湖北建成世界知名文化旅游目的地 | 從“賣(mài)風(fēng)景”到“賣(mài)生活”！解碼保康文旅融合的“詩(shī)意答案”

當(dāng)前，湖北正大力實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點(diǎn)文化影響力?？h域文旅如何為“建成文化強(qiáng)省、建設(shè)世界知名文化旅游目的地”貢獻(xiàn)力量？?？档拇鸢?，深藏在每一片山水與每一條文脈之中。

?？悼h擁有著深厚的楚文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源，它并非簡(jiǎn)單地“賣(mài)風(fēng)景”，而是以“篳路藍(lán)縷”的開(kāi)拓精神，打通了一條“從地理奇觀到楚源文脈，再到詩(shī)意生活”的深度融合之路，用“文化為魂、旅游為媒”的生動(dòng)實(shí)踐，為湖北“建成文化強(qiáng)省、建設(shè)世界知名文化旅游目的地”提供了縣域樣本。

山水之韻引客潮

金秋時(shí)節(jié)，?？滴宓缻{景區(qū)煥新開(kāi)業(yè)，新奇的景觀、豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目與特色互動(dòng)活動(dòng)，吸引各地游客紛至沓來(lái)；九路寨景區(qū)云霧繚繞，六層疊水瀑布與百米黃龍洞構(gòu)成的地質(zhì)奇觀讓游客流連忘返；當(dāng)云霧漫過(guò)橫沖景區(qū)時(shí)，“天空之鏡”便浸在一片朦朧的秋色里，腳下是翻騰的云浪，身旁是蒼翠的山巒，游客仿佛踏入了仙境；堯治河旅游度假區(qū)秀美山川迎來(lái)多批上海團(tuán)隊(duì)游客，成功打通上?？驮词袌?chǎng)，奏響滬鄂文旅聯(lián)動(dòng)的精彩樂(lè)章……

剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，保康文旅消費(fèi)市場(chǎng)“熱”力拉滿(mǎn)，各大景區(qū)以創(chuàng)新玩法、煥新場(chǎng)景、更新體驗(yàn)的方式激發(fā)消費(fèi)新活力，綻放假日別樣精彩。

“這里風(fēng)景太美了，空氣清新，有種走入仙境般的感覺(jué)，值得推薦！”漫步在五道峽的秀麗山水中，游客萬(wàn)行欣喜萬(wàn)分。

雨過(guò)天晴的堯治河景區(qū)別有一番韻味?！拔铱吹搅藟衙赖钠俨己臀宀拾邤痰牟屎纾@場(chǎng)絢麗的旅行，讓我心情特別舒暢！”游客管藝宸由衷感嘆。

游客的每一條評(píng)價(jià)，都是對(duì)保康文旅發(fā)展最真實(shí)的“體檢報(bào)告”，更是推動(dòng)服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新的“金鑰匙”。文旅市場(chǎng)的火爆，直接帶動(dòng)了消費(fèi)數(shù)據(jù)的攀升。數(shù)據(jù)顯示，今年前九個(gè)月，全縣接待游客超739萬(wàn)人次，旅游綜合收入近55億元，增幅均超15%。

景區(qū)周邊的農(nóng)家樂(lè)、民宿更是一房難求。“游客來(lái)保康，春賞花、夏避暑、秋采摘、冬滑雪，尤其遇見(jiàn)節(jié)假日，接待游客忙不過(guò)來(lái)，收入也比平時(shí)翻了好幾倍?！钡靥幒笃烘?zhèn)車(chē)峰坪村的楓林晚民宿經(jīng)營(yíng)者康旭東笑著說(shuō)。

楚源文脈留人心

“昔我先王熊繹，辟在荊山，篳路藍(lán)縷?！薄蹲髠鳌分械挠涊d在?？档玫缴鷦?dòng)詮釋。作為楚國(guó)發(fā)源地與早期楚文化發(fā)祥地，保康組建由歷史學(xué)者、非遺傳承人組成的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)地梳理堯文化、荊楚文化、紅色文化、民俗文化等資源，已形成120余條可轉(zhuǎn)化的“文化資源庫(kù)”，讓沉睡的歷史“活”起來(lái)。

