雙11消費熱潮持續(xù)升溫 智能科技產(chǎn)品煥新“購物車”

“付訂金時果斷下單了一部帶有背屏的新款手機，疊加補貼后性價比很高，用它玩游戲、拍照片都很時尚。”11月5日，北京消費者李女士展示的購物車中，智能科技產(chǎn)品占比超過半數(shù)。

2025年雙11消費熱潮從9月底至10月初陸續(xù)開啟，呈現(xiàn)出提前啟動、玩法簡化、品質(zhì)消費主導?等特點。核心品類如國產(chǎn)智能手機、智能家電、電腦平板等科技產(chǎn)品表現(xiàn)突出——這背后既有政策的精準賦能，也折射出國產(chǎn)智能科技產(chǎn)品的消費升級趨勢。

今年以來，我國持續(xù)出臺政策組合拳提振消費，智能消費成為重點發(fā)力方向。從《關于進一步擴大內(nèi)需促進消費的若干措施》明確提出“推動智能家電、智能穿戴等消費電子產(chǎn)品升級”，到多地發(fā)放智能產(chǎn)品專項消費補貼，政策紅利持續(xù)釋放，為消費市場注入強勁動力。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度智能消費相關政策拉動數(shù)碼電子產(chǎn)品銷售額同比增長18.2%，政策與市場形成良性互動。

政策引導下，電商平臺與科技企業(yè)加速布局。主流平臺紛紛簡化促銷規(guī)則，通過“現(xiàn)貨直降”“官方補貼”等方式降低智能產(chǎn)品消費門檻，配合國家補貼政策形成疊加效應，激活消費潛力。業(yè)內(nèi)人士對此認為，政策精準銜接市場需求，既降低了消費者購買成本，也為企業(yè)技術迭代提供了空間。

在此背景下，2025年雙11消費熱潮較往年更早拉開。數(shù)據(jù)印證市場熱度：數(shù)據(jù)分析機構易觀分析發(fā)布的《2025 年雙11消費中期運行報告》顯示，10月9日至25日，雙11用戶日均獨立設備數(shù)較去年同期增加3848萬臺，日均使用時間同比增加226億分鐘，輿論聲量增長79萬次。消費結構呈現(xiàn)顯著升級特征，單個消費者平均購買4.9類商品，其中數(shù)碼產(chǎn)品、智能家電等品質(zhì)消費品類需求持續(xù)攀升。

以今年雙11消費熱潮中的小米智能生態(tài)產(chǎn)品為例，截至2025年10月31日，小米雙11全渠道累計支付金額破182億。小米手機在天貓、京東、抖音、拼多多、快手全平臺國產(chǎn)手機銷量榜上居前；旗下小米17ProMax登上了天貓、京東、抖音、拼多多、快手直播全平臺國產(chǎn)手機6K+價位段銷量、銷額雙料榜單。

據(jù)悉，2025年雙11小米累計讓利20億元，覆蓋手機、可穿戴、平板電腦及科技家電等全品類。小米平板7 Ultra直降500元，米家冰箱、掃拖機等家電產(chǎn)品至高立省4000元。

“當政策紅利、技術突破與市場需求形成共振，智能消費將不再是單點爆發(fā)的熱潮，而是驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的常態(tài)化動力。”有專家認為，從目前2025年雙11的消費熱潮看，我國智能消費正從“單品嘗鮮”邁入“生態(tài)剛需”新階段。之后隨著年輕群體成為消費主力，“AI+硬件+生態(tài)”的綜合體驗將成為企業(yè)核心競爭力，這也為消費市場的新發(fā)展注入持久動力。