漢超經濟學：草根球賽如何踢出上億消費？

9月25日15:30，已激戰一月有余的2025武漢城市足球超級聯賽（簡稱“漢超”）迎來了又一個高潮——漢超高校組展開華中科技大學對陣武漢理工大學的揭幕戰。此前，經過一個多月激烈比賽，漢口、武昌、漢陽三大賽區已決出各自冠軍，分別是江岸區、東湖高新區和蔡甸區，三隊將決出城區總冠軍。

根據漢超賽制，首屆漢超采用城區組和高校組雙軌賽制，高校組由華中科技大學等8所高校組隊出戰，以主客場方式決出高校組冠軍。最終由城區總冠軍與高校總冠軍爭奪超級杯。

這不是一場只屬于球員的比賽。回望這一個多月，武漢正以足球為小小的支點，輕輕撬動著整座城市的資源：它沒有照搬貴州村超的鄉土煙火，也沒有走蘇超全域擴張的路子，而是精準踩出了“動感都市”的節拍，讓全民體育成為“低成本啟動、高價值裂變”的城市激活密碼。

哨聲一響，黃金萬兩

8月16日的武漢體育中心，天空似乎都要被武漢的“拐子”們掀翻了。46780人涌進看臺，這個中國業余足球第二高的上座率，不只是一串數字——那是滿場揮舞的彩旗，是夾雜著武漢話的吶喊，是家長把孩子架在肩頭的笑臉。而這聲哨響背后，整座城市的消費齒輪，也跟著轉了起來。

揭幕戰前后3天，武漢抖音團購消費環比暴漲55%，餐飲、酒旅、綜合消費分別激增44%、69%、61%，“漢超經濟學”的初次亮相就威力盡顯。更值得關注的是，隨著系列促消費活動的深入推進，“漢超經濟學”的效應持續放大：據互聯網平臺數據顯示，漢超開幕以來，各類配套促消費活動直接產生消費近1億元，間接拉動消費約2億元，用一只足球，成功轉動了整座城市的消費大盤。

控球有道，有流量更有增量

解碼漢超經濟學，武漢靠三大核心策略，讓草根球賽激活全城消費熱情，實現“有流量更有增量”。

低價門票：8元撬動千元消費

漢超揭幕戰門票僅8-10元（10分鐘售罄），創下國內群眾賽事最低價；持票可兌換“湖北有禮”千元文旅禮包，綁定20+景點與餐飲優惠券；“惠民杠桿+增值閉環”讓漢超單場賽事帶動周邊消費破百萬元，形成“觀賽→餐飲→住宿→文旅”的消費乘數效應。

商業賦能：從曝光到變現的閉環

作為武漢本土新茶飲品牌，益禾堂提前以賽事合作伙伴的身份布局漢超賽事，成為江夏隊賽事合作伙伴，不僅全程贊助江夏隊戰袍及球迷應援物料，更派出品牌IP“堂堂”作為官方應援官，穿梭人群、擊掌互動，成為現場最受歡迎的“顯眼包”。疊加“持票根享折扣”機制，觀賽流量轉化為線下客源，9月10日至14日，該品牌在江城陸續開業30家新店。這場“球衣換流量、流量變銷量”的操作，成為漢超“小微企業反哺”模式的標桿案例。

更具規模的商業聯動同步展開：組委會圍繞漢超專項開展百萬體育消費券派發活動，通過“漢運動”小程序等渠道發放，可疊加車谷消費券使用，進一步降低消費門檻，有效拉動汽車、家電等大宗消費；三個賽區更同步開展“來一腳，湊熱鬧”漢超美食生活薈系列活動，集結百余家商戶集體亮相——從武漢老字號小吃到潮流飲品，從運動裝備到汽車家電，從生活服務到文創非遺，在賽場外構建起覆蓋“吃住行游購娛”的完整消費矩陣，目前已吸引13萬人次“逛吃、嗨購、海淘”，讓觀賽流量切實轉化為消費增量。

