湖北市州微信3月運營亮點：體育賽事成“春日經濟”新引擎

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荊楚網（湖北日報網） 輿情數據分析師 鄭欣怡

4月27日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北市州微信2025年3月運營亮點發布。3月，武漢、荊州、仙桃等地先后舉辦馬拉松賽事，各地政務微信發布管制通告、賽況報道等文章，為賽事順利舉辦營造良好氛圍，“體育賽事+城市宣傳”亮點頻現。同時，我省3月迎來多次冷空氣及降水過程，市州“發布系”賬號及時發布超20篇預警推文，幫助公眾提前應對極端天氣。就業招考方面，各地政務微信號定位精準、內容實用，有效提升官方信息傳播效率及用戶觸及率。

3月湖北市州微信亮點文章

馬拉松賽事點燃春日盛會。3月23日，2025武漢馬拉松鳴槍開跑，4萬名選手從漢口江灘奔涌而出，在“一城兩江三鎮四橋五湖”的風景中感受武漢之美。今年漢馬首次以世界田聯金標賽事的身份亮相，共有45萬人報名，是國內和亞洲報名人數最多的馬拉松賽事。“武漢市文化和旅游局”發布《刷新！何杰在武漢最美賽道創紀錄》，“平安武漢”發布《2025武漢馬拉松賽新增臨時管制空域通告》，“武漢交警”發布《“漢馬”開跑！周六起這些路段禁停，禁行！》，“武漢發布”發表《重要提醒！長江隧道將臨時封閉》《再創紀錄，又是愛上武漢的一天》《冠軍誕生！她年僅15歲，來自武漢》，用多張高清圖片記錄這場熱血沸騰的春日盛會，武漢多部門全力保障比賽順利進行。走過九個年頭的武漢馬拉松已成為武漢最有影響力的城市IP之一，對于城市形象、經濟發展、全民健身均起到帶動作用，今年更有7.1萬人次游客因武漢馬拉松到訪江城。據第三方評估機構評估，截至漢馬完賽當日，外地跑者對賽事的拉動總效應為2.98億元，同比增長40.2%。同時，3月30日，荊州馬拉松、仙桃馬拉松、遠安馬拉松和梁子湖半程馬拉松同日開賽，“仙桃發布”推送《2025仙桃馬拉松冠軍誕生！》“荊州發布”推送《全城沸騰！冠軍，是他們——》等文章閱讀量均過萬，全國各地跑友用激情擁抱春色，感受當地魅力與文化底蘊。此外，“十堰發布”推送《官宣！2025十堰馬拉松線路、獎牌公布》，“潛江市文化和旅游局”發布《萬眾矚目！2025潛江返灣湖半程馬拉松報名開始啦！》“宜昌發布”推送《湖北首場，就在枝江！》，為4月在當地開跑的馬拉松比賽預熱，收獲較高關注度和閱讀量。

本地化推送便民氣象預警。3月，我省經歷多次冷空氣及降水過程，多家市州“發布系”微信賬號充分發揮信息傳播的及時性和權威性優勢，在天氣變化前及時發布預警信息，以便公眾提前做好應對準備。“武漢發布”推送《狂降30℃！接下來又有大反轉……》《猛降13℃！風雨齊發，武漢何時入春？》《9級大風！今晚早點回家，寒潮馬上就到》等10篇天氣預警文章，還有“黃石發布”推送《狂降21℃！黃石天氣即將大反轉！》《飆升至28℃！黃石接下來的天氣……》，“十堰發布”推送《十堰，下雪了！速凍模式開啟！》，“恩施發布”推送《氣溫滿35℃減20℃，雨雪將至，恩施人快把厚衣服準備好》，“荊州發布”推送《30℃！荊州人秋褲先別收，接下來又要變……》等。此類推文以公眾需求為導向，提供貼心實用建議，讓公眾能夠在第一時間了解到即將面臨的天氣狀況，從而有針對性地調整出行計劃、增添衣物、做好防寒保暖等措施，有效降低了惡劣天氣對生活和工作的影響。同時，各地賬號發布的預警信息還具有明顯的地域特征，有效避免了群眾接受信息的泛化和不精準，增強了用戶對公眾號的信任度和依賴感。

靶向發布就業招考權威動向。3月，市州政務微信公眾號招聘考試類推文亮點突出，聚焦就業考試熱點，內容實用權威，直擊公眾對就業政策、編制崗位的核心關注點。“武漢人事考試”發布《重要提醒！事關本周六事業單位公開招聘考試》，及時提醒考生關鍵注意事項；“十堰基層黨建”接連推出《有編制！十堰最新招聘367人！》《事業編制！十堰最新招聘35人》，精準匹配求職者對穩定職業的訴求；“平安武漢”發布《武漢市公安局2025年第一批招聘警務輔助人員擬聘用人員公示》《關于武漢市公安局2025年第一批招聘警務輔助人員遞補體檢、考察的公告》，聘用公示直達用戶更加便捷，信息公開透明進一步強化公信力；“黃岡人社”發布《公務員招錄省市縣鄉四級聯考筆試黃岡考區考生溫馨提示》“黃岡市教育局”發布《湖北省2025年中小學教師公開招聘公告》，有效擴大招聘信息觸達范圍，展現政務服務的層級覆蓋能力；“漢江創客”發布《【招聘】正在報名，襄陽一國企招7人》，讓求職者清晰了解崗位性質和招聘人數。輿論點贊政務賬號定位精準，按職能推送人事考試、基層招聘等靶向信息，提升傳播效率。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北市州政務微信傳播效能，呈現階段性傳播亮點，助力各地做好新媒體運營。

2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取，各地有關單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內容，可電話咨詢：027-88567710。