君說，聯名的合香珠手串以及手機鏈，與短劇的美學風格和故事基調同頻。

近年來，微短劇成為網絡上備受關注的新型影視形式。其不斷反轉的“爽感”吸引了一眾不惜“氪金”的劇迷。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年底，我國微短劇用戶規模達6.62億人。

近兩年，微短劇在監管深化、平臺治理、行業糾偏之下，呈現出內容精品化、看劇免費的新趨勢。“以前靠充值賺錢現在要靠內容留人，優質劇本分賬收益反而更穩定。”一家影視制作公司負責人韋光明說，隨著廣告解鎖、會員免費等多元化變現方式的出現，短劇行業從“賺快錢”向“細水長流”轉變。中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，截至2024年10月，免費劇的市場占比已攀升至50%。

2024年初，國家廣電總局提出了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合模式，推動跟隨微短劇前往各地打卡的新潮流。

“微短劇的創作周期更短、成本更低，這使得其成為一種輕量化的宣傳模式。”廣西文化和旅游創新發展中心主任李志雄說，微短劇的微縮化敘事更具吸引力，社交屬性更強，打開了地方文旅宣傳的“新世界”。

“暑期檔期格外火爆，不少新劇組進駐廣西。”“95后”王裕華告訴記者。作為廣西一家影視文化傳媒公司的負責人，自從2019年公司深耕豎屏微短劇領域，她已經接手近200部作品。王裕華說，廣西南寧這里現代化的樓宇、年代感的街巷、自帶“小清新”濾鏡的自然風光，構建起了一個天然“攝影棚”。她發現，這個西南城市正以其低成本、多元化的自然場景，吸引越來越多劇組的目光。

微短劇與景區的融合，正開創旅游體驗新范式。這種模式將景區的自然風光、歷史文化與民俗風情深度嵌入劇情，讓觀眾在沉浸故事的同時，直觀感受景區魅力，既為景區帶來流量與商業增量，也為老牌景區在網絡時代提供了煥新路徑。桂林市政府黨組成員高偉說，這一結合契合行業發展趨勢，成為激活景區價值的創新抓手。

這種“小投入撬動大流量”的做法在各地上演：

四川方言微短劇《家里家外》播放量破15億，帶動眉山青龍老街等取景地成為網紅打卡點；

《面若桃花》將蘇州的美食文化與甜寵故事結合，衍生出實體餐廳和文創產品，形成“線上引流+線下體驗”模式；

以中國240小時過境免簽政策為獨特敘事支點的短劇《哈嘍，成都！》近期上線，為游客提供了一本“行走的文旅指南”……

“微短劇+”的跨界賦能效應顯然不局限于疊加文旅產業。廈門大學新聞傳播學院副教授楊穎認為，隨著短劇跳出“霸總”“穿越”內容同質化的“怪圈”，把“微短劇+”的思路融入創作，微短劇可能發展成為一種獨特的藝術形態。當更多創作者開始凝視現實、扎根文化，當“微短劇+”持續破圈，這個年輕的行業正在發現真正的風口從來不在資本的追逐里，而在能打動人心的故事里。