守正出新，一節激活一座城——當陽以關公文化撬動文旅融合與城市品牌升級

秋風送爽，忠義流長。當陽，這座烙印著三國基因的古城，因一場節會煥發出前所未有的活力。第12屆關公文化旅游節落幕之際，一組數據令人振奮：

文化節帶動“十一”假期

旅游人次、收入增長20%

簽約項目投資額達172.9億元

……

一場以“忠義千秋 信義當陽”為主題的文化盛宴，如何從地方民俗活動躍升為現象級文旅品牌？其背后，是文化基因的當代激活、產業動能的全面釋放和一座城市的創新求變。

古今碰撞：從“廟堂之高”到“街巷之潮”

今年“十一”期間，當陽關陵廣場古樂悠揚。三獻禮依制而行，兩岸嘉賓共誦祭文。莊重的儀式，承載著1800余年關公信俗的厚重。

第12屆關公文化旅游節現場熱鬧非凡，游客絡繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

當陽街頭，潮汕英歌舞擂響戰鼓，三國人物Cosplay穿梭于人群，AI機器人化身“關公文化使者”講述城市新貌。傳統與現代在此交鋒，迸發出驚人的感染力。

“關公文化還能這么‘潮’！”武漢游客張先楚舉著手機連連拍照。他的鏡頭里，既有古禮的肅穆，也有英歌舞的颯爽、文創市集的喧鬧。這場近500人組成的巡游，不僅是一次民俗展示，更成為全民共享的文化嘉年華。

“傳統文化的傳承發展，必須與當代生活同頻共振。”當陽市委宣傳部副部長李紅豆說。開幕式上，晉劇的豪邁、漢劇的細膩、京劇的莊重，三劇同臺演繹忠義精神。還有紅高粱地里的復古音樂派對、玉泉山下的古風集市……節慶設計始終圍繞一個核心：讓文化從“觀看”走向“參與”，從“廟堂”融入“街巷”。

流量賦能：一節激活一城春水

文化熱度直接轉化為經濟活力。

這個假期，綠沃川民宿負責人李賢君的電話響個不停：“連續7天滿房，預訂排到了下周。”不僅特色民宿，城區酒店也“一房難求”，夜市人聲鼎沸，出租車訂單量翻倍。

財神街的文創攤主汪小山忙得腳不沾地：“‘關羽卡通胸針’補了3次貨，年輕人特別喜歡。”一批融合關公元素與實用功能的文創產品，成為游客追捧的“當陽好禮”。

第12屆關公文化旅游節現場熱鬧非凡，游客絡繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

更令人驚喜的是，節會還成為人才集聚的“磁場”。9月28日的“群英薈萃 智聘三國”主題招聘會上，30家企業通過“線下招聘+線上直播+互動體驗”新模式，提供1000余個優質崗位，現場達成初步就業意向153人，抖音直播帶崗吸引3.17萬人次觀看。這些崗位中，餐飲服務、民宿運營、文旅策劃等第三產業相關崗位占比較大，為產業可持續發展注入了新動能。

節會的輻射力遠不止于此。在“楚商回鄉”投資促進交流會上，當陽市一舉簽約18個項目，涵蓋文旅融合、智能制造、現代農業等領域。“關公的信義精神，是我們最好的招商名片。”市招商局相關負責人表示，文化認同轉化為投資信心，這正是節會的深層價值。

根脈新生：35載磨一劍的堅守

盛況并非一朝一夕之功，而是35年如一日的文化堅守與創新求變。

上世紀90年代

當陽依托關陵這一重要文化載體

民間自發組織的關陵廟會應運而生

本地群眾自發祭祀

民間藝人自發表演

傳統市集自然形成

這個階段

關公文化在民間土壤中扎根生長

“忠、義、仁、勇、信”的精神

通過最質樸的方式傳承延續

進入21世紀，單一的廟會形式已難以滿足人們對文化體驗的多元需求。當陽市委、市政府審時度勢，在廟會基礎上拓展內涵與外延，正式推出關公文化旅游節。從單純的祭祀祈福，到集文化展示、旅游體驗、經貿合作于一體的綜合性節慶，關公文化開始釋放出更大的產業價值和社會效益。

第12屆關公文化旅游節現場熱鬧非凡，游客絡繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

2024年，經湖北省文化和旅游廳批準，關公文化旅游節被列入省部級以下節慶活動保留項目，由湖北省文化和旅游廳和宜昌市人民政府聯合主辦。同年12月，當陽關陵、玉泉山顯圣處“關圣文化史跡”躋身中國世界文化遺產預備名單。這兩個標志性事件，推動關公文化旅游節進入規范化、高標準發展的新階段，實現了從地方品牌向具有全國影響力的文化IP質的飛躍。

“關公不僅在廟堂，更在街頭。”李紅豆的這句話，道出了35年探索的真諦。如今，這一理念已深深融入節慶設計每個細節。游園會上，游客與“三國名將”互動答題；鄉鎮活動中，農特產品與非遺技藝同步展示；啟動《當陽關公傳說》田野調查，讓散落民間的故事得以系統整理、永久保存。文化從抽象符號，變為可感知、可參與的鮮活體驗。

第12屆關公文化旅游節現場熱鬧非凡，游客絡繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝

特別值得一提的是，關公文化旅游節還成為連接兩岸的重要紐帶。通過“五洲四海信物共鑒”活動，臺灣臺南武廟、福建東山關帝廟等兩岸關廟代表帶來的匾額、香爐復制品等信物，不僅展示著共同的信仰，更見證著血脈相連的情誼。

馬來西亞關氏后裔關先生在祭典后熱淚盈眶：“這樣的儀式，讓我更深切地理解了祖先堅守的信念。”跨越海峽，穿越時空，關公文化成為連接全球華人的精神紐帶。

未來已來：青春當陽再啟程

盛況之后，當陽已謀劃更遠的藍圖。

“四個升級”計劃鋪展開來：

1

巡游活動將擴大公眾參與面，打造“全民舞臺”；

2

推動“文旅+”向“文旅融合生態”升級，聯動體育、農業、工業打造多元場景；

3

10個鎮（街道）推出“一鎮一品”，形成全域歡慶格局；

4

針對Z世代，開發三國電競、古風露營等青春文化產品。

“我們要讓關公文化不僅‘活’起來，更要‘潮’起來。”當陽市文化和旅游局黨組副書記朱嬌艷表示，隨著城西高鐵站旅游集散中心即將投運，“乘著高鐵游當陽”將從愿景走向現實，“長坂雄風，信義當陽”的城市品牌將通過現代交通網絡，輻射到更廣闊的時空。

夜幕下

玉泉山顯圣處燈火闌珊

千年之前

關公在此留下“還我頭來”的千古壯歌

千年之后

一場文化節會正讓忠義精神煥發新生

當傳統與創新共鳴、文化與經濟共舞，當陽這座忠義古城，已然找到屬于自己的時代節拍，在荊楚大地上譜寫著一曲古今交融、生機勃發的“信義”新篇。