從網球到全域：荊門打造運動休閑旅游新高地

近年來，荊門著力培育“一縣一品”運動休閑品牌，以“體育賽事+文旅”模式將賽事“流量”轉變為“留量”，打造運動休閑旅游新高地。

2025京山網球公開賽，熱情的觀眾聚精會神看比賽

荊楚大地，賽事如潮。剛剛落幕的2025京山網球公開賽，來自世界各地的網球運動員匯聚于此，揮拍競技、引爆觀賽熱潮。球場上，選手身影躍動；看臺上，掌聲與歡呼聲不斷。這場盛事不僅是荊門走向世界的窗口，更成為撬動文旅融合發展的新支點。

京山的網球場上激戰正酣，東寶圣境山的滑翔傘御風而行，極客公園的無人機在夜空極速穿越，樂山湖國際垂釣中心的釣手精準揮竿……今年以來，荊門接連舉辦京山網球公開賽、中國無人機競速聯賽、滑翔傘定點世界杯總決賽等多項國際賽事，吸引全球頂尖選手齊聚，共同感受這座城市的體育激情與山水風光。

從一顆網球的“破圈”，到全域賽事“多點開花”，再到“一縣一品”運動休閑品牌的精心打造，荊門正以賽事為紐帶，串聯起各縣（市、區），共同繪制“體育賽事+”的文旅新圖景。一條以特色體育推動文旅融合、帶動產業發展的新路徑，正逐漸清晰。

京山網球點燃運動激情 全域賽事“熱力全開”

作為“中國網球之鄉”，京山早已將網球文化融入城市基因。多年來持續舉辦各項網球國際賽事。京山網球賽事的開展，不僅是體育競技的生動呈現，更成為集產業、文化、旅游于一體的全民嘉年華。

數據顯示，2023年9月以來，京山共舉辦31場重大賽事，直接帶動網球旅游人口超過350萬人次，實現旅游綜合收入50余億元，真正把賽事“流量”轉化為發展“增量”。

京山網球的成功，點燃了荊門發展賽事經濟的信心， 也印證了“小眾、精品、高端”的體育賽事在這里不僅能落地，更能綻放光彩。

2025年滑翔傘定點世界杯總決賽開幕現場。

9月，密集的體育賽事，正是荊門賽事活動全域布局的生動縮影。在東寶圣境山生態旅游區連續舉辦滑翔傘定點世界杯總決賽，帶動周邊鄉鎮消費升溫；漳河極客公園的無人機競速聯賽，不斷拓展“低空+賽事”新場景。

與此同時，10月17日至31日，第五屆全國縣域足球賽事暨2025鐘祥首屆“壽鄉·村超”足球聯賽也將開賽。屆時，鐘祥將以“全國賽事+本土聯賽”模式，搭建全民運動休閑的競技平臺。

賽事接連不斷，客源持續涌入。荊門著力構建“周周有賽事”的活躍氛圍，網球、滑翔傘、垂釣、足球等項目齊發力，形成一個立體、多元的賽事矩陣，有效延長賽事經濟的“熱度周期”，擺脫“曇花一現”的短暫繁榮。

深耕“一縣一品” 打造差異化賽事品牌

為避免賽事同質化現象，荊門不走“大而全”的老路，而是依托各地資源稟賦，聚焦體育賽事，打造從競技體育到休閑運動的完整產業鏈，實現差異化發展。

京山擁有深厚的網球群眾基礎與專業場館；東寶圣境山憑借優良氣流條件，成為“天造地設”的滑翔勝地；沙洋地處漢江水域，垂釣文化源遠流長……荊門精準定位，放大特色，將體育品牌打造成文旅吸客的新引擎。

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目前，荊門已形成“七個一”運動休閑品牌體系：沙洋垂釣“一竿逍遙”、鐘祥足球“一蹴而就”、京山網球“一網情深”、東寶滑翔“一傘浪漫”、掇刀汽車“一越千里”、漳河航空“一飛沖天”、屈家嶺射箭“一箭鐘情”。

賽事期間，圣境山滑翔基地周邊的農家樂一座難求，日均接待超30桌；外地游客為觀賽涌入京山，在國慶中秋假期，甚至專門請本土教練陪練、以球會友……體育，正成為他們選擇荊門的理由。

如今，京山儼然成為網球愛好者假期出游的首選目的地，催生出體育旅游新玩法，帶動著周邊景區客流量的攀升，戶外運動正在從專業小眾向大眾休閑轉變。

“一縣一品”品牌戰略，讓游客不再只是“一次性”路過，而是“多次游”，讓荊門逐漸成為城市深度體驗的文旅目的地。

解碼“流量”之道 “體育賽事+文旅”的荊門樣本

荊門“體育賽事+文旅”的經驗模式，是一套精準發力、順應消費升級趨勢的組合拳。

體育賽事破解了旅游同質化困局，為游客提供了“來的理由”。在山水觀光趨于飽和的背景下，以興趣為核心的賽事能精準聚集高黏性消費人群。

網球愛好者、滑翔傘發燒友的出行決策，更多取決于體育賽事日程和本土體育文化的盛行——運動休閑，已成為荊門一張亮眼的“旅游名片”。

2025年滑翔傘定點世界杯總決賽的參賽選手為場地設施點贊。

“賽事+旅游”模式也創造了深度體驗，有效把“流量”變“留量”。相較于傳統觀光，賽事參與者停留時間更長、消費意愿更高。

他們不僅為賽事而來，更希望體驗當地文化，這也推動荊門不斷完善配套服務，從酒店餐飲到文化展示，全面提升旅游服務能級，“為一場賽，赴一座城”正成為新潮流。

據了解，東寶區已投資1.5億元改造環山公路、擴建游客中心，圣境山生態旅游區成功創建國家4A級景區，體育旅游目的地的吸引力正在持續增強。

“現在想體驗滑翔傘帶飛，得提前預約，周末根本排不上。”滑翔傘定點世界杯總決賽賽事主任余江穎表示，圣境山滑翔基地人氣持續走高。

近三年，東寶區旅游綜合收入從55.96億元增至66.91億元，今年預計突破94億元，年均增速達30%；圣境山滑翔基地累計接待游客近200萬人次，周邊村民人均增收超過1.2萬元。

未來，荊門將繼續深化“一縣一品”品牌戰略，不斷優化賽事體驗、擴大傳播效應，讓賽事經濟反哺旅游發展，推動城市能級不斷提升。

從京山網球的“精準發球”，到如今全域賽事的“百花齊放”，荊門用實踐印證：找準優勢，哪怕是一顆球、一把傘、一根竿，也能撐起區域發展的廣闊天空。

來源：荊門九派通融媒體中心（記者 易榮榮 謝伊然）