讓“流量”變“留量”：看體育賦能文旅的“襄陽(yáng)樣本”！

一條串聯(lián)千年俠義的賽道，一座因籃球沸騰的城市——襄陽(yáng)與棗陽(yáng)，正同步上演一場(chǎng)“體育+”的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)馬拉松的奔跑腳步叩響古城寧?kù)o，當(dāng)籃球賽的歡呼聲浪點(diǎn)燃假日夜空，洶涌而至的“流量”也撲面而來。酒店滿房、街區(qū)客流翻番、特色美食供不應(yīng)求……體育，這臺(tái)動(dòng)力澎湃的超級(jí)引擎，正以其不可替代的聚合力，將賽事的“高光時(shí)刻”轉(zhuǎn)化為城市文旅消費(fèi)的“黃金時(shí)段”，生動(dòng)書寫“辦好一個(gè)賽，提升一座城”的鮮活注腳。

襄馬奔騰，“俠義”IP引客來

10月19日早晨，在襄陽(yáng)，隨著出發(fā)指令響起，2.2萬(wàn)名跑者用腳步丈量這座古城的“俠義”脈動(dòng)。厚重的古城墻、靈動(dòng)的漢江，郭靖、黃蓉等“俠客IP人物”，讓襄馬賽道成為展示襄陽(yáng)古城文化、漢水文化與美食文化的流動(dòng)長(zhǎng)廊。來自深圳的跑友朱國(guó)慶就表示：“‘俠義襄陽(yáng)’做得非常有特色，給我感覺特別好，我想在這里多玩幾天，多了解一下這邊的文化歷史?！?/p>

賽事成功地將體育流量轉(zhuǎn)化成了文旅“留量”：管家巷招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張偉松告訴記者，賽事期間整體的客流量相比平常周末大幅度提升，環(huán)比增長(zhǎng)70%以上，許多賽事的參與者來到了管家巷休閑街區(qū)消費(fèi)和打卡。就在賽事的當(dāng)天下午，襄陽(yáng)盛世唐城景區(qū)接待跑友超1000人次，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)在賽事期間的游客量，也較平日增長(zhǎng)近四倍。正如市民高勤香所言：“襄馬把體育、文化、旅游、消費(fèi)這幾條線串了起來，已經(jīng)超越了體育賽事本身，讓整座城市都跟著跑出了加速度。”

籃下爭(zhēng)鋒，“賽事+”經(jīng)濟(jì)燃動(dòng)棗陽(yáng)

剛剛過去的國(guó)慶假期，在棗陽(yáng)市，湖北全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣籃球聯(lián)賽不僅點(diǎn)燃了城市的消費(fèi)煙火氣，更引爆了一條完整的“賽事+”消費(fèi)鏈條?；@球比賽帶來的龐大客流，讓棗陽(yáng)的服務(wù)業(yè)瞬間進(jìn)入“作戰(zhàn)狀態(tài)”?！拔覀儚N房提前三小時(shí)就開始備菜，特色套餐備了平時(shí)五倍的量！”棗陽(yáng)漢城酒店餐飲預(yù)訂經(jīng)理谷蘭蘭介紹，“好多顧客看完球賽還來吃夜宵，我們緊急調(diào)來了四名兼職人員，就怕忙不過來。”與此同時(shí)，棗陽(yáng)城區(qū)酒店入住率飆升80%，多家酒店“住宿+觀賽”套餐售罄。

“一場(chǎng)活動(dòng)啥都有”的背后，是棗陽(yáng)在賽前所下的功夫：商家聯(lián)動(dòng)推出觀賽消費(fèi)地圖、夜市攤位延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、特產(chǎn)商店開起夜間專場(chǎng)、景區(qū)憑球賽票根就能享門票折扣，實(shí)現(xiàn)了“看球”和“游玩”緊密融合。棗陽(yáng)市漢城景區(qū)總經(jīng)理侯威介紹：“我們推出了‘看比賽游漢城’專屬優(yōu)惠，持賽事票根可打七折，周末兩天，景區(qū)接待游客量同比增長(zhǎng)50%?！?/p>

“文旅大禮包”接連發(fā)力，借勢(shì)賽事熱度，棗陽(yáng)還推出漢風(fēng)嘉年華漢文化尋訪之旅、青青園鄉(xiāng)村飛天花火表演、非遺酸漿面美食節(jié)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)系列文化盛宴，將賽事流量引向更廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。棗陽(yáng)市商務(wù)局總經(jīng)濟(jì)師段靜靜表示：“賽事期間全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的餐飲和零售企業(yè)營(yíng)業(yè)額較往年有明顯增長(zhǎng)，其中，體育中心周邊酒店總收入同比增長(zhǎng)10%，帶動(dòng)本地餐飲、零售業(yè)銷售額提升5%?！睏楆?yáng)市文化和旅游局局長(zhǎng)趙婷婷總結(jié)道：“在‘賽事+假日經(jīng)濟(jì)’的帶動(dòng)下，棗陽(yáng)市文旅相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)15%，‘跟著賽事來?xiàng)楆?yáng)’正成為一種新常態(tài)?！?/p>

一場(chǎng)馬拉松，激活了一座城的文化基因；一場(chǎng)籃球賽，點(diǎn)燃了一座城的人間煙火。體育，以其跨越地域的吸引力和凝聚人心的感染力，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了最鮮活、最直接的驅(qū)動(dòng)力。它不僅是競(jìng)技的賽場(chǎng)，更是展示城市形象的窗口、鏈接文旅消費(fèi)的紐帶。當(dāng)奔跑的腳步與吶喊的聲浪逐漸平息，體育為城市留下的，是持續(xù)升騰的消費(fèi)熱情、是深入人心的品牌印記、是闊步前行的無(wú)限潛能。體育賦能文旅，正讓襄陽(yáng)的城市故事更加生動(dòng)地傳向遠(yuǎn)方。