文體旅共振：球場外的帶貨大秀場

漢超以賽事為軸心，構建起“體育引流、文化賦能、旅游變現”的共振生態：武漢市各區趁機玩起“花式帶貨”——江夏區邀請對手到梁子湖品嘗蟹肥丸香；車企聚集的經開區喊話讓對手“比賽完了，開輛車回去”；武昌區請來手藝人，在文藝范十足的曇華林展示布藝堆繡、魯班鎖、人物透雕等一批精巧的非遺項目；漢陽區開展“迎漢超 促消費”系列活動，整合商業、餐飲、文旅等資源，打造沉浸式消費體驗；洪山區組織賽場周邊重點商圈餐飲商戶推出漢超主題促消活動，針對球迷提供菜品贈送、專屬套餐、用餐折扣等優惠；江漢區則亮出美食地圖，邀請觀眾吃完宵夜再回家……

球場里踢的是輸贏，球場外拼的卻是煙火氣和地域名片，難怪有網友說“去看球是假，順便逛吃是真”。一碗碗熱辣的蟹腳面、一次次難忘的非遺體驗、一趟趟愜意的湖邊游，伴隨著球場內外的歡呼讓武漢的城市消費更加活色生香。

青春上場，讓學子與武漢共成長

9月25日，漢超高校組揭幕戰在華中科技大學上演。當晚，華中科技大學與武漢理工大學的揭幕戰尚未開踢，場外的“來一腳，湊熱鬧”漢超美食生活薈就已先一步點燃氛圍。

三個特色區域里，藏著專屬于學生的熱鬧：從球隊周邊到日常好物，指尖劃過的都是“看得見的實惠”；美食品鑒區更不必說，你嘗一口熱干面、我品一勺糊湯粉，是熱乎的武漢小吃更是地道的江城熱情；商品售賣區的貨架上，小到運動發帶、大到便攜運動裝備，都貼著“學生友好價”的標簽，更貼心的是，現場還能直接用武漢體育金秋消費券“新生券”—— 這張為學生量身定制的福利，讓消費門檻變得格外溫柔。既能買到喜歡的東西，又能省下一筆零花錢，“看球+逛展+消費”的組合，讓漢超也成了校園里的“青春狂歡日”。

而漢超帶給青春的驚喜，遠不止一場球賽、一次市集。武漢依托漢超等系列賽事，推出2025武漢體育金秋消費季，“樂網”“樂購”“樂賞”“樂動”“樂享”等五大系列活動正陸續開啟，大學生使用“新生券”不僅能優惠購物、購門票、玩場館，10月底11月初，2400名在漢大學生還將踏上“青春躍動，大學之城”2025武漢大學生城市定向穿越挑戰賽的旅程——這是一場用腳步讀懂武漢的“青春打卡賽”，四條線路藏著四種武漢的模樣，等著學生們去探索。

漢超的“青春上場”，從來不是一句口號。它是高校球場里的吶喊，是美食市集里的歡笑，是定向賽路上的探索，是運動場館里的汗水——它讓青春與武漢緊緊相連，讓學子們在賽事與活動中，既找到了運動的快樂，也讀懂了城市的溫度，更在不知不覺間，把對武漢的喜愛，變成了留在這座城、建設這座城的初心。

青春的熱情，從來都是武漢城市活力的底色。漢超的路，一定能越走越長。

終場不是終點：惠民與城市的雙向共贏

開賽一月有余，漢超經濟學或許早已算出了屬于自己的密碼：低價門票×場景融合×文化共鳴=消費增量×城市活力。如今，“直接消費近1億元+間接拉動約2億元”的亮眼數據，更讓這個公式有了堅實的支撐。

“‘敢為人先，追求卓越’的武漢城市精神與足球比賽追求進球和勝利的項目屬性不謀而合。”湖北省社會科學院經濟研究所副研究員陳志認為，漢超的舉辦讓武漢精神在足球比賽中具象化，讓武漢精神與現代體育完美共振，漢超經濟學的終極意義，在于證明只需找準“惠民-消費-文化”的共振點，就能讓草根體育從“少數人的運動”變為“全民的經濟盛宴”。

這場始于8元門票的足球賽事，正在重新定義城市與體育的關系：真正的“超級聯賽”，已經超越賽場上的勝負，成為城市與人民的共贏。

記者：華磊 楊康 李悅

編審：尹俊