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荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng)) 輿情數(shù)據(jù)分析師 鄭欣怡
5月23日,由荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信2025年4月運營亮點發(fā)布。4月,各市州微信賬號借力明星效應、文化記憶等話題,以創(chuàng)意內容重塑城市文旅IP,激發(fā)年輕群體互動,以熱點賦能年輕化表達;五一假期前密集推送官方旅游打卡攻略,融合“明星同款線路”“書記邀約”等多元內容,既滿足實用需求又強化城市品牌認知,實現(xiàn)節(jié)點化精準傳播;聚焦交通優(yōu)化、新規(guī)解讀等民生實事,通過政策拆解、場景化解讀實現(xiàn)政務信息“輕傳播”,凸顯服務性與社會責任感。

4月湖北市州微信亮點文章
熱點選題激發(fā)讀者互動熱情。4月,部分地市州將政務號與城市熱點結合,提升賬號年輕化形象,為城市文旅IP注入活力?!拔錆h市文化和旅游局”發(fā)布《周杰倫,武漢見!》精準捕捉年輕群體興趣點,結合“嘉年華世界巡回演唱會”落地武漢的節(jié)點,提前釋放報批通過、場次時間等前沿信息,激發(fā)粉絲自發(fā)傳播,文章轉發(fā)量斷層式領先,實現(xiàn)“內容+服務”雙重價值?!半S州發(fā)布”推送的《隨州“好聲音”震撼世界!五一解鎖千年禮樂與山水秘境》一文,以隨州曾侯乙編鐘入選《世界記憶名錄》為契機,融合歷史溯源、文化價值與現(xiàn)代意義,通過高清文物圖、短視頻片段及暢玩隨州攻略,塑造城市文化標桿,推動地方文化資源轉化為旅游經(jīng)濟動能,評論區(qū)出現(xiàn)不少“五一必去”互動反饋,閱讀量達10萬+,單篇文章點贊數(shù)破萬。
五一出游邀約月底密集上線。4月24日起,多個市州微信號發(fā)布“邀客”推文,為即將來臨的五一假期文旅高峰期,如“宜昌發(fā)布”推送《宜昌兩家5A景區(qū)最新公告》,三峽大壩旅游區(qū)和三峽大瀑布景區(qū)的最新公告,以便市民游客安排出游行程。4月29日,多家“發(fā)布系”賬號密集推送“五一”游玩攻略,如“黃石發(fā)布”推送《打卡明星同款線路、直升機游仙島湖……解鎖黃石“五一”新玩法!》,“荊州發(fā)布”推送《荊州市委書記的“五一”邀約》,“十堰發(fā)布”推送《十堰下一個爆火打卡地!“五一”正式開街!》,“武漢發(fā)布”《武漢?成都,五一見!》。這些推文精準踩點假期前用戶信息需求高峰,密集發(fā)布實用攻略,既有上新打卡地、線路推薦等實用信息,又融合明星同款、直升機體驗等創(chuàng)意玩法,還有市委書記邀約、政府賬號發(fā)布等權威背書,滿足多元需求,提升期待感和吸引力,同時深耕在地特色,突出宜昌三峽大壩、黃石仙島湖、十堰東門老街等本土文旅IP,強化城市品牌認知。
內容緊扣民生熱點實事。4月,部分市州政務微信號以民生痛點切入,圍繞城市道路調整、新規(guī)施行等熱點實事,凸顯“服務為民”理念?!捌桨参錆h”發(fā)布《今起,禁止安裝!》,解讀4月1日起正式施行的《公共安全視頻圖像信息系統(tǒng)管理條例》,精準傳遞核心信息;“武漢交警”發(fā)布《長江大橋,有新變化!》,在五一假期前向市民游客公告“長江大橋上增設非機動車道”,車道調整措施、共享單車管理細則等一目了然。滿足用戶對出行安全、隱私保護的信息剛需,解決用戶實際問題,實現(xiàn)政策宣導與公眾教育的雙重效益,彰顯公共賬號的社會責任感。
分析說明:
1、本報告旨在客觀評估湖北市州政務微信傳播效能,呈現(xiàn)階段性傳播亮點,助力各地做好新媒體運營。
2、報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取,各地有關單位可自薦傳播亮點。
3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀政務微信運營團隊進行訪談。
4、更多傳播分析內容,可電話咨詢:027-88567710。
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