由你音樂榜：用大數(shù)據(jù)為“音樂+”賦能

由你音樂榜上線兩年來，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測，為音樂人以及音樂行業(yè)提供了諸多數(shù)據(jù)參考。由你音樂榜創(chuàng)立的初衷是什么？互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)又該如何賦能“音樂+”？近日，騰訊音樂由你音樂榜負(fù)責(zé)人李宇華、樂評人鄧柯做客人民網(wǎng)，與喜愛音樂的朋友分享由你音樂榜背后的故事。

榜單現(xiàn)實(shí)“骨感” “由你”迎難而上

近年來，不少音樂平臺都在嘗試推出數(shù)據(jù)類音樂榜單，但同質(zhì)產(chǎn)品增多、產(chǎn)品創(chuàng)新疲軟等瓶頸已然成為榜單類產(chǎn)品不得不面對的現(xiàn)實(shí)困境。2018年，基于騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺大數(shù)據(jù)生成數(shù)據(jù)類榜單由你音樂榜上線，“目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)已累計(jì)擁有9億多月活躍用戶”，李宇華介紹到。

“就比如在電影行業(yè)，影片的票房、排片等數(shù)據(jù)都是公開的，這些數(shù)據(jù)可以為導(dǎo)演和演員提供非常有益的參考。相比之下，音樂領(lǐng)域的數(shù)據(jù)透明略顯‘骨感’。”談及由你音樂榜開發(fā)的初衷，李宇華說：“在榜單用戶數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模、具備一定行業(yè)影響力的前提下，希望通過由你音樂榜為行業(yè)輸出有價(jià)值的數(shù)據(jù)洞察，從而給不同從業(yè)者在歌曲創(chuàng)作、宣發(fā)以及整個音樂產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)上的參考。”

過去，公眾關(guān)注的往往是占據(jù)社會資源最頭部的藝人及其作品，有很多優(yōu)秀作品在海量的信息中被淹沒了。鄧柯說：“音樂榜的出現(xiàn)，讓我們考慮怎樣抓住小眾人群的興趣，抓住他們所關(guān)注這個領(lǐng)域未來會不會從半地下或者從一個小圈子的文化逐漸成長為社會主流文化。”

對音樂產(chǎn)業(yè)而言，音樂榜的價(jià)值在于幫助上游音樂制作人了解粉絲、幫助行業(yè)開展數(shù)據(jù)觀察。對個人而言，大數(shù)據(jù)加持下的榜單能為用戶提供更適合自己的音樂，也能幫助音樂人了解不同年齡層用戶的需求和口味，創(chuàng)作出更多大眾喜歡的音樂。

“真正在創(chuàng)作制作一線的音樂人會非常關(guān)注音樂流行的趨勢。他靠什么去判斷？這些榜單是音樂人最直接的數(shù)據(jù)的來源。我們希望借助一個更加公開、更加透明的榜單，為音樂創(chuàng)作者提供咨詢與參考，并對作品進(jìn)行類別區(qū)分和定制推薦，從而幫助用戶找到自己喜歡卻不知道的好作品。這也是榜單的價(jià)值所在。”鄧柯說。

深挖數(shù)據(jù)價(jià)值 服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈

李宇華表示，在大數(shù)據(jù)技術(shù)得到合理應(yīng)用的前提和基礎(chǔ)下，大數(shù)據(jù)類榜單能夠清晰地反映當(dāng)下用戶群體的聽歌喜好和樂壇流行，且用戶數(shù)據(jù)量級越大，其反映的結(jié)果就越準(zhǔn)確。

在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用“加持”下，數(shù)據(jù)類音樂榜單可以清晰地反映出當(dāng)下用戶的需求。來自由你音樂榜的數(shù)據(jù)洞察顯示，今年每個季度歌曲Top100中，有近一半是影視歌曲。年初以《流浪地球》《飛馳人生》為代表的電影原聲音樂是主導(dǎo)；年中則是《知否知否因是綠肥紅瘦》《都挺好》等劇集原聲音樂“屠榜”；進(jìn)入Q3，《哪吒之魔童降世》的橫空出世使得國漫原聲音樂逐漸成為一種風(fēng)向。

大數(shù)據(jù)榜單，不僅記錄著我們這個時代的聽歌喜好，也可以為當(dāng)下潮流音樂和社會主流音樂提供導(dǎo)向。今年，由你音樂榜和人民網(wǎng)社交媒體部攜手舉辦慶祝中華人民共和國成立70周年“用音樂致敬時代”主題活動，通過對騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大平臺數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理和分析，不論是音樂創(chuàng)作人還是用戶聽眾，大家對“歌唱祖國”“慶祝”等主題類音樂的關(guān)注度大幅提升。

“基于大數(shù)據(jù)的榜單對音樂產(chǎn)業(yè)的支撐是多方面的。不論是對聽眾還是對相關(guān)行業(yè)從業(yè)者，抑或是對核心創(chuàng)作者而言，基于大數(shù)據(jù)的榜單都能為他們提供各自需要的信息和幫助。”鄧柯表示。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)融合程度越來越高，音樂和影視、動漫之間的界限越來越模糊，娛樂形態(tài)也在深入地整合，由你音樂榜作為重要的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，是對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動。但想要做一個權(quán)威的榜單，需要時間的沉淀。讓音樂榜單更加權(quán)威透明、更具有社會公信力，是由你音樂榜未來的發(fā)展方向。

在李宇華看來，兩年來，由你音樂榜把華語樂壇盡可能多的歌曲都匯集在一起，只能算是“做了第一步”，接下來，由你音樂榜將對不同流派、不同曲風(fēng)的音樂進(jìn)行梳理，從而滿足不同用戶群體的喜好和需求。

“更重要的還在于，我們將從大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用層面，去洞察榜單背后用戶群體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，進(jìn)而通過不同類型的工具性產(chǎn)品服務(wù)歌手、幕后制作乃至整個‘音樂+’。這是未來五年我們要用各種各樣的產(chǎn)品去滿足、去實(shí)現(xiàn)的。”李宇華說。