“理”在鄂城丨以高質量澎湃大流量，讓好聲音激蕩最強音

黨的二十屆三中全會指出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。這為新時期更好塑造主流輿論新格局提供了科學指引和根本遵循。

近年來，鄂城區委宣傳部堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想，以高標準定位強化黨媒擔當，以高質量內容講好鄂城故事，以高水平形式激活傳播動能，以高規格保障提升宣傳質效，不斷鞏固壯大主流思想輿論，為加快建設現代化美好鄂城提供了堅強思想保證、強大精神力量和有利文化條件。先后榮獲“湖北城市傳播力十佳區縣”、湖北日報全媒體新聞宣傳先進集體、“學習強國”學習平臺鄂州市“推廣運用先進單位”等稱號，“鄂城融媒”獲評湖北省網信辦“走好新時代群眾路線”百佳新媒體賬號。

當前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術迅猛發展，深刻重塑輿論生態、媒體格局、傳播方式，給主流媒體帶來新的重大挑戰。“鄂城融媒”也不例外，實際工作中，還存在著平臺建設不健全、服務群眾不精準、引導能力不充分、人才隊伍不支撐等諸多短板。面對新形勢，唯改革者勝。我們要守正創新，強化用戶思維、平臺思維和流量思維，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要、人才為本，著力在主流媒體系統性變革上下功夫，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，以高質量澎湃大流量，讓好聲音激蕩最強音。

(一)堅持導向為魂，服務中心大局。堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，是新聞輿論工作的靈魂。我們要高度重視輿論陣地和導向管理，切實維護政治安全、文化安全、意識形態安全。

一要堅持黨管媒體原則。鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，主動將新聞宣傳融入區委、區政府中心工作，做到黨委、政府工作部署到哪里，新聞宣傳就聚焦到哪里；工作推進到哪里，新聞宣傳就跟進到哪里，為奮力建設現代化美好鄂城造勢鼓勁。

二要堅持正面宣傳為主方針。大力宣傳展示鄂城區在高質量發展中的重大成就和社會進步的主流，在全區上下唱響昂揚向上的正氣歌。

三要自覺遵守宣傳紀律，有理有利有節開展輿論斗爭，決不給雜音噪音和錯誤思想提供傳播渠道。

四要堅持以人民為中心的工作導向。多宣傳報道全區人民的奮斗實踐和火熱生活，多宣傳報道群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，針對群眾關心的衣食住行、業教保醫等問題，主動設置議題，及時解疑釋惑，引導心理預期，增進社會共識。

(二)堅持移動為先，重塑傳播格局。移動優先是媒體融合進程中的核心概念和關鍵實踐。近年來，我們通過運用直播、H5、無人機、AI等技術，已實現AI主播播報新聞，現場直播重大賽事、活動等。下步，我們要順應并把握移動化大趨勢，加強前瞻布局，搶占移動傳播先機，打造移動新聞精品。

一要加強技術運用。不斷將信息通信、人工智能、大數據等融入新聞信息生成、傳播、服務全過程，推動媒體深度融合發展。堅持適用管用、安全可靠，避免片面追求最新、最尖端技術，帶來信息繭房、大數據殺熟、AI造假和合成虛假信息等風險挑戰，確保新聞真實準確。

二要做優做強品牌。強化“互聯網+”思維，重塑策、采、編、審、發流程，形成一次采集、多種生成、多屏分發、多端傳播的全媒體生產體系和傳播格局，努力將“鄂城融媒”打造成為本地最具傳播力的新媒體，最具權威性、公信力、影響力的發布平臺。

三要打造傳播矩陣。橫向上，加強“鄂城融媒”公眾號、視頻號、抖音號等移動平臺運營，做大用戶規模，推動移動端高質量發展。縱向上，通過與新華社、新華網、湖北日報、荊楚網等平臺合作，強化區、鎮(街)、村(社區)三級新媒體整體聯動，構建橫向聯通、縱向貫通、協同發展的全媒體傳播體系，強化傳播優勢，提升傳播效能。

