當圖書遇見流量：新媒體如何重塑文化傳播的航道

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 童雅琴）屏幕左上角的點贊數不斷攀升，評論區實時滾動著讀者的提問與互動。作家南飛雁面對手機鏡頭，正向直播間的“在線讀者”細致講解他的歷史小說《汴京聽風錄》。

《汴京聽風錄》作者南飛雁To簽直播畫面

這一場景發生在日前舉行新媒體文化博主大會的直播專場。傳統意義上的作者簽售，以極具當代性的方式遷移至線上，不僅將直播推上平臺榜單前列，也成為一場關于深度閱讀能否在流量時代成功“破壁”的生動實踐。

9月21日，這場由湖北省委宣傳部、湖北省委網信辦、中國當代文學研究會指導，長江出版傳媒股份有限公司主辦，長江文藝出版社有限公司聯合湖北省新華書店（集團）有限公司承辦的新媒體文化博主大會在武漢成功舉行。

大會將眾多作家、學者、出版人與文化博主匯聚一堂，共同圍繞“共享·融合·創新”主題展開對話，試圖回應一個關于圖書和出版的時代命題：在信息碎片化的今天，厚重書籍如何穿越喧囂，精準抵達讀者？當“酒香也怕巷子深”的出版焦慮，遇上新媒體對優質內容的渴求，兩者能否共同開辟知識傳播的新航道？

共識：出版業必須重尋坐標

直播間的嘗試，正是整個出版行業在數字浪潮中尋求轉型的縮影。大會主題論壇上，一種共識愈發清晰：我們面臨的并非閱讀的消亡，而是閱讀場景與獲取方式的深刻變革。

戴建業在新媒體文化博主大會上發言

身兼學者、作家與文化博主三重身份的戴建業指出，短視頻與AI的興起確實加劇了紙質書的傳播困境，但他也強調，出版業更應“堅守內容本質，加強與新媒體的融合，力求破解紙質書發展困境”。

武漢大學教授吳世文

武漢大學教授吳世文持相似態度，他認為技術歷來是出版的助推器，“我們能以數字出版強化印刷時代，也一定能以新的技術文化重新構建文化傳播與生產”。

中國當代文學研究會副會長陳福民

中國當代文學研究會副會長陳福民進一步點明，新媒體打破了文化傳播的精英壁壘，形成了全民參與傳播的新格局——出版業必須在這場變革中重新定位自身角色。

轉型：從內容生產者到內容運營者

共識之下，行動已悄然開始。出版社的角色不僅是傳統的“內容生產者”，也是“內容運營平臺”。

在大會現場，長江文藝出版社有限公司與中國當代文學研究會、抖音集團旗下番茄小說簽署合作協議，將在文學研究、圖書出版、IP開發、作者孵化等領域展開探索實踐，釋放出積極求變的信號。

湖北長江出版傳媒集團有限公司、長江出版傳媒股份有限公司黨委書記、董事長黃國斌

長江出版傳媒股份有限公司黨委書記、董事長黃國斌在接受采訪時表示，舉辦此次大會正是為了增強企業內部數字化轉型的緊迫感，推動出版單位與新媒體實現“深度融合”。

實踐已走在前面。近年來，長江出版傳媒旗下長江文藝出版社已與“東方甄選”“與輝同行”等頭部自媒體建立深度合作，成功實現了《也是冬天，也是春天：升級彩插版》《繁花：批注本》《鯨魚安慰了大海》等圖書的暢銷；不少編輯也化身薦書博主，在小紅書等平臺積極安利，收獲了可觀流量。湖北省新華書店則成立全省直播事業部，推動70余家分公司同步開展直播，2024年電商銷售額突破11億元，躋身全國新華書店前六。黃國斌展望，公司將持續推進融合，2025年力爭實現電商銷售20億元的目標。

重構：一本書的“新旅程”

從讀者端來看，一本書的“旅程”已被徹底重構：從過去前往書店尋覓，到后來在電商平臺搜索，如今則變為先被文化博主的視頻或直播講解吸引，再完成購買。

盡管渠道劇變，“內容為王”仍是不可動搖的基石。茅盾文學獎得主劉醒龍強調，文學破圈的本質是回歸生活與人性，“真正的破圈永遠依賴作品本身的實力”。中國作家協會副主席徐貴祥則生動比喻，新媒體如同“雞毛信”，為作品插上抵達更遠方的“翅膀”。

自媒體創作者意公子

而文化博主，正是這趟旅程中關鍵的“翻譯者”與“引路人”。在大會主題論壇上，意公子從“深入+淺出+共情”的創作方法論出發，分享了她的自媒體創作經驗，強調自媒體創作者要將知識沉淀轉化為適合當代媒介的語言。冰姐扒書則以“老故事、老地方”為選題方向，挖掘赫哲族魚皮衣等小眾文化遺產，用生動實踐證明地域文化的新媒體傳播潛力。

自媒體創作者冰姐扒書

她們共同印證：優質內容需借力恰當表達，才能實現傳播最優化。

未來：航道已開，奔赴可期

“歷史寫作：傳統、現實與新變”對談活動現場

大會期間（9月19日至21日），長江文藝出版社的直播間“成績單”，成為融合路徑可行性的有力佐證：“歷史寫作：傳統、現實與新變”活動線上多平臺同步直播，打破線下活動空閑與時間的桎梏，累積超過10萬人次觀看；作家南飛雁單場直播成交金額過萬元；作家鄭小悠3場直播累計成交近3萬元。短短三天內，長江文藝出版社線上自營收入達25萬元，實現在線售書1.1萬冊，通過新媒體平臺售出8583冊。

《雍正：天地古今惟一嘯》作者鄭小悠與圖書主播指定能成

這些數字展現出這一路徑的強大生命力：博主獲得優質內容，出版社拓展市場邊界，讀者高效發現好書——三方共贏的同時，知識傳播的閉環也正在形成。

大會尾聲，現場嘉賓代表共同啟動了“文化博主共薦好書”計劃，倡議出版業與新媒體文化博主攜手，將會議探索轉化為長效合作機制，打造優質薦書內容，推動好書出圈，書寫新時代文化發展的新篇章。

正如長江出版傳媒股份有限公司黨委書記、董事長黃國斌所言，持續深化出版與新媒體融合，已成為行業面向未來的必然選擇。

當書架的沉靜底蘊真正擁抱流量的鮮活脈動，我們或許正見證一條知識傳播新航道的開辟。它的終點始終清晰：讓每一本好書，都能抵達等待它的讀者。