推動(dòng)行業(yè)從“明星中心制”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”——誰(shuí)來(lái)重振長(zhǎng)劇榮光？

對(duì)于進(jìn)度條剛到五分之一處的《赴山海》，續(xù)航能力與最終口碑還有待時(shí)間給出答案。

長(zhǎng)劇市場(chǎng)又熱鬧了。長(zhǎng)劇還能不能行？隨著新劇上線，網(wǎng)友在肯定與懷疑間反復(fù)“橫跳”。

9月11日晚間開播，《赴山海》的首日熱度即猛沖到了2025年度全平臺(tái)第一，長(zhǎng)劇尤其是古裝劇市場(chǎng)迎來(lái)久違的熱鬧。可流量能“打”、粉絲夠“頂”，未必代表劇集品質(zhì)過(guò)硬，劇情凌亂、濾鏡失真、輕喜劇風(fēng)格尷尬等負(fù)面評(píng)價(jià)隨著該劇高企的討論散落在各平臺(tái)。

對(duì)于進(jìn)度條剛到五分之一處的《赴山海》而言，它的續(xù)航能力與最終口碑還有待時(shí)間給出答案。但對(duì)“明星兜底基本盤”的長(zhǎng)劇“迷信”，是該徹底醒醒了。在觀眾審美趣味迭代、融媒重塑大眾文娛消費(fèi)習(xí)慣的今天，要重振長(zhǎng)劇榮光，忽略劇本、拍攝、制作等全流程的匠心鍛造，而單靠“押注”明星演員，顯然已行不通。

值得一提，國(guó)家廣播電視總局于8月發(fā)布了《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容促進(jìn)廣電視聽內(nèi)容供給的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“廣電21條”），其中明確提出要加快引導(dǎo)行業(yè)從“明星中心制”轉(zhuǎn)向“劇本中心制”。管理部門的指導(dǎo)意見能否最終重啟行業(yè)上行通道，鑰匙其實(shí)握在從業(yè)者手中。

好劇本才是真頂流

《赴山海》主演成毅算不算頂流，數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話。劇集品質(zhì)如何，觀眾心里自有一桿秤。該劇上線首日，網(wǎng)友“愛吐槽的栗小姐”就羅列出開篇的一連串錯(cuò)誤。正片開始前，有段充當(dāng)世界觀介紹的畫外音，短短90秒，有語(yǔ)義矛盾、邏輯不通、字幕錯(cuò)漏等近10處錯(cuò)誤。

網(wǎng)友“夢(mèng)過(guò)遙遠(yuǎn)”在跟評(píng)里發(fā)出了“靈魂之問(wèn)”：“現(xiàn)在的劇都是一天定生死，第一天觀眾看不到靠譜的制作水平，馬上撤退。第一集怎么敢糊弄觀眾呢？”

答案或得歸咎行業(yè)積弊。一段時(shí)間，“大IP+明星”被視作爆款公式，制作方趨之若鶩。迷信頂流、追捧頂流的風(fēng)氣下，“明星中心制”無(wú)形間成了行業(yè)最大痛點(diǎn)：前端的投資成本分配嚴(yán)重失衡；中期為了迎合明星檔期和要求，創(chuàng)作過(guò)程常需削足適履；而作品問(wèn)世后，又不時(shí)陷入“粉絲撕番”“黑粉大戰(zhàn)”等網(wǎng)絡(luò)亂象。尤其在古裝劇市場(chǎng)，“大IP+流量明星”更是路徑依賴的重災(zāi)區(qū)。為了追逐流量、迎合明星的粉絲，制作方不惜魔改劇本，導(dǎo)致邏輯混亂、劇情懸浮，雖依然有“粉絲守護(hù)基本盤”的保底收益，但劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象已不斷消耗觀眾對(duì)行業(yè)的信任度。以今夏古偶劇市場(chǎng)為例，往年的爆款“預(yù)備隊(duì)”此番集體“撲街”，由“流量生花”領(lǐng)銜的《獻(xiàn)魚》《與晉長(zhǎng)安》《桃花映江山》等劇不僅收視慘淡，且評(píng)分無(wú)一及格。

一邊是“明星中心制”靠不住，一邊是“劇本中心制”這些年里頻頻突出重圍。《覺醒年代》《人世間》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》《山花爛漫時(shí)》《我的阿勒泰》等全年齡段、全平臺(tái)公認(rèn)的爆款佳作，都能梳理出一條從扎實(shí)的“一劇之本”到精致后期環(huán)環(huán)相扣、滴水不漏的創(chuàng)作金線。

近期收官的《生萬(wàn)物》更有說(shuō)服力。其主演楊冪的演藝路從某種角度來(lái)看，何嘗不是“明星中心”向“劇作中心”轉(zhuǎn)移的過(guò)程。她主演的“小時(shí)代”系列被稱為“粉絲電影”的開端，她領(lǐng)銜的《三生三世十里桃花》是“大IP+大明星”劇作公式的早期代表之一。但近幾年，無(wú)論是《狐妖小紅娘·月紅篇》開播后熱度一天不如一天，還是《愛的二八定律》等時(shí)裝劇開播即陷口碑泥潭，“堆砌明星”“流量碼盤”“顏值先行”等所謂市場(chǎng)規(guī)律被一一擊破。

