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荊楚網(湖北日報網) 輿情數據分析師 鄭欣怡
8月26日,由荊楚網(湖北日報網)、楚天輿情數據研究院制作的湖北市州微信2025年7月運營亮點發布。7月,我省各市州微信賬號運營呈現三大亮點:一是中考信息精準發布,鎖定家長核心需求,多篇推文收獲10萬+閱讀量;二是演唱會議程全周期設置,從審批預熱到開票提醒,實現流量轉化;三是民生政策權威發聲,回應群眾及輿論關切,強化服務效能與信任,充分體現了政務新媒體在信息傳播、公共服務、社會治理中的橋梁作用。

7月湖北市州微信亮點文章
中考放榜季收獲超高閱讀量。7月,中考成績陸續放榜,各市州微信公眾號在7月1日-5日集中發布相關推文。“恩施發布”7月5日推送的《恩施州2025年中考一分一段統計表》文章閱讀量超10萬次。“黃岡市教育局”于7月1日發布的《黃岡市2025年中考成績查詢》,提前推送中考查分系統入口,契合用戶需求,收獲10萬+閱讀量,2萬+點贊數;同時,該賬號發布的《2025年高中階段學校招生錄取資格線公布》閱讀量達10萬+,轉發超1萬次。“宜昌教育”和“宜昌發布”先后推送的《最新發布!城區中考一分一段》《2025宜昌城區中考一分一段表公布》,發布時間間隔僅6分鐘,教育微信優先觸達垂直家長群體,政務微信則接力覆蓋廣泛人群,制造兩次傳播節點,形成信息發布雙通道,有效鎖定家長注意力。
預設熱點議程釋放剛需信息。7月,省內多地演唱會上新,各市州賬號紛紛將明星演唱會拆解為熱點鏈條,從審批通過、開票定檔、搶票時間、配套服務等節點進行全周期議程設置,精準釋放歌迷剛需信息。“武漢市文化和旅游局”發布《18:07開票!武漢最新明星演唱會定了》《今天13:14!周杰倫武漢站,開搶!》,在標題中直接點出開票時間,提醒歌迷準點開搶鹿晗、周杰倫演唱會武漢站的門票;《剛剛!伍佰演唱會武漢站來了》則釋放出伍佰巡回演唱會武漢站審批通過的消息,為12月舉行演出預熱。“宜昌發布”先后發布《宜昌官宣:刀郎演唱會重磅福利請查收!》《刀郎演唱會期間:免費開放!不處罰!》《刀郎演唱會,交通管制通告!》等多篇文章,介紹宜昌多部門聯動、協同發力,為演唱會順利舉行制定了多項配套服務保障舉措,包括設置外場空間、開通免費公交和免費停車、開展文旅多重優惠活動,將商業演出轉化為展示城市形象契機。
權威聲音架起民生關切直通車。7月,公積金結息、國家育兒補貼方案等關系群眾切身利益的信息密集發布,各地市州微信號及時發布權威聲音,有效履行了政務新媒體的服務與溝通職能。“武漢發布”發布《醫保“個人賬戶”將全部取消?權威回應!》,文章明確引用“中國互聯網聯合辟謠平臺向有關部門查證”的結果,直指傳聞是“舊謠新炒”,及時澄清誤解,消除公眾疑慮,閱讀量達10萬+。在政策發布當天,“武漢發布”推送《每孩每年3600元!國家育兒補貼方案公布》,“宜昌發布”推送《國家育兒補貼方案公布!》,“恩施發布”推送《國家育兒補貼方案公布》,詳細說明補貼對象和標準、申領程序、發放渠道等核心內容,確保了信息的時效性和權威性,信息全面且條理清晰,便于公眾及時獲取重大民生政策官方解讀。“武漢交警”發布《三環上“蛇形走位”?交警:依法處罰》,針對網傳“一輛小車在三環上蛇形走位、瘋狂別車”的視頻,清晰展示了武漢交警的響應速度和處理結果,體現了對公共安全事件的重視和對違法行為的零容忍,增強了公眾對執法效能的信任,文末還深入剖析“路怒癥”的誘因、具體表現、避免方法以及遇到“怒路車”的應對策略,更強化了安全警示效果。
分析說明:
1.本報告旨在客觀評估湖北市州政務微信傳播效能,呈現階段性傳播亮點,助力各地做好新媒體運營。
2.報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取,各地有關單位可自薦傳播亮點。
3.楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀政務微信運營團隊進行訪談。
4.更多傳播分析內容,可電話咨詢:027-88567710。
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