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荊楚網(湖北日報網)輿情數據分析師 劉夢娜
9月26日,荊楚網(湖北日報網)、楚天輿情數據研究院制作的湖北教育微信8月運營亮點分析報告出爐。從宣傳亮點來看,“新生”“奪冠”“名人”策劃聚粉吸睛;從原創文章來看,“暑假”“開學”“第一”成為傳播熱詞。
宣傳亮點解析:“新生”“奪冠”“名人”策劃聚粉吸睛

圖:湖北教育微信宣傳亮點
“新生”內容聚溫情。8月,各大高校迎新工作拉開序幕,“新生”全流程場景宣傳同步開展。“武漢大學”“華中師范大學”分別發布《終于快要見到你,武大新生絲滑報到攻略!》《華師歡迎你!2025級新生報到最全指南》,覆蓋新生入學時間、報到流程和校園介紹,精準匹配新生及家長的信息需求。“華中農業大學”“長江大學”分別發布《@2025級新同學,快來認識你們的輔導員吧》《集體亮相!他們是長江大學2025級本科新生輔導員》,通過“@新同學”“集體亮相”等互動式表達,持續強化新生的歸屬感與參與感。“華中科技大學”發布《華科大2025級新生報到首日直擊》,融入迎新點、打卡點等場景展示,并挖掘講述新生故事,兼顧信息傳遞與情感共鳴。
“奪冠”策劃彰實力。近段時間,多項全國賽事精彩呈現,我省高校取得亮眼成績。期間,“華中科技大學”“華中師范大學”分別發布《全球冠軍!華科大第三次登頂》《歷史性突破!全國大賽一等獎》,通過“第三次登頂”“歷史性突破”等關鍵詞,突出學科競賽、技能比拼的頂尖實力。“武漢大學”接連發布《全國賽事!武大人奪冠》《全國冠軍!全國季軍!武大傳捷報》,借助“武大人”“雙捷報”的表達,讓“競賽強校”的標簽更具體、更易記憶,也讓公眾感受到學校的學科硬實力。此外,“武漢大學”還發布了《總決賽在武大!他們寫下……》一文,以賽事東道主的身份,彰顯辦賽能力和綜合實力。
“名人”標題傳美譽。從標題設定來看,“鄭欽文”“王欣怡”“念姐”等具象表達引發不少關注和討論。“華中科技大學”發布《感動中國!華科大鄭欽文》,以“感動中國年度人物”為引提升文章的關注度和傳播度,以“華科大鄭欽文”明確學校與名人的歸屬關系,最終實現名人效應向學校口碑的轉化。“武漢理工大學”“湖北大學”發布《12門課程滿分、全面發展的“六邊形戰士”,他是經濟學院胡思宇!》《湖大新生,王欣怡怡怡怡怡,前來報到!》《念姐,我們愛你》,以普通新生姓名和教師親切昵稱打造標題,同樣具有趣味性和感染力。
原創文章解析:“暑假”“開學”“第一”成為傳播熱詞

圖:湖北教育微信高熱原創文章
8月,“暑假”“開學”“第一”成為傳播熱詞,主要源于武漢大學、湖北大學、武漢理工大學等賬號的原創文章。“武漢大學”發布《暑假基礎,武大人的打開方式就不基礎》《告別八月,這是攢了一個暑假的朋友圈》,采用“基礎”“不基礎”的反差表達,以及“八月”“朋友圈”的情感鏈接,同時嵌入創意圖文和互動設計,引來網友點贊“小頁面,大內容”“最美大學,十分懷念”。“湖北大學”發布《開學清單,來了!》《要開學啦!湖大最新快遞地圖來了》,聚焦開學季具體瑣碎的需求,精心制作開學清單、快遞地圖等可視化指南,贏得網友稱贊“全是暖意”“太貼心了”。“武漢理工大學”發布《全國第一!武漢理工教師在這場大賽中斬獲佳績》《年級第一!直博清華!創建藥用植物基地!她是化生學院尹巧玲》,巧借“全國第一”“年級第一”等關鍵詞,直接醒目地傳遞師資隊伍建設與人才培養成果,符合碎片化閱讀時代的傳播需求,吸引網友前來“為他們打Call”。
分析說明:
1、本報告旨在客觀評估湖北教育行業政務微信傳播效能,呈現階段性傳播亮點,助力各單位做好新媒體運營。
2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取,各有關單位可自薦傳播亮點。
3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。
4、更多傳播分析內容,可電話咨詢:027-88567710。
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