國內首檔由故宮博物院聯合出品并在“宮內”拍攝制作的電視綜藝《上新了，故宮》，本周五即將在北京衛視正式收官。這檔節目將故宮文創的研發過程全程展示，并打通了文創產品從熒屏走到線下的路徑，成為近年間少見的“帶貨能力”一流的文創節目。讓文物真正活過來，走進千家萬戶，《上新了，故宮》實現了自己的初衷。
《上新了，故宮》采用的文創聯動模式，是將整個故宮文創的創意、設計過程通過綜藝節目的方式全方位展現，在深刻展示故宮文物歷史和價值的基礎上，將故宮文化轉化為實體，節目的核心依然在于傳播故宮傳統文化。節目出品人兼總制片人劉兵表示，制作方華傳文化一直以來專注做文化節目，之前在北京衛視播出的《非凡匠心》系列就體現了制作方對文化傳統的尊重和專業。“使用是最好的傳承，購買是最好的保護，分享是最好的傳播。這是我們一直希望通過節目傳達的理念。”他說。
作為一檔文創類節目，《上新了，故宮》先后推出了多個爆款，節目組通過淘寶眾籌的方式，對上新的文創產品進行預約，在達到眾籌目標后推進實體產品生產，僅節目中出現的“暢心”系列睡衣，眾籌金額就突破1000萬元，認籌人數接近2萬，相比最初設定的5萬元眾籌目標，最終結果超出200倍，更是創下了綜藝節目周邊產品的銷售奇跡。
“我們在三年前就開始建立了自己的供應商電商渠道，像這次節目播出后相關產品的眾籌都會在‘上新了故宮’淘寶店中進行查詢和眾籌預售。”劉兵透露，除了自建渠道，節目中還有一些和品牌廠商的合作款同期推出，相對于眾籌產品更容易解決觀眾急于購買的問題。節目還意外帶火了故宮其他文創產品，像之前的“故宮口紅”等其實并不是節目中的文創新品，而是隸屬于故宮的其他機構開發售賣。
在綜藝節目觀察者納蘭驚夢看來，《上新了，故宮》的文創開發模式之所以成為爆款，其實是精準地迎合了綜藝觀眾的文化消費心理，“文創產品的潛在消費群體，一般也是大家理解的文藝青年，是有情懷的消費群體。他們愿意為興趣愛好買單，愿意為審美買單，所以《上新了，故宮》擊中了這種心理需求。”劉兵認為，相對于過去的文創類節目，《上新了，故宮》強調了觀眾的參與感，“大家從看節目開始就在了解文創產品的背后故事，看完節目后通過投票和眾籌方式參與文創新品的誕生過程，再到成為消費者拿到真實的文創產品，整個過程中不僅提升了觀眾對傳統文化的認知，而且滿足了看完節目、拿到新品的得到感。”劉兵也表示，節目中研發的文創新品，也與過去故宮周邊產品以旅游紀念功能為主截然不同，產品背后是故事，有傳承，是在文化背景下，融入了消費者好感度的產品。
回到節目本身，《上新了，故宮》在內容層面同樣堅持了一貫的專業精神與職業素養。據劉兵介紹，《上新了，故宮》的立項固然離不開故宮這兩年相對開放的姿態，但曾經創作出《非凡匠心》的團隊所特有的對傳統文化的尊重，對歷史的嚴謹治學態度，也讓故宮方面放心把資源開放給節目組，“如果沒有彼此相互的尊重與信任，也沒有今天開放的資源，故宮也不會輕啟大門。”
在劉兵看來，不管是使用明星、循循善誘的電視表達，還是打通產業鏈、讓文創活起來的市場運作，電視人做文化節目的初心不變，講述文化故事的用心不變，而這些態度會通過節目傳遞給觀眾，觀眾也能感知得到，“內容好，永遠是最核心的。”（李夏至）
