湖北醫(yī)院7月傳播亮點(diǎn)分析：精準(zhǔn)科普提升影響力

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師吳漢麒

8月28日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院7月傳播亮點(diǎn)分析報(bào)告發(fā)布。7月，我省各大醫(yī)院呈現(xiàn)多維傳播亮點(diǎn)，既聚焦季節(jié)性傳染病防控、高溫便民醫(yī)療服務(wù)、尖端醫(yī)療技術(shù)突破、醫(yī)療服務(wù)模式優(yōu)化等核心領(lǐng)域，又通過具象案例、直觀數(shù)據(jù)以及情感帶入進(jìn)行敘事，提升醫(yī)療品牌影響力與社會(huì)輿論認(rèn)可度。

圖：湖北醫(yī)院傳播宣傳亮點(diǎn)

圖：湖北醫(yī)院微信熱門文章

探索高精尖技術(shù)領(lǐng)域，宣傳提升醫(yī)療互信。7月，我省多家三甲醫(yī)院在醫(yī)療技術(shù)方面取得進(jìn)展和突破，主流媒體積極宣傳報(bào)道，擴(kuò)大了湖北醫(yī)療技術(shù)實(shí)力的影響力。武漢協(xié)和醫(yī)院在血液腫瘤治療領(lǐng)域取得重大突破，獲得新華社專題報(bào)道，全網(wǎng)閱讀量超過100萬；協(xié)和醫(yī)院公眾號(hào)同步發(fā)布肺部和甲狀腺鈣化科普文章，消除公眾對(duì)體檢異常指標(biāo)的恐慌，獲得4.7萬閱讀量；湖北省人民醫(yī)院開展“釔90”手術(shù)三周年引發(fā)極目新聞等媒體關(guān)注，報(bào)道聚焦三年來該院已成功完成百例手術(shù)，呈現(xiàn)該院在腫瘤精準(zhǔn)治療領(lǐng)域領(lǐng)先地位。同時(shí)，湖北省人民醫(yī)院公眾號(hào)還介紹內(nèi)鏡下早癌治療技術(shù)，獲得超1.5萬閱讀量；中南醫(yī)院發(fā)布該院成功切除重達(dá)80斤全球罕見巨大腫瘤和冠脈旋磨技術(shù)科普文章，分別收獲3.1萬閱讀量和1.3萬閱讀量，文章通過動(dòng)畫演示和技術(shù)原理闡釋，便于公眾理解技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值。綜合來看，我省醫(yī)院的相關(guān)報(bào)道依托央媒和省媒等平臺(tái)的權(quán)威性提升行業(yè)公信力，同時(shí)通過醫(yī)院公眾號(hào)傳播技術(shù)成果并輔以科普介紹，形成多層級(jí)傳播效果。