神話(huà)與史書(shū)交融，這片土地還保存著一件珍貴的信物——楚玉，讓厚重的歷史變得可觸可感。在五道峽景區(qū)，穿越歷史煙云，“卞和獻(xiàn)玉”浮雕與“抱玉巖”景點(diǎn)相映成趣，國(guó)家級(jí)非遺“沮水巫音”傳承人王述銀帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)每日演出，讓距今千年的楚地巫音回蕩在峽谷間。

“依托峽谷的自然奇觀，我們把荊楚文化故事‘藏’在步道、劇場(chǎng)、民宿里，游客走一路、看一路、聽(tīng)一路，就能讀懂?？档奈幕滋N(yùn)?！焙鼻G山楚源生態(tài)文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理李瓊說(shuō)，現(xiàn)在景區(qū)文化類(lèi)體驗(yàn)項(xiàng)目參與率超80%，游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)了2小時(shí)。

在堯治河堯文化體驗(yàn)館，聲光電技術(shù)復(fù)原的“堯帝巡守荊山”場(chǎng)景讓游客沉浸式感受歷史；農(nóng)耕文化博物館內(nèi)，村民擔(dān)任的民俗導(dǎo)師手把手傳授傳統(tǒng)技藝。

“讓游客在游覽中，從‘旁觀者’變成‘參與者’，實(shí)現(xiàn)由‘賣(mài)風(fēng)景’到‘賣(mài)文化’的轉(zhuǎn)變。僅研學(xué)一個(gè)項(xiàng)目，今年體驗(yàn)館接待量就增長(zhǎng)40%?！眻蛑魏哟妩h委委員、湖北堯神生態(tài)旅游有限公司總經(jīng)理章治蘭介紹。

擦亮品牌提質(zhì)效

今年，?？滴穆闷放平ㄔO(shè)捷報(bào)頻傳：4月，在“美麗中國(guó)·2025優(yōu)秀文旅品牌推廣大會(huì)”上，保康獲評(píng)“美麗中國(guó)·康養(yǎng)旅游休閑度假名縣”；5月，?？悼h成功入選第二批?全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)?，成為湖北省僅有的兩個(gè)入選縣市之一。另外，堯治河度假酒店晉升為國(guó)家四星級(jí)旅游飯店，官山室外茶源躋身國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)……

絕美的風(fēng)光需要被看見(jiàn)，品牌升級(jí)的核心在于項(xiàng)目提質(zhì)。今年，湖北省提出建設(shè)20家5A級(jí)旅游景區(qū)的目標(biāo)，為保康帶來(lái)了對(duì)標(biāo)“世界級(jí)”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。?？悼h迅速行動(dòng)，引資20億元，并集結(jié)近20個(gè)部門(mén)成立工作專(zhuān)班，全力推進(jìn)九路寨景區(qū)提檔升級(jí)；赴北京、陜西等地精準(zhǔn)招商，成功爭(zhēng)取省級(jí)文旅項(xiàng)目資金1163萬(wàn)元，推動(dòng)五道峽、堯治河等重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)能級(jí)“雙提升”。

目前，全縣共擁有5個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、1個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)、2個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、2家國(guó)家四星級(jí)旅游飯店及25張森林康養(yǎng)“國(guó)牌”，“康養(yǎng)福地 楚源?？怠钡钠放菩蜗笥l(fā)“鮮亮”。

圍繞“名片亮起來(lái)、流量漲起來(lái)、收益多起來(lái)”的目標(biāo)，?？祳^進(jìn)的腳步未曾停歇，逐步形成“核心景區(qū)引領(lǐng)、全域業(yè)態(tài)支撐”的品牌矩陣，為文化強(qiáng)省建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的縣域支撐。

生態(tài)賦能增活力

“靈物總在人跡罕至處?！睉?hù)外達(dá)人康先生分享了自己在?？瞪揭爸信蕩r時(shí)偶遇野生金釵的經(jīng)歷，“?？档纳讲徊厮?，只要你愿意探索，它就會(huì)給你驚喜?！?/p>

