追求更高品質(zhì) 悅己消費(fèi)推動(dòng)個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展

人民網(wǎng)北京10月18日電 （記者孫博洋）傍晚時(shí)分，小薛結(jié)束了一天的工作返回住所。她使用了一款泡沫細(xì)膩的洗護(hù)產(chǎn)品，不僅有效地清潔了肌膚，還散發(fā)出舒緩的香氣，有助于放松身心。

這樣一場(chǎng)充滿儀式感的“悅己時(shí)刻”，正成為越來越多現(xiàn)代人的生活日常，也折射出我國(guó)個(gè)護(hù)市場(chǎng)新趨勢(shì)的興起，推動(dòng)行業(yè)從基礎(chǔ)功能向“功能+情緒+體驗(yàn)”多維升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模已突破4000億元，其中主打“溫和、天然、高效”的“護(hù)膚式洗護(hù)”品類增長(zhǎng)迅速。

這一趨勢(shì)的背后，是消費(fèi)需求的升級(jí)：以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者，不再滿足于產(chǎn)品的清潔功能，更追求高品質(zhì)、高顏值與高情緒價(jià)值，對(duì)成分透明度和可持續(xù)屬性的關(guān)注也顯著提升，倒逼品牌在研發(fā)與宣傳中強(qiáng)化“可追溯成分”和“環(huán)保理念”。

如今，多個(gè)個(gè)護(hù)品牌紛紛布局“護(hù)膚式洗護(hù)”賽道，通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力。以尚赫為例，其依托全國(guó)范圍內(nèi)的終端店鋪網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起覆蓋廣泛、響應(yīng)迅速的銷售體系，提升了品牌與消費(fèi)者的連接效率。同時(shí)，還通過體驗(yàn)式營(yíng)銷、會(huì)員專屬服務(wù)等方式，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到生活方式傳遞的跨越，成為國(guó)貨品牌推動(dòng)“悅己消費(fèi)”的具體實(shí)踐。

業(yè)內(nèi)人士指出，“護(hù)膚式洗護(hù)”的興起不僅是產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)，更是消費(fèi)理念的深刻轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著我國(guó)個(gè)護(hù)消費(fèi)進(jìn)入“悅己驅(qū)動(dòng)”的新階段。未來，隨著成分技術(shù)、制劑工藝和感官創(chuàng)新的持續(xù)突破，這一領(lǐng)域?qū)⑿纬筛黠@的差異化競(jìng)爭(zhēng)格局，為消費(fèi)者提供更多元化、個(gè)性化的選擇。