“體育外賣”火了，如何持久飄香？

新華社沈陽10月26日電 題：“體育外賣”火了，如何持久飄香？

新華社記者劉藝淳

用戶一鍵下單，教練上門提供個性化體育培訓——這種“體育外賣”新業態近來興起，開啟了便捷、高效的健身新模式，也開辟出一片創業藍海。如今，這股“送上門的體育服務”熱潮正引發關注：如何讓其擺脫短期熱度，實現持續走俏、持久飄香？

需求火爆

秋日的一個下午，沈陽市和平區一處小區空地，9歲的張曉宇身著運動服，在教練的指導下練習跳繩，身旁擺放著折返跑所需的教具。不遠處，他的媽媽李女士快步走來，順路接上孩子，“比專門跑培訓機構方便多了”。

這種“體育外賣”——像點外賣一樣預約教練上門授課，進行體適能訓練、體育中考項目培訓等，作為全民健身熱潮下的新興產物迅速興起，憑借“送課到家”“隨時開練”等特點，開辟了體育產業一條新賽道。

“小區花園、口袋公園甚至家里的客廳，都可以成為臨時運動場。”有7年體育培訓經驗的教練鄭晨說，自己近期專注于上門授課，通常攜帶便攜器材到社區指導。經過3到6個月的定制訓練，學員體能普遍明顯提升。

這一模式正為體育從業者帶來新機遇。在各大網絡平臺，不少體育機構和健身教練通過發布視頻吸引客戶，逐步積累起穩定的客源；一些體育專業院校大學生兼職做體育“外賣員”，不僅鍛煉了專業能力，還攢下了“第一桶金”。

從外地到深圳創業的健身教練謝火，正是通過在社交媒體分享教學視頻吸引客戶，逐漸積累口碑，如今月收入穩定在萬元左右。“當初沒想到市場這么大，這是一片創業藍海。”他說。

個人教練之外，規模化運營的第三方平臺也在逐漸嶄露頭角。北京“樂時運動”上門體育平臺聯合創始人陳學利介紹，平臺專注做“體育外賣”，上線10個月以來，用戶已突破30萬，覆蓋全國超百個城市，復購率約45%。

“體育外賣”為何能火？

“不用接送，省時省力”“一對一教學，效果有保障”“價格實惠”……不少家長道出了“體育外賣”的核心優勢。事實上，這一業態的走紅，背后有著多重因素。

——滿足備考需求。近年來，多地提高了體育在中考中的權重，讓學生群體的體育訓練需求顯著增長。陳學利介紹，體適能、中考體測相關課程約占平臺訂單的八成。客戶選擇“體育外賣”，也是為了獲得更有針對性的服務。一位初中體育教師坦言：“一個班50多個學生，老師很難針對每個孩子的薄弱環節進行指導。要強化訓練的孩子，可能更有動力尋求校外服務。”

與此同時，“體態矯正”“增高訓練”“改善視力”等特定需求不斷增長，以及越來越多成年人想要學習一門體育技能，這也讓“體育外賣”有了不同“菜系”。

——付費方式靈活。陳學利團隊認為，“體育外賣”解決了體育培訓業的一個消費痛點。在傳統體育培訓模式中，家長往往需要一次性預付數千甚至上萬元學費，“體育外賣”采用的單次付費、靈活團課、即時評價與反饋等模式，讓家長不必擔心機構“跑路”，付費方式靈活、可控。

——場地條件改善。家門口體育場地的持續改善，為“體育外賣”的興起提供了重要支撐。根據2024年全國體育場地統計調查數據，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積達42.3億平方米，全國人均體育場地面積達到3平方米。社區健身房、口袋公園等設施增加，公共體育場館開放程度提高，為上門教練提供了便利的教學場地。

多位從業者表示，“體育外賣”的走熱，本質是體育培訓和“上門經濟”深度融合的結果。一方面，青少年體育培訓市場潛力持續釋放；另一方面，上門喂寵、上門收納等服務的普及，讓消費者對上門服務的接受度和認可度顯著提升，這些都為“體育外賣”奠定了市場基礎。

“上門體育服務實現了供需雙贏。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，這一模式既幫助體育從業人員拓寬了增收渠道，也讓家庭能以更低成本滿足健身需求。

規范管理，別讓安全成隱憂

盡管“體育外賣”前景廣闊，但和許多快速發展的新業態類似，該行業也面臨準入門檻低、缺乏行業規范等問題。記者調查發現，當前從業者主要包括專業培訓機構教練、兼職體育專業大學生、自學出身的“野路子”教練等。除專業培訓機構教練群體通常具備資質外，其他教練群體的教學水平參差不齊。

“有的教練只是自己愛運動，看幾個視頻就敢教學。”一位業內人士透露，“尤其在體態矯正等專業領域，不科學的訓練可能適得其反。”

社交媒體上，個人教練發帖就能“接單”。教練未經培訓就上崗，甚至出現非專業學生冒充教練的情況，不僅影響教學質量，更埋下了運動損傷的隱患。

陳學利表示，個別平臺會給客戶提供運動意外險，學員在課上發生磕碰或損傷可申請理賠，但更多個體接單的“體育外賣”采取按次付費的方式，很多情況下既不簽合同，也不購買保險，一旦發生損傷，責任難以厘清。

這讓不少家長心存顧慮。“教練口頭承諾會保護孩子，可真的受傷怎么辦？”有家長反映，孩子在課上訓練不當造成骨折，但和教練就醫療費用、護理費用難以達成共識，向市場監督部門求助后，也未能獲得滿意的調解結果。

目前，“體育外賣”行業尚處于發展初期，針對該領域的行業規范尚未出臺。不過，已有平臺主動參考國家體育總局辦公廳印發的《課外體育培訓行為規范》，對線上教練設置資質證書、教學案例、身份證及人臉識別的“四重審核”，試圖從源頭把控服務質量。

在業內專家看來，“體育外賣”關乎消費者的人身安全、健康保障，特別是面臨中考升學的孩子，不能全靠“市場調節”，外部監管必須及時跟進。

“重點是要加強監管，建立準入制度，同時要制定相應標準保障服務質量，從制度上守住消費安全底線。”王裕雄說，要引導從業者規范運營，才能讓“體育外賣”避免一時火熱，真正實現長遠發展。