地理標志賦能鄉村振興 “粵字號”品牌擦亮大灣區名片

嶺南大地，沃野千里，孕育出眾多風物特產。從一顆荔枝、一粒米，到一片陳皮、一葉茶，這些承載著特定水土與人文的“家鄉味道”，正日益成為粵港澳大灣區推動鄉村振興、實現高質量發展的“金色名片”。

近年來，廣東高度重視地理標志工作。作為全國首部綜合性地理標志地方性法規，《廣東省地理標志條例》自2023年1月1日起正式實施，為產業發展提供了堅實的法治保障。截至2025年6月底，廣東已獲批地理標志保護產品229個，數量位居全國前列。鳳凰單樅茶、英德紅茶、新會陳皮等10個產品入選《中歐地理標志產品互認互保清單》，彰顯了“粵字號”品牌的國際影響力。

在粵港澳大灣區的農業版圖上，增城絲苗米的故事尤為典型。這粒享有“米中碧玉”美譽的稻谷，種植歷史可追溯至500年前的明代。如今，其品牌價值已突破51.5億元，實現從傳統農產品到地理標志明星產品的跨越。

增城區朱村萬畝絲苗米示范基地。人民網記者 焦磊攝

近日，記者走進廣州市增城區的朱村萬畝絲苗米示范基地，田地里的稻穗隨風起伏。“這里是增城絲苗米的‘品質根基’。”廣州增城區新塘糧食管理所有限公司負責人王漢橋介紹，這片萬畝農田是政府牽頭流轉的，再聘請農民進行專業化、生態化種植，便于機械作業和專家指導。

“我們通過訂單收購、優質優價機制與農戶共享產業升級成果。”王漢橋算了一筆賬，新模式已累計帶動農戶超6000戶，實現每戶年均增收超2000元。而從全區看，效益更為可觀。

廣州市增城區市場監管局知識產權科副科長吳澤鋒透露：“目前絲苗米產業已帶動3.4萬戶農戶就業，年產量達4.4萬噸，核心區產值近19億元，產品價格實實在在提升了，農民的腰包也更鼓了。”

在增城，地理標志不僅是富民興農的“金種子”，更成為撬動區域發展的“新杠桿”。增城區立足農業資源稟賦，深入實施地理標志品牌培育工程，目前已擁有5個國家地理標志保護產品和8件地理標志證明商標，總量位居全省各區縣第一。

要讓品牌立得住，品質是生命線。為了守護這份“地道風味”，王漢橋和他的團隊建立了全鏈條質量管控體系。“我們專門建立了檢驗室，一粒米從田間到餐桌，要經過超20項檢測。”他拿起一包增城絲苗米說，“產品包裝上都有溯源碼，只要掃一下，就能了解這包大米從種植到貨架的全流程信息。”

吳澤鋒表示，規范用標是品控的關鍵一環。“我們目前重點規范引導20家左右的授權企業使用地理標志專用標志，推動統一生產環境、統一產品外包裝，并進行規范檢查和指導。”

品牌價值的提升，離不開“吆喝”。增城絲苗米品牌價值51.5億元，增城荔枝品牌價值24.8億元。這些數字背后，是持之以恒的品牌打造。

“我們創新‘農旅融合’模式，每年常態化舉辦豐收節、荔枝節等活動，還把推廣場景搬進廣州塔、正佳廣場。”吳澤鋒說，“在廣東省首屆地理標志產品廣貨手信節上，增城絲苗米、增城荔枝包攬十大‘廣貨手信’前兩名，成功推動地理標志產品從‘田間農產品’向‘文旅伴手禮’轉型。”

線下的火熱也在向線上延伸。“我們在線下人流密集處設置了地標專區，線上則開發了地標小程序，集中推廣20家授權企業的產品，其中七成以上都有自己的電商平臺。”吳澤鋒介紹。

地理標志產業從“一粒種”發展成“一條鏈”，離不開專業服務體系的支撐。

在廣州知識城，全省唯一的國際地理標志產品服務基地正扮演著“加速器”的角色。“我們就是地理標志產業發展的‘加速器’。”國際地理標志產品服務基地負責人張京介紹，基地圍繞國際地理標志研究、大數據中心、產品交易運營等七大功能構建起完善的服務體系，希望能夠將廣東地理標志產品作為區域經濟的代表“名片”推向全國、送往海外。

從增城絲苗米的振興實踐，到國際地理標志產品服務基地的專業賦能，再到廣東全省地理標志產業的蓬勃發展，一幅以地理標志為紐帶，打通“產品—產業—品牌—市場—保護—富民”全鏈條的鄉村振興新圖景正在粵港澳大灣區徐徐展開。