傳統(tǒng)文化結(jié)合虛擬人物 中國科舉博物館玩起國風(fēng)動漫

最近，中國科舉博物館官宣的一組海報引發(fā)網(wǎng)友熱議，海報上，騰訊視頻旗下國漫IP《魔道祖師》魏無羨搖身一變成了首個“國風(fēng)合伙人”，成為宣傳推廣傳統(tǒng)文化的“形象代言”。這似乎成為了“國漫崛起”的又一鐵證。這是首次由虛擬偶像來擔(dān)任博物館的宣傳大使，本次合作到底意味著什么呢？

動漫人物走進博物館，文化領(lǐng)域合作推陳出新 

中國科舉博物館的前身是江南貢院，擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊。此次跨界攜手推出虛擬偶像魏無羨來擔(dān)任國風(fēng)合伙人，傳統(tǒng)文化和二次元IP共同發(fā)力，深層挖掘文創(chuàng)市場，多樣化開發(fā)IP價值。 

從《大圣歸來》《哪吒》的票房飄紅，到《一人之下》《魔道祖師》點擊率節(jié)節(jié)攀升，“國漫崛起”的呼聲無疑給動漫行業(yè)打了一針強心劑，這至少意味著國漫作為一種藝術(shù)載體，受到觀眾青睞，擁有了大量擁躉者。對于年輕人來說，動漫已不再是小眾亞文化，他們對具有優(yōu)良審美價值的動漫產(chǎn)品有強大的需求，這表示他們愿意接受相關(guān)領(lǐng)域的衍生創(chuàng)作。

動漫給傳統(tǒng)文化推廣帶來了新的啟發(fā)，傳統(tǒng)文化給國漫創(chuàng)作提供了更豐富的素材。國風(fēng)合伙人與傳統(tǒng)文化，就好似年輕充滿活力的少年與沉穩(wěn)滿腹經(jīng)綸的老者，擁有著共同的血脈，而傳承和創(chuàng)新成為了他們之間的文化紐帶。

虛擬偶像與傳統(tǒng)文化？國風(fēng)合作人要走出世界 

當(dāng)下，越來越多的年輕人不僅沒有遠離傳統(tǒng)文化，反而越來越渴望和熱愛傳統(tǒng)文化，最突出的是他們會穿古風(fēng)服裝、看文物紀錄片，還會發(fā)表評論彈幕、創(chuàng)作古風(fēng)歌曲、繪制同人內(nèi)容，用他們的方式表達對傳統(tǒng)文化的喜歡。

騰訊視頻此次聯(lián)動嘗試，旨在國漫形象切實于國風(fēng)概念相融入，吸引年輕人群更加重視中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，同時進一步擴大IP價值。此次跨界合作，騰訊視頻最終選定了魏無羨這一IP形象的原因，除了其本身龐大的粉絲基礎(chǔ)，更是由于該人物具有強烈的中國特色。魏無羨本身所代表的人物特性，與科舉博物館所推廣的“國重斯文、天下至公”的概念也不謀而合。

用虛擬人物將“中國特色”帶向世界，不僅推進國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上產(chǎn)生了巨大的積極影響，同時由于反向輸出海外，彰顯了國產(chǎn)動漫的文化軟實力和傳播力，在世界放大了中國傳統(tǒng)文化的價值。

二次元真香：破圈傳播次元文化  

國風(fēng)合伙人滿足了年輕人對傳統(tǒng)文化的想象空間，同時也扎根于生活，帶有傳統(tǒng)文化的氣息。喜歡看動畫的年輕人，更能接受這種“國漫+國風(fēng)”所呈現(xiàn)出來的對傳統(tǒng)文化的新現(xiàn)代表達形式。值得注意的是，這次跨界沒有僅停留在線上，更是有消息透露出接下來魏無羨與江南貢院將有線下語音系統(tǒng)合作，這種全方位的融合滲透，所帶來的積極效果令人期待。

魏無羨作為《魔道祖師》中的男主角，在二次元群體中擁有堅實的粉絲基礎(chǔ)，而這也意味著在魏無羨擔(dān)任首個國風(fēng)代言人之后，二次元文化元素會越來越頻繁的出現(xiàn)在三次元現(xiàn)實世界之中。以這次“國風(fēng)合伙人”來說，合作層次沒有僅停留在線上，有消息透露接下來魏無羨與江南貢院線下語音系統(tǒng)合作正在敲定，這種二三次元的融合滲透所帶來的破圈效果令人期待。

有來處，方知去處。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，在數(shù)千年的積淀、傳承和發(fā)展中，以其博大精深的內(nèi)涵、言簡意賅的智慧默默地滋潤著中國人。以動畫人物魏無羨推廣傳統(tǒng)文化，在傳承的同時，賦予了其人物形象新的意義，他本身自帶濃厚的藝術(shù)基地和文化厚度。其次，豐厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給魏無羨該人物形象的完整度提供了無限可能，并令當(dāng)代年輕人更有代入感，同樣年少輕狂、不屑解釋，也同樣內(nèi)心溫暖、向往美好，傳統(tǒng)文化中善良仁愛的品德、持重內(nèi)斂的氣度、鮮活的思維方式和豁達的人生態(tài)度，都可以被這一虛擬形象一一展現(xiàn)，好似令年輕人的思想穿越時空，擁有高遠宏闊的視野，與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)真正意義上的溝通與交流。

將創(chuàng)新和文化相結(jié)合，煥發(fā)出屬于新時代國漫的生機。