湖北市州微信5月運營亮點：獨特資源激活城市傳播力

荊楚網（湖北日報網） 輿情數據分析師 鄭欣怡

6月25日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北市州微信2025年5月運營亮點發布。5月，我省各市州微信賬號精準對接民生關切，釋放強實用價值；用好地方特色資源，深度轉化為城市營銷入口；強化地域歸屬感，引發共情共振，多篇爆款文章轉發量均超5000次，為城市形象傳播提供了可復制經驗。

5月湖北市州微信亮點文章

地域資源締造傳播爆點。5月，“武漢發布”有16篇文章閱讀量達10萬+，轉發總量高達16萬+，其中6篇文章轉發量超5000次。分析發現，“武漢發布”發布的天氣預警、政策紅利、民生福利的信息表現突出，《大雨暴雨大暴雨+10級雷暴大風！即將抵漢》《坐地鐵公交可以抵扣房貸，武漢已有人成功》《湖北明確：延長婚假！》轉發量均超7000次，體現政務號精準捕捉用戶需求的能力。“宜昌發布”推送《鳳凰傳奇演唱會定檔宜昌！》，將演出資源與城市文旅深度綁定引發輿論高度關注，轉發量超5000次。溯源發現，文章不僅在標題中突出“定檔宜昌”，強化此次演唱會舉辦的地域歸屬感，還在正文突出“連續三場”的稀缺性，“山水意境”舞臺更凸顯宜昌的山水風光，激活本地群眾“在家門口看頂流”的自豪感。

文旅活動拉動城市流量。文旅賬號通過免費惠民活動、城市新景點推廣，以“福利+體驗”驅動傳播，用體驗價值代替宣傳口號，實現線上線下流量互哺，有效提升城市形象。“武漢市文化和旅游局”于5月19日“中國旅游日”發布《10萬朵梔子花，免費送，周末見！》，官宣武漢和長沙、南昌、岳陽四城聯動，共同舉辦“送你10萬朵梔子花”活動，不僅“鄂了贛飯真湘”，更強化城市文旅標簽。“五一”假期首日發布的《今晨5點，武漢已經人人人人人人人人人人》，標題用“人”字長龍制造視覺沖擊，正文穿插漢口火車站“堪比春運”、凌波門“拖行李箱等日出”等畫面感細節，引發本地人共鳴與游客好奇；端午假期前發布的《端午下雨怎么玩？武漢出招了！》針對陰雨天氣推出室內活動攻略，強化公共服務屬性；《送票！武漢首個四季水樂園，超前劇透》用“頭圖被誤認三亞”“蔡甸后官湖畔”等對比制造反差，突出項目獨特性，上述文章轉發量均超5000次。

在地化敘事降低距離感。5月，部分文章敘事角度突出地方特色，喚醒本地讀者認同感，助推文章破圈。“恩施發布”發布的《恩施茶納入醫保，原因揭秘！》轉發量超2000次，文章以我省將藤茶納入醫保支付體系為切入點，不僅將宏觀政策轉化為與民眾健康、消費直接相關的具體案例，突出藤茶功效與現代健康消費趨勢的契合性；還宣傳了“中國藤茶之鄉”來鳳縣的藤茶種植面積達10萬畝，帶動2萬余農戶增收，“小茶葉”凸顯鄉村振興的“大貢獻”；更是突出了恩施“世界硒都”品牌認知，強化地域農產品競爭力，為藤茶產業向高附加值健康消費品轉型鋪路。5月23日，全國精神文明建設表彰大會在京召開，湖北12市（縣）被授予第七屆全國文明城市稱號，“荊州發布”推送《官宣！荊州當選全國文明城市！》，“天門發布”推送《官宣！天門當選全國文明城市！》，標題中均突出“本地當選”這一重要信息，強化居民和城市的情感聯結，易激發本地民眾的自發轉發擴散宣傳。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北市州政務微信傳播效能，呈現階段性傳播亮點，助力各地做好新媒體運營。

2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取，各地有關單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內容，可電話咨詢：027-88567710。