楚天都市報記者徐蔚
作為國內將自拍美顏作為唯一賣點的手機，美圖手機曾經在2017年取得過國產手機品牌銷量第十的成績。原以為找到了一條流量變現的路徑，但自拍美顏手機卻依然未能讓公司實現整體盈利。近日，美圖官方宣布正式退出手機業務，將品牌授權給小米。同時，公司將持續僅1年的美妝電商業務交給了寺庫。這一系列動作，旨在服務于公司的“美和社交”戰略，以此將美圖秀秀從一款圖像處理應用升級為一個社交平臺。
美圖流量變現失敗
2008年，美圖首推電腦版美圖秀秀，憑借簡單易用的圖像處理技術，快速積累了用戶。其后，公司相繼推出美顏相機、美拍等與美顏相關的手機應用。隨著用戶量的增長，如何變現賺錢是公司不得不考慮的問題。
針對用戶的特點及公司自身優勢，2013年美圖推出了首款美圖手機，其最大的賣點就是能拍出好看的自拍照，用戶群主要是女性。
但還沒等來七年之癢，美圖手機便發文稱“是說再見的時候了”。近日，美圖手機官方微博發布深情告別，宣布即將在年中關閉手機業務,將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米。
回顧美圖的創業歷程，手機業務曾有過相當輝煌的業績。數據顯示，美圖手機最初在2013年6月開售，僅53分鐘就被搶購一空。
此后，美圖幾乎每年都會推出兩款手機產品，也屢屢掀起搶購熱潮,智能硬件業務(主要是手機)也迅速成為了美圖公司最大收入來源。數據顯示,2016年,美圖總收入同比增長112.8%至15.79億元。2017年,美圖總收入同比增長186.8%至45.27億元，智能硬件業務全年收入達到37.4億元，占總營收的83%。
然而近兩年，隨著智能手機市場走向飽和，華為、OPPO、Vivo、小米等手機巨頭也在不遺余力地提升手機拍照功能，瓦解了美圖積淀已久的美顏優勢，巨頭混戰也加速了洗牌。為扭轉頹勢，美圖在2017年11月推出了美妝電商APP——美圖美妝，宣稱擁有AI測膚黑科技。不曾想一年后，也即2018年11月，美圖突然決定終止電商業務，將美圖美妝的運營和業務管理交給寺庫。
數據顯示，2018年，美圖凈虧損12億元，其中手機和電商業務分別虧損5億元和2億元。
轉型社交能否翻身
賣掉手機業務后，美圖的下一步將會何去何從？
近日，美圖宣布實施全新的“美和社交”戰略。新戰略的關鍵一步，就是將美圖秀秀從一款影像工具升級為社交平臺。公司認為，該戰略可增加互聯網產品用戶的黏性，提高互聯網業務的變現潛力。硬件和電商業務的出讓，正是為平臺戰略騰出資源和空間。
而記者了解到，作為公司核心的美圖秀秀，月活躍用戶增速明顯放緩甚至停滯，2017年和2018年只分別同比增長14.8%和0.3%。
互聯網營銷分析師魯振旺認為，美圖轉型錯過了最好的時間。“做手機、電商平臺都不是美圖擅長的領域，如果當時轉型做社交平臺，效果應該會更好。”魯振旺指出，以拍照美圖為唯一賣點的美圖手機，其用戶也必然是美圖的核心用戶，這部分用戶給美圖帶來的收入很可能超過了很多“用完就走”的用戶。在互聯網“紅海”，用戶爭奪戰已經非常殘酷。獲客成本和用戶體驗都將直接決定美圖能否逆襲成功，前者需要投入巨資吸引用戶或者必須生產出優質內容，后者將迫使美圖減少廣告投放。顯然，這對美圖來說都是極大的挑戰。
就目前來看，盡管美圖喊出了轉型社交的口號，但贏利模式卻似乎仍不明了，這或許將影響其在資本市場的表現。即使美圖的廣告模式仍能賺錢，想要盈利估計還得再等幾年。
