5億流量刷屏！武漢這場花車巡游為何火出圈？

這個國慶節，不管你愛不愛刷手機，大概率都刷到了“武漢花車巡游”！從“丑出圈的‘郭靖’”到“光谷老板大氣喊話”的民間熱梗；從花車上的“武昌魚”“小龍蝦”把人“看餓”……誰也沒想到，這場花車巡游，爆發出了遠超傳統文旅活動的熱鬧勁兒！

從線下十萬人的街頭狂歡，到線上5億次圍觀；從“霸榜”的全國熱搜，到央媒連續三天聚焦、海外平臺自發傳播……一場花車巡游，憑什么火出圈？

好玩！現場火爆，2公里10萬人！

10月1日上午，由武漢市人民政府、湖北省文化和旅游廳主辦，武漢市文化和旅游局、武漢東湖新技術開發區、湖北廣播電視臺承辦的2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游活動，在武漢高新大道盛大舉行。

“河山錦繡”等23臺巨型花車集結行進，38組文旅IP齊聚亮相，38支國內外頂尖演藝團隊聯袂獻藝，千余演職人員踏歌而行，把2公里大街扮成一幅流動的“河山錦繡圖”。

從兩歲孩童到古稀老人，從附近居民到海外游客，現場十萬多觀眾里，有家長把孩子舉過頭頂，有女生坐在男友肩上，大家臉上貼著國旗，手里搖著紅旗，嘴里唱著“我和我的祖國”……

網友紛紛發帖感嘆“今天的光谷感覺來了一億人”“今天的武漢比過年還熱鬧！”“武漢知道自己火出圈了嗎？”還有不少網友詢問“活動還要辦幾天？”“后面還有機會看到花車嗎？”……

“科技與人文齊飛，未來與傳統交融，金色巨龍穿梭在青綠山水之間，楚風漢韻跟神秘的藏戲同臺，我們感受到澎湃的激情，滿滿的誠意！”華中科技大學教授陳鶴由衷地感嘆：“武漢這座英雄的城市正一如既往地以熱情開放敢為人先的姿態迎接八方來客；錦繡湖北以花車的形式，向人們講述古老神秘的歷史，激情奮斗的現代，精彩可期的未來！”

會玩！從“表情包連續劇”到“丑萌郭靖”熱搜持續霸屏

活動還沒開始，就先吸引了一波流量。活動前連續三天，湖北廣電傳媒大廈外立面陸續推出“讓我看看”“玫瑰”“汽車”三張巨幅表情海報，配合《快看，光谷東出現了巨型表情包！》等懸念式推文，吊足了網友的好奇心：“這不是‘看花車’嘛”“湖北文旅會玩、懂年輕人！”微博相關話題#武漢光谷東第一高樓出現巨型表情包#登上武漢熱榜。

巡游還沒結束，抖音爆款不斷。“國慶湖北花車大巡游 扛起女友讓她看個夠”“穿尿不濕 騎肩膀 坐懷里 武漢小奶娃們看花車巡游萌翻全場”等短視頻瞬間刷爆！其中，關于襄陽花車“郭靖”扮演者“丑出圈”的話題迅速沖上熱搜，引發網友集體“炸鍋”。

此外，抖音話題#國慶湖北花車大巡游#閱讀量超4261萬，占據抖音熱搜全國總榜第一位超過24小時，#國慶湖北花車大巡游后續來了#、#香港駐漢辦主任點贊湖北花車巡游#等相關話題持續占據抖音武漢熱榜前五。

專業！搶占主流聲場，接力打造“國家級曝光”

作為2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游承辦單位之一，湖北廣電啟動全臺花車巡游“合聲計劃”，組建超500人團隊，策劃、執行、宣推三位一體，打造了一場現象級城市文旅盛事。同時，依托廣電專業視聽能力，為央媒及全國平臺提供高質量公共直播信號與精選視頻素材，推動活動迅速進入國家級傳播通道。

來自中央廣播電視總臺、《光明日報》、中新社、鳳凰網等10余家海內外媒體大版面、多頻次聚焦活動盛況。巡游活動在湖北衛視、長江云、湖北發布、IPTV和100多家央媒、省市媒體及商業平臺同步直播，線上觀看人次破億。

10月1日，央視《新聞聯播》的《歡度國慶 祝福祖國》節目中，“武漢花車大巡游”作為開篇場景出現，被大篇幅重點報道，實現首日傳播的“頂點曝光”；當天《新聞直播間》《中國新聞》先后單條報道。

10月2日《今日環球》《天下財經》持續關注。此外，新華網、中新網、工人日報，鳳凰網等海內外媒體聚焦報道，形成“黃金檔+多欄目”的接力傳播格局。

連續三天、多頻次、多角度的報道，不僅驗證了活動本身的內容價值，也凸顯湖北在文旅融合與傳播策劃上的專業能力。

借力！海外平臺自發傳播，中國文旅形象“軟出海”

武漢花車巡游憑借強烈的視覺張力與文化感染力，在海外社交平臺引發自發傳播。

2025“河山添錦繡”武漢文旅IP城市大巡游內容策劃突出“非遺國潮+國際IP”的融合特色，從全球視野到神州風光，從非洲鼓與英歌舞同臺，到全息悟空破屏等視覺名場面，極大增強了內容的跨文化傳播力。

多家海外平臺向全世界官方發布湖北武漢花車大巡游火熱視頻，宣推文案專門強調，湖北著力打造世界知名文化旅游目的地。

中國外交部官方頭部賬號“中國外交部發言人”、外交部新聞司司長毛寧賬號，均多次向全球發布花車巡游的盛大場景。“官方天團”集體推介，巡游活動全球傳播。

在YouTube平臺，多條由游客拍攝的巡游精華片段獲得數萬點贊。有外國網友留言稱：“這才是真正的文化對話，不是表演。”

從一條街的狂歡，到一座城的盛事，再到一個省的形象傳播，在湖北，一場花車巡游活動為啥能火成這樣？因為它已經超越了“花車巡游”，變身為一場全民參與、全網互動、全城共創的城市嘉年華。正如網友所言：“沒想到你是這么會玩的湖北！”——這或許正是“講好湖北故事”最生動的注腳。

（長江云新聞記者 王雨湄）