(三)堅持內容為王，打造精品佳作。內容是媒體的核心競爭力。近年來，我們圍繞中心、服務大局，精心策劃主題宣傳、政策宣傳、成就宣傳、文旅宣傳、典型宣傳等，相繼推出《“三新三強”打擂臺、厚筑全市“壓艙石”》《美好鄂城共同締造》《牢記囑托 峒山蝶變》《尋找鄂城最美村落》《高性寬》等一批兼具思想性、新聞性、故事性的融媒作品，在全區上下營造了強信心、聚民心、暖人心、筑同心的濃厚氛圍。下步，我們要大力推進生產內容供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，專注內容質量，擴大優質內容產能，真正為受眾提供個性化、多元化的新聞產品和服務。

一要精心策劃選題。建立完善周例會、月調度會、季評審會制度，聚焦項目建設、營商環境、鄉村振興、生態文明、基層治理、社會民生等領域，精心策劃新聞選題，把新聞策劃從“看得見”變成“摸得著”，從“推得出”變成“打得響”。

二要優化內容生產。圍繞新聞選題，化大為小、化整為零、化硬為軟，著力通過典型、故事、人物、現場等“小切口”來表達重大主題，多管齊下、多元表達，讓“小故事”講出“大道理”，把正能量變成“大流量”。

三要拓展服務功能。整合更多政務、服務資源，積極拓展政務、服務功能，構建“新聞+”融媒體內容生產和傳播應用體系，助力基層治理體系和治理能力現代化建設。

(四)堅持創新為要，釋放融合效能。創新是新聞輿論工作與時俱進的內在驅動力。近年來，我們通過創新傳播方式、排版樣式、互動模式，“鄂城融媒”傳播指數位居湖北區縣微信排行榜第一方陣，《這就是鄂城》《鄂城醫師的24小時》等10余篇作品榮獲省市級獎項。下步，我們要再接再厲、守正創新，不斷推進新聞輿論工作開創新局面、實現新發展。

一要創新宣傳理念。堅持解放思想、創新求變，始終保持思想的敏銳性和開放度，沖破陳舊觀念束縛，打破習慣思維定勢，以新識新，以新應新、以新求新，持續為新媒體高質量發展注入不竭思想活力。

二要創新宣傳方法。深入研究受眾的心理特點和接受習慣，遵循傳播規律，講求傳播藝術，注重傳播效果，把握好時、度、效，引導廣大群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗點影響；多看本質，不受表面現象迷惑。

三要創新宣傳話語。持續轉作風、正學風、改文風，以清新樸實、生動鮮活的文風提高新聞報道的親和力、吸引力、感染力。

(五)堅持人才為本，鍛造全媒尖兵。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢的核心是人才優勢。近年來，我們不斷加大全區新聞戰線人員培訓培養力度，3名通訊員獲評湖北省“全媒體優秀通訊員”稱號，1名通訊員獲評“頻道建設先進個人”，15名通訊員作品獲省市級獎項。下步，我們要全方位培養、引進、用好適合新媒體格局的高素質人才，著力鍛造一支高素質、專業化的全媒體隊伍。

一要加強學習培訓。認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，持續在深化內化轉化上下功夫，真正把馬克思主義新聞觀踐行到實處。堅持外引內培相結合，采取定向委培、掛職鍛煉等方式，開展策劃、采訪、寫作、拍攝、航拍等培訓，努力培養一大批“全媒尖兵”。

二要提升綜合能力。穩妥推進輪崗制度，讓文字、圖片、視頻、手繪崗位人員多兵種配合，全面提升全媒人員編輯綜合能力，最大限度開發全媒人員的生產力。常態化組織全媒人員到一線實戰、到基層鍛煉，不惜“腳力”、淬煉“眼力”、開動“腦力”、鍛煉“筆力”；同時，通過新聞大比武、好作品評選等形式，以評促學、以賽促練，全面提升全媒人員業務水平。

三是要搭建成長平臺。建立健全適合全媒體人才成長的平臺，打通引才用編渠道，實現能進能出、能上能下、競爭上崗、良性循環。規范優化薪酬分配方式與結構，探索實行浮動績效考核，營造有利于人才成長的良好環境。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：夏雙文（中共鄂城區委常委、宣傳部部長）

責編：呂鑒蕾