讓傳統文化能摸能玩能帶走——黃岡文創“破圈”記

圖為國慶期間在尚品燕鮮燉店選文創產品的外國游客。 通訊員 劉美榮 攝

“快看這個！拉開居然是《寒食帖》！”10月14日，在東坡赤壁文創店，大學生李然被展示墻上的冰箱貼吸引，拿起一款輕輕一轉，東坡肉、東坡餅的圖案伴著詩詞浮現；展示墻前，舉著手機拍照的游客絡繹不絕，店里滿是發現驚喜的贊嘆聲。

“國慶那幾天，店里天天被擠得滿滿當當，最高一天賣了800單，營業額比去年多了40%！”店長劉春光笑著介紹，眼前熱鬧的場景，在去年還根本不敢想。

“黃岡的好東西太多了，可過去都藏在深閨人不識?！秉S岡市文旅集團副總經理佟立紅還記得，曾經的黃岡文創，不過是在鑰匙扣、筆記本上印個“東坡”logo，或是把文物圖案簡單印在T恤上，典型的“貼標簽”模式。年輕人逛景區看到了，“總覺得這些東西離自己太遠，不夠‘潮’，也沒什么用”，很少掏錢買。

改變，始于一場對文旅資源的“深度挖掘”。黃岡市文旅集團沉下心來梳理家底，把散落的文化寶藏分成了幾大類：館藏里的文物、東坡留下的詩詞與故事、非遺傳承人的老手藝，還有刻在幾代人記憶里的“黃岡密卷”。不再是簡單復制文化符號，而是把文化“揉”進實用的物件里：讓文物紋樣變成冰箱貼的浮雕，讓《寒食帖》藏進可拉開的設計里，讓黃岡中學的記憶變成能拼搭的積木，就連“黃岡密卷”，都被做成了軟乎乎的毛絨掛件，既能當鑰匙扣，又能掛在包上，還能貼在家具上。

在今年的中國文化旅游博覽會上，黃岡密卷毛茸文創一亮相就火了。展臺前擠滿了人，有人拿起掛件回憶起上學時刷題的日子，有人忙著給朋友視頻“安利”，沒一會兒就被搶售一空。不少沒買到的游客，特意留下聯系方式，反復叮囑“補貨了一定要告訴我”。這小小的文創，成了連接幾代人青春記憶的紐帶。

光有好產品還不夠，得讓年輕人愿意“玩起來”。國慶期間，東坡赤壁文創店推出的雕版拓印體驗項目，成了“人氣王”。鋪紙、刷墨、拓印，跟著非遺傳承人學手藝的游客排起長隊，小朋友攥著拓好的“?！弊直谋奶?，年輕人則把拓印過程拍成短視頻，配文“在黃岡體驗古人的浪漫”。“體驗過的人都想再來，只能限定每人體驗一次，不然后面的人根本排不上。”劉春光說，這種“親手做”的快樂，讓傳統文化不再是隔著玻璃的展品，而成了能摸、能玩、能帶走的回憶。

為了貼近年輕人，黃岡文旅還玩起了“輕量化營銷”。國慶期間發起的“我在黃岡挖到寶了”小紅書打卡活動，沒有復雜的規則，游客只要分享關注“黃岡有禮”賬號，配2張文創產品圖，就能免費獲得一件文創產品。這個簡單的活動讓越來越多用戶成為黃岡文創的“種草官”，品牌影響力像滾雪球一樣越滾越大。

線上火了，線下也跟著熱。今年8月，尚品燕鮮燉店的店主主動找到黃岡文旅集團，想代理文創產品?！爱敃r特別振奮，這說明我們的文創真正有了生命力，市場主動愿意接納它了！”佟立紅說，國慶期間，這家代理點的文創銷售額突破2萬元，不少游客看到文創就挪不動腳：“沒想到黃岡的文創這么多、這么精美，比很多大城市的都有新意?！备幸慌鈬讶艘矊@些產品愛不釋手。

如今的黃岡文創，早已不是單一的產品銷售，而是線上線下聯動、體驗與消費結合的完整生態：游客在景區體驗雕版拓印，順手買走同款文創；在社交平臺刷到“種草”視頻，專程來黃岡打卡。

“其實傳統文化從來不是塵封的遺產，它是有生命力的，只要找對了和時代對話的方式，就能活起來、火起來。”佟立紅說，下一步，黃岡文旅還會繼續深化拓展，讓文創更有功能性，探索出傳統文化創造性轉化的“黃岡路徑”。

從政府牽頭推動，到市場主體主動參與，黃岡文創走出了一條可持續的“破圈”路，更帶動了整個黃岡文旅產業的升級。這里每一件文創產品，都是黃岡歷史文化與現代創意碰撞的結晶，承載著這座城市的文化底蘊與無盡風情。

近幾年，作為東坡廟會“三寶”之一的文創產品憑借創意與文化內涵的結合，頻頻出圈，既是文化傳承的新載體，也成為文化消費的新熱點。 針對文創產業發展，黃岡重點聚焦對本地IP價值的深度挖掘，圍繞東坡文化、黃梅挑花、黃岡中學等本土特色IP，不斷開發新產品、設計新形象。

“小小的文創”不僅為傳統文化注入了新活力，也正以其獨特的方式讓黃岡特色文化“出圈”，為地方文旅經濟注入了新的活力。未來，隨著黃岡文創產業的不斷發展，相信文創產品除了為消費者帶來全新的文化體驗外，還為文旅產業消費帶來更大的驚喜。

來源：黃岡市融媒體中心記者 陳愛武 實習生 汪怡