季節(jié)性疾病跟進(jìn)科普，防控與養(yǎng)生并重。7月，省內(nèi)多家醫(yī)院結(jié)合夏季高發(fā)疾病，及時(shí)邀請(qǐng)權(quán)威專家解讀并發(fā)布科普文章，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。針對(duì)輿論關(guān)注的基孔肯雅熱，武漢兒童醫(yī)院發(fā)布防蚊攻略，詳細(xì)解析蚊媒疾病傳播路徑與防護(hù)措施，相關(guān)主題受到央廣網(wǎng)客戶端報(bào)道，獲得67.4萬閱讀量。同時(shí)，該院公眾號(hào)發(fā)文介紹5歲女童感染食腦蟲治療案例給公眾提供預(yù)防措施和就醫(yī)指導(dǎo)，結(jié)合兒童鉛中毒問題提供從癥狀識(shí)別到預(yù)防措施提供全流程指導(dǎo)，收獲輿論點(diǎn)贊。針對(duì)今年夏季氣溫較高等情況，同濟(jì)醫(yī)院發(fā)布《“三伏貼”不是“便利貼”，五大理由勸您謹(jǐn)慎網(wǎng)購(gòu)》等科普文章，詳細(xì)闡釋三伏貼的作用機(jī)理與適用人群，收獲6.1萬閱讀量。還聚焦夏季兒童防曬話題，發(fā)布《娃的皮膚更“不經(jīng)曬”，兒童防曬不能只用防曬霜》，解讀紫外線對(duì)兒童皮膚的影響，提供針對(duì)性防護(hù)方案，收獲4.6萬閱讀量。針對(duì)夏季高溫養(yǎng)生需求，湖北省中醫(yī)院充分發(fā)揮中醫(yī)“治未病”優(yōu)勢(shì)，打造中醫(yī)健康科普矩陣。該院微信公眾號(hào)推出《別喝奶茶了，省中醫(yī)院“養(yǎng)生茶鋪”上新啦！》獲得4萬閱讀量；結(jié)合近期防暑熱點(diǎn)，發(fā)布《別抱瓜睡覺了，專家說正確吃瓜才能養(yǎng)一夏》收獲2.2萬閱讀量。同時(shí)聯(lián)合央級(jí)媒體擴(kuò)大傳播影響力，如新華網(wǎng)報(bào)道《三伏是人體的“黃金修補(bǔ)期”，趁熱做好6件事》聚焦夏季養(yǎng)生需求，收獲15.5萬閱讀量和1293次點(diǎn)贊；人民網(wǎng)發(fā)布《三伏將至！該如何趁熱打“貼”》獲得71.1萬閱讀量，《大暑時(shí)節(jié)濕熱交蒸 養(yǎng)生重“三防三宜”》取得109萬閱讀量，推動(dòng)中醫(yī)養(yǎng)生智慧融入日常生活場(chǎng)景。分析認(rèn)為，本月各醫(yī)院傳播科普內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)踐的升級(jí)，依托央媒平臺(tái)廣泛傳播，同時(shí)通過醫(yī)院新媒體傳遞社會(huì)公眾，形成規(guī)?；】到逃膫鞑ゾ仃?。

醫(yī)療服務(wù)模式優(yōu)化，宣傳策劃推陳出新。7月，湖北省多家醫(yī)院創(chuàng)新服務(wù)模式，從便民服務(wù)、急診救治、宣傳科普等方面提升宣傳質(zhì)量與水平。湖北省第三人民醫(yī)院緊密結(jié)合“周杰倫武漢演唱會(huì)”等社會(huì)熱點(diǎn)，推出防暑降溫飲品推薦，相關(guān)推文獲得市民廣泛關(guān)注；同時(shí)還舉辦首屆“岐黃少年 健康衛(wèi)士”夏令營(yíng)活動(dòng)，讓學(xué)生感受中醫(yī)文化的獨(dú)特魅力，單條閱讀量達(dá)1.1萬次。十堰市人民醫(yī)院持續(xù)展現(xiàn)應(yīng)急救治能力，公眾號(hào)報(bào)道《男子腹內(nèi)大出血，離死亡僅一步之遙》詳細(xì)記錄救治過程，凸顯多學(xué)科協(xié)作優(yōu)勢(shì)；《驚心動(dòng)魄9小時(shí)！十堰兩地這場(chǎng)生命接力，必須點(diǎn)贊！》獲得積極反響；該院發(fā)布的食品安全警示案例《頻繁食用生菜卷烤肉，一女子體內(nèi)取出20厘米活蛔蟲》獲得新聞夜航等多家媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載，單條視頻收獲4萬次點(diǎn)贊和19.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)。宜昌市人民醫(yī)院創(chuàng)新推出“千年非遺 嶺南天灸”“冬病夏治”等多項(xiàng)限時(shí)義診活動(dòng)，將中醫(yī)“冬病夏治”理念與高溫天氣特性科學(xué)結(jié)合，收獲患者良好反響；該院還報(bào)道《29歲的宜昌小伙成為湖北第734例！等了11年……》，講述造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者的感人故事，彰顯醫(yī)院的社會(huì)責(zé)任感。分析認(rèn)為，本月各醫(yī)院服務(wù)設(shè)計(jì)緊密契合社會(huì)熱點(diǎn)，通過真實(shí)案例和感人故事，展現(xiàn)各大醫(yī)院快速響應(yīng)能力與人文關(guān)懷，推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)從治療向預(yù)防拓展。

分析說明：

1、本報(bào)告旨在客觀評(píng)估湖北各醫(yī)療單位宣傳傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各單位做好網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)。

2、報(bào)告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會(huì)不定期邀請(qǐng)優(yōu)秀宣傳工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。