文化·視點｜“電影+”如何創新消費場景？

新華社北京9月26日電 題：“電影+”如何創新消費場景？

新華社記者邢拓

近年來，“為一部電影奔赴一座城”“跟著電影去旅游”等場景正在越來越多的城市上演。電影走進日常生活，成為激發消費活力的重要載體。

為進一步豐富高品質服務供給，日前發布的《關于擴大服務消費的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以優質演藝、動漫、游戲、影視作品等線上流量帶動線下場景創新。

在中國電影評論學會會長饒曙光看來，政策措施的出臺，助推電影與線下消費業態融合發展，催生出更多復合型文化消費場景。

影院是觀影核心空間，也是線下場景內容的生產者。一段時間以來，不少電影院通過開展線下活動，為觀眾帶來更具參與感的文化體驗。

在多點位打卡電影《時間之子》“名場面”；置身“浪浪山”主題場景，在觀影之余參與集章互動游戲……上影影城美羅城店引入動漫元素，打造動漫主題影院，自6月揭幕以來累計接待觀眾超10萬人次。

“我們通過推出主題觀影季，為觀眾提供全流程互動、全空間體驗服務，讓電影價值從120分鐘放映延伸至更長時間。”上海電影股份有限公司總經理戴運說。

國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出“促進電影關聯消費”；國家電影局、商務部聯合印發《關于開展“跟著電影品美食”活動的通知》，推動電影業和餐飲業深度融合發展……近兩年來，一系列政策舉措促進“電影+”消費提質升級。

在政策助力下，電影與圖書、文創、美食等多元業態跨界聯動，消費場景和服務體驗推陳出新。

觀眾戴上XR頭顯，進入虛擬世界，踏上冒險之旅——電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》近日在全國超60家商業綜合體推出。影片總制片人李早說，“電影+XR”延伸電影消費場景的同時，進一步延長了電影IP生命力。

《羅小黑戰記2》團隊在北京朝陽公園打造集周邊、互動游戲、電影場景為一體的快閃店，10天內客流量超15萬人次；電影《長安的荔枝》與多家品牌聯名合作，其中多款荔枝飲品熱銷……

中國文化產業協會沉浸式文旅產業專業委員會主任委員卜希霆表示，電影深度鏈接線下業態，既激發了消費內生動能、培育消費新增長點，又助推電影行業從單一票房經濟向多元消費生態轉型。

在文旅融合蓬勃發展的趨勢下，“跟著電影去旅游”逐漸成為文化新風尚。

《哪吒2》帶火天津哪吒小鎮等多個旅游目的地；暑期檔電影《南京照相館》帶動眾多游客走進拍攝地上海影視樂園重溫片中場景……

“影旅融合推動電影觀眾向旅游游客轉變，擴大了消費半徑。”卜希霆說，電影帶來的短期“流量”需通過延長消費鏈條、注入文化內涵等轉化為長期“留量”。

今年以來，國家電影局等相繼啟動“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國電影消費年”活動，充分發揮電影對提振消費的積極作用；各地文旅部門等通過發布觀影消費券、舉辦主題活動等形式推動影旅融合，發展票根經濟。

國家電影局主持日常工作的副局長毛羽表示，要探索電影IP的多元化開發與新形態表達，鞏固電影在文化消費中的重要地位，將“跟著電影去旅游”“跟著電影趕大集”等“電影+”消費方式拓展到社會生活的方方面面。