湖北市州微信8月運營亮點：創(chuàng)意交互構(gòu)建城市新敘事

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)） 輿情數(shù)據(jù)分析師 鄭欣怡

9月25日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信2025年8月運營亮點發(fā)布。8月，一是地市州“發(fā)布系”賬號和“疾控系”賬號以風(fēng)險警示為起點、以科學(xué)防控為核心、以全民參與為落點，構(gòu)建起從社會到個人的立體防控宣傳體系，提升公眾科學(xué)防護意識。二是“漢超”聯(lián)賽的高頻宣傳推文展現(xiàn)專業(yè)賽制、惠民政策和文化融合，凸顯體育作為城市名片的文化凝聚力。三是“恩施發(fā)布”“十堰發(fā)布”通過情感化、交互式的傳播策略，將方志敘事、城市祝福轉(zhuǎn)化為具有傳播力的內(nèi)容，實現(xiàn)了城市形象塑造和跨域文化交流的新探索。

8月湖北市州微信亮點文章

立體傳播織密蚊媒防控網(wǎng)。8月，全國登革熱和基孔肯雅熱疫情防控形勢嚴峻。8月7日，“武漢疾控”發(fā)布《致廣大市民預(yù)防登革熱基孔肯雅熱的倡議書》，“武漢發(fā)布”同日推送《武漢疾控首次發(fā)布！涉及多個街道，名單公開》，轉(zhuǎn)載“武漢疾控健康宣傳”消息表示，武漢市自8月起每周發(fā)布蚊媒監(jiān)測結(jié)果，幫助市民及時掌握風(fēng)險，兩篇文章閱讀量超10萬次。此外，“荊州疾控”發(fā)布《防控基孔肯雅熱一問一答》，“宜昌發(fā)布”推送《宜昌疾控最新提醒：有這些癥狀，請立即就醫(yī)》，引導(dǎo)群眾科學(xué)認識登革熱和基孔肯雅熱，加強個人防護和健康監(jiān)測，拓寬科普宣傳覆蓋面；“襄陽疾控”發(fā)布《致廣大市民預(yù)防蚊媒傳染病的倡議書》，“隨州發(fā)布”推送《隨州疾控發(fā)布致廣大市民倡議書》，“仙桃發(fā)布”推送《共筑蚊媒傳染病防線，仙桃發(fā)出倡議！》，均以倡議書的形式呼吁全民參與科學(xué)防控，共同做好防蚊滅蚊工作；“黃岡市教育局”發(fā)布的《學(xué)?；卓涎艧?、登革熱防控工作清單》還擴展至家校協(xié)同層面，將專業(yè)防控要求轉(zhuǎn)化為教育場景的可執(zhí)行動作，為學(xué)校公共衛(wèi)生管理提供了參考范式。

“漢超”點燃三鎮(zhèn)夏夜熱情。8月16日，超4萬名球迷在武漢體育中心現(xiàn)場觀看2025武漢城市足球超級聯(lián)賽（簡稱“漢超”）揭幕戰(zhàn)。8月，“武漢發(fā)布”先后推送《王霜亮相！剛剛官宣：“漢超”來了》《8元/張！“漢超”門票二開，定好鬧鐘，手慢無！》《開始啦！武漢全城沸騰！》《“漢超”定制公交來了！》《江夏攻占鐘家村大屏！漢陽放話：3分留下，四環(huán)回家！》等多條推文，覆蓋賽前預(yù)熱、開票、開幕等多個關(guān)鍵節(jié)點，構(gòu)建全方位傳播生態(tài)。“漢超”聯(lián)賽既有城區(qū)組與高校組雙軌賽制的專業(yè)、創(chuàng)新設(shè)計；也有低價門票降低觀賽負擔(dān)、公交專線解決遠郊出行難題的惠民便民措施；更有球迷們手持扇子、貼退熱貼堅持觀賽的高漲熱情，配套活動拉動消費近3000萬元?！皾h超”聯(lián)賽融入武漢雙江交匯地理元素和荊楚文化符號，球場里踢的是輸贏，球場外拼的是煙火氣和地域名片，凸顯其作為城市體育盛事的凝聚力。新華社點評直言，在今夏足球旋風(fēng)的吸引下，越來越多原本不看球的人，也愿意在“火爐城市”的夏天搶票進場、喊到冒汗，武漢人正用自己的方式，把“漢超”玩熱，這不僅是屬于武漢的熱鬧，更是一點點照亮中國足球的微光。

交互創(chuàng)新推動情感共鳴破圈。“恩施發(fā)布”8月19日發(fā)布《恩施土家族苗族自治州，生日快樂！》，文章開篇即點明恩施土家族苗族自治州迎來42歲生日，用“恩施人的專屬假期”“放不放假無所謂，主要是想為家鄉(xiāng)慶生”等年輕化表達，激發(fā)本地用戶自豪感和歸屬感，強化地域情感共鳴與身份認同，配上“點擊有驚喜”的1983年州慶圖片，增加用戶互動興趣，巧妙融合歷史科普與文化傳承。8月27日，“十堰發(fā)布”發(fā)布原創(chuàng)推文《深圳，十堰祝你生日快樂！》，巧用跨地域聯(lián)動和宏大敘事，以“山海交響”為靈魂提升格局并借勢傳播。文章創(chuàng)造性地將十堰的山與深圳的海進行深度關(guān)聯(lián)，提煉出文明基因共振、產(chǎn)業(yè)智慧協(xié)奏、生態(tài)覺醒和鳴、人才雙向奔赴的宏大敘事，遠遠超出簡單的生日祝福，升華為對發(fā)展模式、城市精神的學(xué)習(xí)與對話。同時還設(shè)計了“橫屏+點擊毛筆”獨特交互形式，打破了常規(guī)閱讀習(xí)慣，極大增強了內(nèi)容的趣味性和記憶點，提升了整體視覺體驗。

分析說明：

1.本報告旨在客觀評估湖北市州政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點，助力各地做好新媒體運營。

2.報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點。

3.楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀政務(wù)微信運營團隊進行訪談。

4.更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。