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圖為國慶期間在尚品燕鮮燉店選文創產品的外國游客。 通訊員 劉美榮 攝
“快看這個!拉開居然是《寒食帖》!”10月14日,在東坡赤壁文創店,大學生李然被展示墻上的冰箱貼吸引,拿起一款輕輕一轉,東坡肉、東坡餅的圖案伴著詩詞浮現;展示墻前,舉著手機拍照的游客絡繹不絕,店里滿是發現驚喜的贊嘆聲。

“國慶那幾天,店里天天被擠得滿滿當當,最高一天賣了800單,營業額比去年多了40%!”店長劉春光笑著介紹,眼前熱鬧的場景,在去年還根本不敢想。
“黃岡的好東西太多了,可過去都藏在深閨人不識?!秉S岡市文旅集團副總經理佟立紅還記得,曾經的黃岡文創,不過是在鑰匙扣、筆記本上印個“東坡”logo,或是把文物圖案簡單印在T恤上,典型的“貼標簽”模式。年輕人逛景區看到了,“總覺得這些東西離自己太遠,不夠‘潮’,也沒什么用”,很少掏錢買。
改變,始于一場對文旅資源的“深度挖掘”。黃岡市文旅集團沉下心來梳理家底,把散落的文化寶藏分成了幾大類:館藏里的文物、東坡留下的詩詞與故事、非遺傳承人的老手藝,還有刻在幾代人記憶里的“黃岡密卷”。不再是簡單復制文化符號,而是把文化“揉”進實用的物件里:讓文物紋樣變成冰箱貼的浮雕,讓《寒食帖》藏進可拉開的設計里,讓黃岡中學的記憶變成能拼搭的積木,就連“黃岡密卷”,都被做成了軟乎乎的毛絨掛件,既能當鑰匙扣,又能掛在包上,還能貼在家具上。

在今年的中國文化旅游博覽會上,黃岡密卷毛茸文創一亮相就火了。展臺前擠滿了人,有人拿起掛件回憶起上學時刷題的日子,有人忙著給朋友視頻“安利”,沒一會兒就被搶售一空。不少沒買到的游客,特意留下聯系方式,反復叮囑“補貨了一定要告訴我”。這小小的文創,成了連接幾代人青春記憶的紐帶。
光有好產品還不夠,得讓年輕人愿意“玩起來”。國慶期間,東坡赤壁文創店推出的雕版拓印體驗項目,成了“人氣王”。鋪紙、刷墨、拓印,跟著非遺傳承人學手藝的游客排起長隊,小朋友攥著拓好的“?!弊直谋奶?,年輕人則把拓印過程拍成短視頻,配文“在黃岡體驗古人的浪漫”。“體驗過的人都想再來,只能限定每人體驗一次,不然后面的人根本排不上。”劉春光說,這種“親手做”的快樂,讓傳統文化不再是隔著玻璃的展品,而成了能摸、能玩、能帶走的回憶。

為了貼近年輕人,黃岡文旅還玩起了“輕量化營銷”。國慶期間發起的“我在黃岡挖到寶了”小紅書打卡活動,沒有復雜的規則,游客只要分享關注“黃岡有禮”賬號,配2張文創產品圖,就能免費獲得一件文創產品。這個簡單的活動讓越來越多用戶成為黃岡文創的“種草官”,品牌影響力像滾雪球一樣越滾越大。
線上火了,線下也跟著熱。今年8月,尚品燕鮮燉店的店主主動找到黃岡文旅集團,想代理文創產品?!爱敃r特別振奮,這說明我們的文創真正有了生命力,市場主動愿意接納它了!”佟立紅說,國慶期間,這家代理點的文創銷售額突破2萬元,不少游客看到文創就挪不動腳:“沒想到黃岡的文創這么多、這么精美,比很多大城市的都有新意?!备幸慌鈬讶艘矊@些產品愛不釋手。

如今的黃岡文創,早已不是單一的產品銷售,而是線上線下聯動、體驗與消費結合的完整生態:游客在景區體驗雕版拓印,順手買走同款文創;在社交平臺刷到“種草”視頻,專程來黃岡打卡。
“其實傳統文化從來不是塵封的遺產,它是有生命力的,只要找對了和時代對話的方式,就能活起來、火起來。”佟立紅說,下一步,黃岡文旅還會繼續深化拓展,讓文創更有功能性,探索出傳統文化創造性轉化的“黃岡路徑”。
從政府牽頭推動,到市場主體主動參與,黃岡文創走出了一條可持續的“破圈”路,更帶動了整個黃岡文旅產業的升級。這里每一件文創產品,都是黃岡歷史文化與現代創意碰撞的結晶,承載著這座城市的文化底蘊與無盡風情。

近幾年,作為東坡廟會“三寶”之一的文創產品憑借創意與文化內涵的結合,頻頻出圈,既是文化傳承的新載體,也成為文化消費的新熱點。 針對文創產業發展,黃岡重點聚焦對本地IP價值的深度挖掘,圍繞東坡文化、黃梅挑花、黃岡中學等本土特色IP,不斷開發新產品、設計新形象。
“小小的文創”不僅為傳統文化注入了新活力,也正以其獨特的方式讓黃岡特色文化“出圈”,為地方文旅經濟注入了新的活力。未來,隨著黃岡文創產業的不斷發展,相信文創產品除了為消費者帶來全新的文化體驗外,還為文旅產業消費帶來更大的驚喜。
來源:黃岡市融媒體中心記者 陳愛武 實習生 汪怡
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