品牌賦能創(chuàng)新之路 醫(yī)藥企業(yè)這樣“融合·共生”

3月21日，以“融合共生”為主題的第四屆雙品匯青島雙鯨特約專題論壇在重慶南坪國際會議展覽中心如期舉行。中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、深圳海富泰隆健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)基金管理有限公司董事長周立主持論壇。

品牌如何賦能企業(yè)發(fā)展？中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、山東燕喜堂醫(yī)藥連鎖有限公司董事長于志剛強(qiáng)調(diào)，工業(yè)與連鎖共同打造健康品牌活動，讓品牌活動助力門店增收，加上越發(fā)開放的醫(yī)藥平臺，將實現(xiàn)工業(yè)與連鎖的共商共享。

市場需求多元化、復(fù)雜化，如何突出重圍？品牌咨詢專家、上海桑迪品牌咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)升級時代，品牌已經(jīng)成為消費認(rèn)知的第一要素。重塑核心價值，發(fā)掘品類機(jī)會，依靠四大步驟提升品類價值。整合多元力量，集中打造品牌標(biāo)桿是品牌的致勝之道。

目前已進(jìn)入新消費時代，品牌工商企業(yè)應(yīng)該如何思考創(chuàng)新之路？中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、貴州一樹大家康健藥店連鎖有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王文軍提到， “品牌等于賠付能力”，要為消費者提供無后顧之憂的產(chǎn)品和服務(wù)。“共生”，是先有生存、生成、生長，再有共識、共享、共贏。

隨后舉行的“慧論壇”上，6位國內(nèi)知名的醫(yī)藥行業(yè)大佬，碰撞智慧火花，暢論中國醫(yī)藥品牌的“立”與“力”。

高濟(jì)醫(yī)療四川有限公司董事長楊舸提到，滿足顧客長期需求的商品、給客戶帶來增值的價值，能夠讓顧客感知到的內(nèi)涵，這些是建立品牌、增強(qiáng)品牌實力的重要方向。

新疆百草堂醫(yī)藥連鎖有限公司董事長蔡剛對如何“立“品牌進(jìn)行分享，建立品牌需要醫(yī)藥企業(yè)打造認(rèn)知度、打造美譽(yù)度、打造普及度，對品牌的打造也是走向廣闊領(lǐng)域的開始。

在品牌認(rèn)知與打造上，中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、江西草珊瑚控股集團(tuán)副總裁張小玲講解了兩個重點方向，一是打造知名度，二是塑造美譽(yù)度，而后者更為關(guān)鍵。

重慶和平藥房連鎖有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張霞講到，需要通過包括產(chǎn)品、服務(wù)在內(nèi)等方方面面去打造品牌，最終形成大家認(rèn)為好的，有持續(xù)生命力的品牌。品牌需要得到顧客認(rèn)知、認(rèn)可，且是唯一選擇。

品牌咨詢專家、上海桑迪品牌咨詢機(jī)構(gòu)首席咨詢官張繼明表示，品牌是依托在商品之上而形成的，建立品牌的基礎(chǔ)是商品。同時，醫(yī)藥企業(yè)需要有考量地在媒體廣告與消費群體兩個方向，制定適合企業(yè)自身的品牌打造投入體系，最大化增強(qiáng)品牌力。

中國醫(yī)藥物資協(xié)會副會長、江西昌盛大藥房有限公司董事長劉蘆萍認(rèn)為，品牌打造關(guān)鍵在于用情感關(guān)聯(lián)員工與合作伙伴、把顧客視為家人，品牌最核心的地方就是獲取消費者的認(rèn)可。