?？滴穆冒l(fā)展始終堅(jiān)守生態(tài)底線(xiàn)，在保護(hù)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。?？祵?lài)?guó)家秦巴生物多樣性重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)，這里森林覆蓋率高達(dá)84.13%，全年空氣優(yōu)良率96.7%以上，原始牡丹、云錦杜鵑、古樁紫薇、野生蠟梅等花卉品種珍貴稀有，有著“中國(guó)紫薇之鄉(xiāng)”“蠟梅王國(guó)”“牡丹故鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

在五道峽自然保護(hù)區(qū)，專(zhuān)業(yè)管護(hù)隊(duì)對(duì)全球最大的小勾兒茶野生居群實(shí)行專(zhuān)項(xiàng)守護(hù)，劃定核心保護(hù)區(qū)嚴(yán)禁開(kāi)發(fā)，如今這片“植物界大熊貓”已成為景區(qū)獨(dú)特的生態(tài)景觀；在保康蠟梅谷，擁有全球最大的野生蠟梅群落，不僅是生態(tài)景觀，其花材還被開(kāi)發(fā)成香皂、精油等文創(chuàng)產(chǎn)品，“蠟梅三清茶”更成為游客必嘗的山野風(fēng)味。

堯治河村將廢棄礦洞改造為三界洞天景區(qū)，利用五彩斑斕的燈光與奇特的鐘乳石打造神話(huà)故事場(chǎng)景，吸引眾多游客前來(lái)探幽訪(fǎng)勝。創(chuàng)新在礦洞內(nèi)發(fā)展起洞栽食用菌產(chǎn)業(yè)，2024年種植150萬(wàn)棒食用菌，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入8000多萬(wàn)元。

以“保護(hù)為基、轉(zhuǎn)化為要”的實(shí)踐，讓生態(tài)資源成為文旅發(fā)展的“源頭活水”。這，正是?？悼h踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動(dòng)縮影。

聯(lián)動(dòng)推廣譜新篇

“初秋的?？悼h九路寨，云霧繚繞，層林盡染。在這片全山區(qū)縣的土地上，遍布著百余處奇絕景觀，也深藏著一部關(guān)于尋找‘出路’的奮斗故事。”今年9月，湖北廣播電視臺(tái)《去山海找答案》記者團(tuán)走進(jìn)保康，通過(guò)一系列報(bào)道，讓荊山深處的?？滴穆霉适伦呦蛉珖?guó)。

為擴(kuò)大品牌輻射力，?？抵鲃?dòng)打破地域壁壘，積極融入湖北文旅發(fā)展大局。近年來(lái)，?？到舆B舉辦冰雪嘉年華、橫沖徒步露營(yíng)、堯治河中國(guó)山地越野公開(kāi)賽、堯治河半程馬拉松、高山滑雪賽、民俗文化展演等賽事活動(dòng)，吸引中央、省市級(jí)媒體聚焦報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“以賽促旅”的良性循環(huán)。精準(zhǔn)對(duì)接武漢、重慶等核心客源地，舉辦專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，引入千人旅游團(tuán)12批次；與襄陽(yáng)、十堰等地6個(gè)縣（市）簽訂文旅合作協(xié)議，聯(lián)合推出“荊山文化旅游線(xiàn)路”，通過(guò)資源共享、客源互送，把?？档纳剿劳葡蚋鞯?。

“我們將持續(xù)實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，加強(qiáng)早期楚文化挖掘研究、轉(zhuǎn)化利用，推進(jìn)楚文化創(chuàng)意化轉(zhuǎn)化、場(chǎng)景化展示、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推動(dòng)?？涤缮鷳B(tài)高地、旅游強(qiáng)縣向康養(yǎng)名城、文化名片轉(zhuǎn)化，擦亮‘康養(yǎng)福地 楚源?？怠放?，為湖北提升文化影響力貢獻(xiàn)保康力量?！北？悼h文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陳艷婕表示。