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荊楚網(湖北日報網) 輿情數據分析師 鄭欣怡
4月27日,由荊楚網(湖北日報網)、楚天輿情數據研究院制作的湖北市州微信2025年3月運營亮點發布。3月,武漢、荊州、仙桃等地先后舉辦馬拉松賽事,各地政務微信發布管制通告、賽況報道等文章,為賽事順利舉辦營造良好氛圍,“體育賽事+城市宣傳”亮點頻現。同時,我省3月迎來多次冷空氣及降水過程,市州“發布系”賬號及時發布超20篇預警推文,幫助公眾提前應對極端天氣。就業招考方面,各地政務微信號定位精準、內容實用,有效提升官方信息傳播效率及用戶觸及率。

3月湖北市州微信亮點文章
馬拉松賽事點燃春日盛會。3月23日,2025武漢馬拉松鳴槍開跑,4萬名選手從漢口江灘奔涌而出,在“一城兩江三鎮四橋五湖”的風景中感受武漢之美。今年漢馬首次以世界田聯金標賽事的身份亮相,共有45萬人報名,是國內和亞洲報名人數最多的馬拉松賽事。“武漢市文化和旅游局”發布《刷新!何杰在武漢最美賽道創紀錄》,“平安武漢”發布《2025武漢馬拉松賽新增臨時管制空域通告》,“武漢交警”發布《“漢馬”開跑!周六起這些路段禁停,禁行!》,“武漢發布”發表《重要提醒!長江隧道將臨時封閉》《再創紀錄,又是愛上武漢的一天》《冠軍誕生!她年僅15歲,來自武漢》,用多張高清圖片記錄這場熱血沸騰的春日盛會,武漢多部門全力保障比賽順利進行。走過九個年頭的武漢馬拉松已成為武漢最有影響力的城市IP之一,對于城市形象、經濟發展、全民健身均起到帶動作用,今年更有7.1萬人次游客因武漢馬拉松到訪江城。據第三方評估機構評估,截至漢馬完賽當日,外地跑者對賽事的拉動總效應為2.98億元,同比增長40.2%。同時,3月30日,荊州馬拉松、仙桃馬拉松、遠安馬拉松和梁子湖半程馬拉松同日開賽,“仙桃發布”推送《2025仙桃馬拉松冠軍誕生!》“荊州發布”推送《全城沸騰!冠軍,是他們——》等文章閱讀量均過萬,全國各地跑友用激情擁抱春色,感受當地魅力與文化底蘊。此外,“十堰發布”推送《官宣!2025十堰馬拉松線路、獎牌公布》,“潛江市文化和旅游局”發布《萬眾矚目!2025潛江返灣湖半程馬拉松報名開始啦!》“宜昌發布”推送《湖北首場,就在枝江!》,為4月在當地開跑的馬拉松比賽預熱,收獲較高關注度和閱讀量。
本地化推送便民氣象預警。3月,我省經歷多次冷空氣及降水過程,多家市州“發布系”微信賬號充分發揮信息傳播的及時性和權威性優勢,在天氣變化前及時發布預警信息,以便公眾提前做好應對準備。“武漢發布”推送《狂降30℃!接下來又有大反轉……》《猛降13℃!風雨齊發,武漢何時入春?》《9級大風!今晚早點回家,寒潮馬上就到》等10篇天氣預警文章,還有“黃石發布”推送《狂降21℃!黃石天氣即將大反轉!》《飆升至28℃!黃石接下來的天氣……》,“十堰發布”推送《十堰,下雪了!速凍模式開啟!》,“恩施發布”推送《氣溫滿35℃減20℃,雨雪將至,恩施人快把厚衣服準備好》,“荊州發布”推送《30℃!荊州人秋褲先別收,接下來又要變……》等。此類推文以公眾需求為導向,提供貼心實用建議,讓公眾能夠在第一時間了解到即將面臨的天氣狀況,從而有針對性地調整出行計劃、增添衣物、做好防寒保暖等措施,有效降低了惡劣天氣對生活和工作的影響。同時,各地賬號發布的預警信息還具有明顯的地域特征,有效避免了群眾接受信息的泛化和不精準,增強了用戶對公眾號的信任度和依賴感。
靶向發布就業招考權威動向。3月,市州政務微信公眾號招聘考試類推文亮點突出,聚焦就業考試熱點,內容實用權威,直擊公眾對就業政策、編制崗位的核心關注點。“武漢人事考試”發布《重要提醒!事關本周六事業單位公開招聘考試》,及時提醒考生關鍵注意事項;“十堰基層黨建”接連推出《有編制!十堰最新招聘367人!》《事業編制!十堰最新招聘35人》,精準匹配求職者對穩定職業的訴求;“平安武漢”發布《武漢市公安局2025年第一批招聘警務輔助人員擬聘用人員公示》《關于武漢市公安局2025年第一批招聘警務輔助人員遞補體檢、考察的公告》,聘用公示直達用戶更加便捷,信息公開透明進一步強化公信力;“黃岡人社”發布《公務員招錄省市縣鄉四級聯考筆試黃岡考區考生溫馨提示》“黃岡市教育局”發布《湖北省2025年中小學教師公開招聘公告》,有效擴大招聘信息觸達范圍,展現政務服務的層級覆蓋能力;“漢江創客”發布《【招聘】正在報名,襄陽一國企招7人》,讓求職者清晰了解崗位性質和招聘人數。輿論點贊政務賬號定位精準,按職能推送人事考試、基層招聘等靶向信息,提升傳播效率。
分析說明:
1、本報告旨在客觀評估湖北市州政務微信傳播效能,呈現階段性傳播亮點,助力各地做好新媒體運營。
2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取,各地有關單位可自薦傳播亮點。
3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。
4、更多傳播分析內容,可電話咨詢:027-88567710。
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