直到《生萬(wàn)物》播出，究竟是“演員扛劇”，還是“劇本扛劇”“制作扛劇”的爭(zhēng)論，有了最新例證。如中國(guó)作家協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記李一鳴所言，打破近三年CCTV-8收視紀(jì)錄的《生萬(wàn)物》帶來(lái)了三重啟示：“母本是根本，小說(shuō)原著是一部鄉(xiāng)土中國(guó)歷史變遷的史詩(shī)；轉(zhuǎn)化重在化，這次改編得其神、悟其意、成其形；貼心才會(huì)心，劇集很好地呼應(yīng)了新時(shí)代語(yǔ)境下的社會(huì)心境、審美期待”，究其根本，立得住的劇本才是真頂流。

明星可行，但真演員可貴

無(wú)可否認(rèn)，當(dāng)短劇憑媒介優(yōu)勢(shì)征服大眾，長(zhǎng)劇創(chuàng)作者的“流量焦慮”是現(xiàn)實(shí)存在的。相比短劇App月活用戶過(guò)2億、用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)超1.5小時(shí)，沒(méi)有“黃金三秒”高概念開局，沒(méi)有“一分鐘N個(gè)反轉(zhuǎn)”的強(qiáng)情節(jié)，怎樣在“注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中被看見，成了擺在長(zhǎng)劇創(chuàng)作者面前的一道題。

北京大學(xué)副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆坦言，“大IP+明星”的公式需要長(zhǎng)期眼光、辯證思維來(lái)看待。“讓流量明星參與年代劇等，可以利大于弊。因?yàn)樗麄兡茏尭嗄贻p人關(guān)注到我們的父輩生活、先輩奮斗。”明星對(duì)于一部好劇，依然是個(gè)可行的選項(xiàng)，關(guān)鍵在于“明星”是否做到了“真演員”。

復(fù)盤《生萬(wàn)物》的創(chuàng)作過(guò)程，楊冪有兩次“求真”的特殊經(jīng)歷。開機(jī)前，導(dǎo)演劉家成對(duì)這位微博粉絲過(guò)億的明星提了個(gè)要求：去農(nóng)村體驗(yàn)生活。劇組幫忙聯(lián)系到山東臨沂莒南的一個(gè)村，因?yàn)槟抢锸窃髡呲w德發(fā)的老家，最接近故事里的根。那段時(shí)間，演員拜村里的大姐為“師傅”，每天學(xué)生活技能，燒柴生火、大鍋?zhàn)鲲垺⒗蛹屣灐⒓{鞋底、縫衣服、剪窗花，也學(xué)各種農(nóng)活的基本功，包括如何準(zhǔn)備牛飼料、學(xué)會(huì)用農(nóng)具等，連鄰居大姐也常來(lái)找她“拉呱”。正是在農(nóng)村生活的日夜、聽大姐們講述的點(diǎn)滴，讓她得以真切觸摸到世世代代與土地打交道的農(nóng)民，沉浸式感受他們的所思所想所愛所執(zhí)。第二次求真，在乎全劇組特別的“停機(jī)待拍”。劉家成回憶，《生萬(wàn)物》4月在山東開機(jī)，8月停機(jī)，全體解散，直到11月再集合，到東北拍雪景，因?yàn)橹破较嘈牛罢鎸?shí)的大雪質(zhì)感，非置景、特效能比擬”。就是這樣，演員帶著生活的溫度、泥土的芬芳進(jìn)組，全劇組為“好內(nèi)容”相向而行，“演員楊冪”的表現(xiàn)連同劇集一起得到觀眾認(rèn)可。

同樣，《繁花》里的唐嫣、《追風(fēng)者》中的王一博、《風(fēng)吹半夏》里的趙麗穎，甚至再早些《叛逆者》之于朱一龍等，無(wú)不證明，回歸“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作正軌，明星可行，真演員可貴。

在呂帆看來(lái)，現(xiàn)在所提倡的劇本中心制，并非否定導(dǎo)演和演員的價(jià)值，“其核心就是讓創(chuàng)作回歸‘內(nèi)容為王’，重建創(chuàng)作生態(tài)的平衡”，而非一些劇組簡(jiǎn)單粗暴地執(zhí)行“誰(shuí)紅聽誰(shuí)的”“誰(shuí)咖位大誰(shuí)說(shuō)了算”。當(dāng)長(zhǎng)劇重新把精力聚焦于“好好講故事”的良性循環(huán)，當(dāng)創(chuàng)作鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在為“好內(nèi)容”構(gòu)筑合力，“在長(zhǎng)劇和短劇的競(jìng)合關(guān)系之中，長(zhǎng)劇依然可以憑優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得觀眾”。（文匯報(bào)記者 王彥）