“黃岡有禮”文創已上新843款，“黃岡中學”“東坡”盲盒受熱捧

荊楚網（湖北日報網）記者陶輝 通訊員付海洋 吳思瓊 龍奕帆

當蘇東坡“變成”可以收藏的盲盒，當“黃岡密卷”成為軟萌的毛絨掛件，當東漢的九連燈以香薰形式出現在書桌上——在湖北黃岡，厚重的文化正悄然融入日常，變得可親可感。

當東坡“遇上”盲盒，千年文脈變得可親可觸摸

10月28日，在黃州區東坡赤壁文創店，游客劉女士向記者展示她收集的“東坡盲盒”：“這款‘學霸東坡’和我買的‘金榜題名’作業本特別配。”她手中的東坡形象共有四款：行走四方的“旅游東坡”、熱愛美食的“食客東坡”、田園生活的“農夫東坡”，和21歲就考中進士的“學霸東坡”。

這些文創產品，是黃岡推動文化創新的一個縮影。據   黃岡文旅集團副總經理佟立紅介紹，截至目前，“黃岡有禮”系列已開發出843款文創產品，涵蓋東坡文化、館藏文物、非遺技藝等六大系列。

從“土特產”到“潮文創”，一場設計理念的革新

“過去我們的文創，就是在鑰匙扣、本子上印個logo，游客看得多買得少。”佟立紅坦言。

改變從深入挖掘本地文化開始。黃岡系統梳理了館藏文物、東坡文化、非遺技藝等資源，不再簡單復制文化符號，而是把文化融入實用設計。

如今，文物紋樣變成了冰箱貼的浮雕，《寒食帖》做成了可抽拉的文創產品，“黃岡密卷”變成了毛絨掛件。這些產品既實用，又蘊含著文化故事。

“黃岡密卷”變萌物，連接幾代人的青春記憶

在今年的一場文化博覽會上，黃岡密卷毛絨掛件一亮相就受到歡迎。不少游客拿著掛件回憶學生時代，產品很快售罄。

黃岡中學的文創產品也引發共鳴。印有校訓的帆布袋、寓意“青云直上”的靠枕，成為連接校友與母校的情感紐帶。一位校友說：“看到這些文創，就想起在黃高拼搏的歲月。”

線上“種草”，線下“打卡”，文創生態形成閉環

為了讓更多人了解黃岡文創，當地開展了“我在黃岡挖到寶了”線上活動，游客分享文創照片即可獲得小禮品。這種“輕量化”營銷讓黃岡文創在社交平臺逐漸走紅。

線上熱度也帶動了線下銷售。今年8月，有商家主動聯系文旅集團，希望代理文創產品。國慶期間，該代理點的文創銷售額突破2萬元。

記者手記

黃岡的文創實踐，核心是讓文化資源真正“活”起來。它不再滿足于讓游客“看一看”，而是努力讓大家“帶得走”“用得上”。

從東坡文化的創新表達，到校園記憶的情感連接，黃岡正在探索一條文化傳承與創新之路。當傳統文化以更親切的方式融入生活，文化的生命力也就得到了延續。