黃州用“詩酒東坡”引來天下游客

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 付海洋 朱東方）“五一”期間，黃州共接待游客98.32萬人次，看大劇，賞美景，品美食，點燃了“五一”假期消費熱情，旅游綜合收入近7.8億元，游客接待人數和旅游綜合收入分別同比增長32%和50%，刷新了文旅融合新高度。

假期結束，黃州文旅話題持續保持熱度。火爆的背后，得益于全媒體矩陣賦能東坡文化破壁出圈。從節前的引客入黃，到節日期間的精彩瞬間，各級媒體累計發布黃州文旅作品729條，點擊量達4000萬+。

演繹千年回眸，創造來黃理由

“我們要圍繞《大江東去》的演前、演中、演后，立體式、排浪式、轟炸式宣傳，內容、方式要不斷創新，主旨就是宣傳黃岡的文化旅游。”4月8日，在武漢琴臺大劇院舉行的《大江東去》黃岡首演發布會后，黃岡市政協副主席、黃州區委書記夏志東和中央、省、市媒體記者見面，作宣傳推介。

隨后，各級媒體以“黃州向全國游客發出邀約”為主題進行集中推介，迎來第一波宣傳的熱潮。

僅直播黃岡發布的一條邀約視頻轉發量就達2200+，點贊量達1200+；中國新聞網《音樂劇<大江東去>將在黃岡首演，創新啟動“觀劇+游城”》相繼被今日頭條、小紅書熱點平臺轉發，5小時點擊量達300萬+。

“我們不要自說自話，要用群眾視角去采訪報道。”4月28日，在省市區20余家主流媒體和自媒體見面會上，黃州區委常委、宣傳部部長童文軍與40多位記者和網絡大v共謀宣傳推介最佳方案。

當日下午，區融媒體中心與網絡推介官聯合拍攝的作品《穿宋服夜游，與東坡在黃州對飲》應運而生，向市民游客介紹如何沉浸式游外灘，點擊量達17萬+，赤壁街道視頻作品《朋友們，這個五一都來看<大江東去>！》通過網感情景推介游東坡外灘路線圖，讓觀眾愿意看、看得懂。

4月30日上午，由黃州區委常委、宣傳部部長出鏡演繹《當“古風頂流”遇上“現代宣傳”》火爆出圈，將東坡外灘文化IP與當前短視頻熱門玩法深度結合，直播黃岡抖音號、視頻號總點擊量超過48萬+，網友互動評論達352條，網友盛贊“千年文脈的高級感”。

當晚7:30，東坡外灘舉行開街儀式，現場人聲鼎沸，這里成為黃州當晚最耀眼的街區，線上直播霸屏全網，央視新聞、湖北日報、直播黃岡等30家媒體平臺直播轉播，瀏覽量上超過1000萬+。

黃州區委宣傳部、市區主流媒體和網絡推介官聯動發力，打出的宣傳協作組合拳，為黃州“五一”假期火爆出圈奠定堅實基礎。

發掘東坡精神，亮出破圈王牌

音樂劇《大江東去》室內版如期開演，東坡外灘熱鬧非凡，婚俗表演、戲曲傳承演唱、“詩酒東坡·天地長歌”東坡笛簫演奏、東坡黃州對唱、“華服潮韻·東坡奇遇”漢服秀、哪吒秀、“客到黃州·詩酒相逢”綜合性文藝匯演……“五一”假期的黃州，異彩紛呈。

如何報道最出彩的“五一”？

用群眾視角，采擷最精彩的瞬間，持續轟炸式推介。

5月1日開始，各級媒體圍繞音樂劇《大江東去》室內版的演出，持續發布視頻，掀起關注熱潮。

直播黃岡發布的《大江東去》室內版首演視頻，瀏覽量達30萬+。極目新聞記錄的“萬人空巷追隨迎親隊”引發情感共鳴，東坡外灘宋制婚禮登上央視頻、《大江東去》演出引發CCTV13的報道……

5月4日，一場突如其來的大雨，讓《大江東去》戶外版的兩場演出充滿變數。“下雨了，今晚的演出還繼續嗎？”“今晚還可以來看演出嗎？”眾多留言出現在《大江東去》有關的宣傳報道下方。

當晚，兩場演出正常進行，演出剛結束，“今點黃州”公眾號推出文章《〈大江東去〉風雨中加演：黃州上演一場雙向奔赴的東坡文化之約》，引發讀者強烈反響，雨中演出，成為觀眾心中的“獨一無二”。

線上線下好評如潮、“刷屏”不斷。有觀眾留言：“剛開始演出時雨下得很大，仿佛映襯著蘇東坡因‘烏臺詩案’被貶黃州的愁苦。雨中與太守出獵，別有一番韻味。……好雨！真是一場好雨！”

“太精彩了！演員精彩的表演讓黃州的觀眾真正的領略到了視覺盛宴和文化熏陶！”網友木子激動留言。

精彩的文化活動，生動展示了黃州東坡文化魅力。多種形式的宣傳推薦，將東坡精神具象化呈現，各級媒體、自媒體借勢掀起了“五一”假期的又一波宣傳熱潮。

鏈接百媒聯動，抓住流量密碼

“轉發量3500+，點贊2800+，閱讀量70萬+……”來自陜西的網絡大V“清水行跡”視頻號的一條推介黃州文旅視頻的播放數據較高。

這是“五一季”文旅消費活動邀請的外地網絡大V之一。此次，五一宣傳，黃州區委宣傳部鏈接百媒聯動，抓住流量密碼。

眾多本地、外地自媒體熱情參與，他們到現場進行直播，以獨特的視角，引起網民共鳴。如《我和我的祖國》、宋裝夜游東坡外灘等活動的直播，產生新一波的宣傳感染力。

武鄂黃黃自媒體打破地域壁壘，發布《蘇軾的朋友圈等你打卡》等趣味內容，黃州網絡推介官郝詩光、赤壁街道等創作的《八抬大轎補辦婚禮》《沖呀！大江東去》等內容，帶動網友自發傳播，“立即退票奔赴黃岡”等熱評刷屏。

除此之外，“五一”期間，全區網絡評論員圍繞黃州文旅活動背后的故事，同頻共振，精準發力，一篇篇暖文、一個個宣講視頻贏得流量，更贏得人心。尤其是東湖評論發布《小車位里的大情懷，黃岡市區“讓”出整座城的溫暖》《大江東去何以動人心魄》點擊量達102萬之多，共情的網友霸屏評論區，形成“全民代言”聲勢。

假期結束，宣傳“長熱 ”。雖然“五一”已結束，但黃州區委宣傳部繼續組織省市區媒體緊跟熱點，持續發酵黃州文旅話題，抓住“五一”假期盤點大數據發布契機，讓《大江東去》上榜多個流量平臺熱榜，位列網絡社交平臺文旅消費前十等信息。5月6日，黃岡日報推出《一曲<大江東去> 引爆千年黃州》連版深度報道，全面復盤假日文旅消費亮點。5月7日，湖北日報推出《一部劇激活黃州東坡經濟》，網言網語，直擊人心。

矩陣聯動破圈出彩。此次“五一”宣傳報道數量、質量、社會影響力均刷新歷年同期宣傳報道，黃州知名度、美譽度和影響力得到空前提升，為黃州文旅城建設添薪加火，帶動黃州文旅蓬勃發展。